Vanwege het WK voetbal en door de aswolk blijft een groot deel van Nederland deze zomer thuis. Een uitgelezen mogelijkheid om ook deze zomer je flyer huis aan huis te laten verspreiden in het sealpakket. De komende weken heeft Bron media een mooi all-in pakket samen gesteld met zeer scherpe tarieven voor het laten drukken inclusief het verspreiden van flyers.

Data:

Wij bieden daarnaast ook een A4 formaat folder van minimaal 4 pagina’s op glanzend papier aan tegen het laagst mogelijke tarief in Nederland. Tarieven zijn inclusief drukwerk en huis aan huis verspreiding. Uiteraard zijn andere aantallen en kwaliteiten mogelijk!

Voordelen:
-Vanaf: € 34.- per duizend exemplaren!
-Verspreiding door heel Nederland
-Papier: Full colour 60 grams LWC glanzend selfcover
-Formaat: A4 formaat
-Postcode selectie op maat gemaakt (= inclusief)
-Vrijdag aanleveren is 10 dagen later al verspreiden
-Laagste tarief van Nederland

Specificaties:
Uitgever : Bron media
Oplage : Vanaf 100.000 exemplaren
Formaat : A4 full colour
Papiersoort : 60 grams LWC glanzend, gehecht in de rug
Formaat : 210 mm breed x 297 mm hoog
Drukpocede : Rotatieoffset, aflopend, volledig FC
Verspreiding : landelijk, selectie+aantallen in overleg
Bijzonderheden : One stop shopping. Druk en verspreiding in 1 order!
Andere aantallen en kwaliteiten op aanvraag via: sales@bronmedia.nl

In het huidige digitale tijdperk, wordt papier tegenwoordig niet meer beschouwd als een van de betere communicatiemiddel. Ook met het oog op de belasting voor het milieu. Er kan hier natuurlijk een nuance in worden aangebracht. In de afgelopen decennia zijn er altijd media geweest, die het einde der tijden voor het papier hebben voorspeld.

Dat het tegendeel waar is, blijkt wel uit het feit dat de brievenbus nog altijd bezocht wordt door de reclamefolders. Bovendien verdwijnt de reclamefolder vaker niet als wel in de prullenbak. Jaarlijks vallen er ongeveer 12,5 miljard folders bij de mensen thuis in de brievenbus. Met dit gegeven is er sprake van 14 procent van de reclamemediabestedingen van het totale beschikbare bedrag. De reclamefolder is dan ook aanwezig in de top vijf van uitingen op het gebied van reclame, waarbij een daling of verdwijning niet in zicht is. In 2004 werden er gemiddeld per huishouden ongeveer 24 folders per week bezorgd en in 2007 was dit aantal al gestegen tot 36 folders. Vorig jaar in december was er sprake van een record van 46 folders in een week. De adverteerders, die de folders vullen, vinden dat de folder het medium is om een zeer groot publiek ineens te bereiken.

Op de Nationale Dag van de Brievenbus, die in Haarlem werd gehouden, is de Gouden Deurmat toegekend en overhandigd aan Albert Heijn. De AH is namelijk degene die de meest gelezen folder heeft verspreid. De organisatie ‘Thuis binnen Bereik’, heeft in een trendrapportage opgenomen dat er gemiddeld 36 minuten per week wordt besteed door de gemiddelde Nederlander aan het bekijken van reclamefolders. Er werd een gemiddelde waardering toegekend van 6,9 die hoger is als de jaren ervoor. De reclamefolder wordt vooral toegepast in sector detailhandel en retail. Het antwoord wordt gegeven door de kassa, die laat zien dat de response op de reclamefolders een succes is geweest, waarbij de gepromote artikelen in de folder meer werden verkocht ten aanzien van producten die gepromoot werden via andere kanalen. Daar wordt altijd al onderzoek naar gedaan. Overigens werd de V&D nog geprezen met de Folder Vakprijs 2009, zodat het warenhuis zich nu in elk geval voor even heeft ontdaan van het ouderwetse imago.

Tip 1: Opvallen in de folderverspreiding

Elke week vinden de consumenten een groot aantal folders via de folderverspreiding op de deurmat of in de brievenbus. Het blijkt dat opvallende folders, die zich onderscheiden eerdere bekeken worden en er dus een grotere kans bestaat dat de consument besluit een product te gaan kopen. Veldkamp Marktonderzoek heeft onderzocht dat als reclamefolders worden gelezen, de kans groot is dat er daadwerkelijk een actie op volgt. Ook is uit het onderzoek gebleken dat in een verhouding van 7 op 10 ook de huisgenoten de reclamefolder te zien krijgen, waardoor er dus meerdere potentiële kopers in één keer bereikt kunnen worden.

