Zuiniger door huis aan huis reclamefolders
De lagere energielasten zijn niet de enige reden van de financiële vooruitgang van deze inkomensgroep. Nederlanders passen zich namelijk snel aan een veranderende economische situatie. Zo is gebleken dat 50 procent van de Nederlanders dit jaar minder uit eten gaat, in vergelijking met voorgaande jaren. Bovendien wordt er tijdens het boodschappen doen door 40 procent van de Nederlanders minder geld uitgegeven aan luxe en dure producten in de supermarkt. Van de huishoudens die over een laag inkomen beschikken is gebleken dat 4 op de 5 een keuze maakt voor de goedkoopste producten. Het reclamefolders verspreiden door de supermarkten biedt de consument de mogelijkheid om de prijs van producten met elkaar te vergelijken om vervolgens bij verschillende supermarkten langs te gaan, waar de goedkoopste aanbiedingen te vinden zijn. Iets meer als 30 procent van de huishoudens geeft de voorkeur aan huismerken, die veel lager geprijsd zijn als de merkproducten. De meeste huishoudens maken gebruik van de huis aan huis reclamefolders voor het vergelijken van prijzen. Het kost dan ook meer tijd om de wekelijkse boodschappen te kopen, doordat men in meerdere winkels producten koopt, maar aan de andere kant levert dit natuurlijk wel geld op.

Lagere lasten
Een groot deel van de Nederlanders is niet al te optimistisch over de eigen financiële situatie, maar er is wel een verbetering te zien voor wat betreft het aantal huishoudens dat op een normale wijze kan rondkomen. Voorheen bleek maar liefst 20 procent van de huishoudens problemen te hebben met het rondkomen, maar dit aantal is inmiddels gedaald tot 18 procent. De heer C. Kalshoven van het ING Economisch Bureau heeft hiervoor een verklaring. Er wordt vanuit gegaan dat de lasten ten opzichte van het vorige jaar gedaald zijn en dat is pas later in dit jaar merkbaar geworden. De huishoudens die een inkomen genieten tot 30.000 euro, hebben hiervan het meeste voordeel gehad. In januari kwam nog 36 procent van de huishoudens geld tekort en in het tweede kwartaal was dit percentage gezakt tot 26 procent.

Prijsstijgingen hebben divers effect
Prijsstijgingen hebben op alle huishoudens weer een ander effect, waarbij er wordt uitgegaan van een inflatie van 1,6 porcent. Iemand die geen auto rijdt zal geen effect ondervinden van een stijgende benzineprijs. Een slecht geïsoleerd huis zal meer kosten in een koude winter met zich meebrengen als een woning dat perfect geïsoleerd is en dus minder energie verbruikt. Zo kunnen alle aspecten van gebruik en verbruik weer een andere invloed hebben op de uitgaven van huishoudens. Maar al met al blijkt weer dat het verspreiden van huis aan huis folders zeer nuttig is.

In 2007 bleek dat 65% van de ondervraagde consumenten een positieve houding had tegenover reclamedrukwerk. In 2008 was er een flinke stijging te zien. Ruim 72% van de ondervraagde consumenten gaf nu aan positief tegenover dit medium te staan. Ook is het bereik vooruitgegaan. Was het in 2007 nog 50% van de bevolking, in 2008 werd het mediumbereik gemeten op 53%. In 75% van de huishoudens wordt de folder door minstens twee personen doorgebladerd. Ook opmerkelijk is de leestijd. In 1998 was de leestijd 28 minuten per week, in 2007 was dit 36 minuten, maar inmiddels werd de gemiddelde tijd in 2008 gemeten op 40 minuten per week.

Bijna 70% van de mensen geeft aan dat ze gevoelsmatig verbonden zijn met de folders. In 2007 waren dit ruim 60%. Dit is toch een flinke stijging. Deze mensen zouden het dan ook missen, wanneer de ongeadresseerde brievenbusreclame niet bezorgd wordt. Maar ook het aantal mensen dat liever helemaal geen huis aan huis folders ontvangt is gestegen. In 2007 hadden 13,6% van de huishoudens een Nee/Nee of Nee/Ja sticker, in 2008 waren het er 14,6%. Ook dat is een opmerkelijke stijging. Toch houdt het grootste deel de brievenbus stickervrij. Ze zijn veel te bang om aanbiedingen mis te lopen en vinden het leuk om de folders te lezen.

Het blijkt dat wanneer je wilt dat de consument over gaat tot actie, huis aan huis folders een perfect medium zijn. Uit onderzoek is gekomen dat een kwart van de consumenten in 2008 over is gegaan tot aankoop na het krijgen van een reclamefolder. Daar komt bij dat de manier waarop adverteerders adverteerden in de tweede helft van 2008 veranderd is. Zo werd er meer gebruik gemaakt van kortingsstickers en kortingscoupons. Ook in 2009 vervolgt deze rage zich. We kunnen dus stellen dat het effect van de folder zeker is toegenomen. Ook het bereik van de consumenten en de waardering door consumenten is toegenomen. De folder blijkt ook tegenwoordig nog erg belangrijk voor de hedendaagse economie.