Tip 2: Regelmatige bezorging

Consumenten vinden het prettig om erop te kunnen vertrouwen dat er elke week een reclamefolder in de brievenbus verschijnt en houdt daar dan ook rekening mee. Een eenmalige reclamefolder zal weinig zoden aan de dijk zette. Met een regelmatige bezorging is er veel meer winst te behalen. Folderverspreiding zou dus een wekelijkse aangelegenheid moeten zijn.

Tip 3: Herkenbaarheid van het merk

Herkenbaarheid van het merk, het logo en het bedrijf is van groot belang voor de consumenten. Bouwmarkten en supermarkten profileren zich dan ook sterk om de herkenbaarheid te vergroten. In het artikel ’sterk merk bouwen’ kunt u hierover meer informatie vinden.

Tip 4: Meerdere mediakanalen

Er zijn bedrijven die meerdere mediakanalen naast elkaar gebruiken, zodat het ene kanaal het andere kanaal versterkt. Eerst op televisie de aanbiedingen aankondigen en vervolgens in de dagen erna een reclamefolder in de brievenbus heeft een versterkend effect.

Tip 5: Website

In de verschillende reclamefolders is het belangrijk om naar de eigen website te kunnen verwijzen, waar consumenten uitgebreidere informatie over het bedrijf kunnen vinden of zelfs de mogelijkheid hebben om online producten te kunnen kopen.

Tip 6: Aanbiedingen met coupons in de folderverspreiding

Overweeg de mogelijkheid van het opnemen van coupons in de reclamefolder, die de consumenten kunnen inleveren bij de winkel en zo een korting kunnen krijgen.

Reclamefolder centraal op dag van de Brievenbusreclame

Tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame te Haarlem, stelde Karin Witteveen al, dat de reclamefolder van Intratuin vooral bedoelt is om zijn imago over te brengen aan de consument. De reclamefolder komt niet met schreeuwerige aanbiedingen, maar brengt de consument op de hoogte van de laatste trends in tuininrichting. Aanbiedingen en speciale acties zijn wel aanwezig, maar voeren niet de boventoon. Onderzoeker Cees van Rooy vindt dan ook dat Intratuin allang de vakprijs een keer had moeten winnen. Toch begreep van Rooy dat de keuze is gevallen op Hema.

Reclamefolder is er om te verleiden

Ook sprak Eugène Roorda. Hij is het niet eens met Ron Cijs. Volgens Eugène is het vooral een kwestie van het met smaak presenteren van aanbiedingen. Het is zaak de consument te verleiden en te blijven verleiden, waarbij het weinig uitmaakt of je bezig bent met de productie van een tv commercial of een reclamefolder. Eugène Roorda verwijst hierbij naar onderzoeker Martin Lindstrom. Het is belangrijk het genotcentrum in de hersenen te stimuleren, zodat de consument op scherp staat en verleid raakt. Volgens Eugène is dit ook mogelijk middels een reclamefoldertje, wanneer deze maar met smaak gemaakt is.

Rol van de reclamefolders in de media

Ron Cijs van Pluspoint ging tijdens de prestigieuze Panamalezing verder in op de rol van de reclamefolder in ons tijdperk dat gekenmerkt wordt door de vele soorten media. Ook vertelde hij over de positie van merken hierin. Zo stelt hij dat het voor beginnende merken van belang is de uitingen gelijksoortig en stabiel te houden. Merken met een goede bekendheid lopen het risico na verloop van tijd saai te worden. Hierdoor kan het zijn dat mensen minder willen kopen. Juist deze merken zullen hun klanten moeten verrassen, door te kiezen voor een vernieuwde opmaak, andere aanbiedingen of nieuwe producten.

Investeren in reclamefolders

Ron Cijs concludeert wel: verrassing moet niet overdreven worden. Een consument heeft stabiliteit en consistentheid nodig. Je moet zowel het vertrouwen van de klant winnen, als de klant verrassen. Het is belangrijk om ook in deze tijd genoeg te investeren in de reclamefolder, zodat hij zijn kwaliteit behoudt. Deze investeringen lopen veelal gevaar doordat bedrijven willen investeren in nieuwe media en ze het geld voor die investeringen weghalen bij de reclamefolder investering.

De internet media bereikte de grootste stijging en werd gevolgd door het aanbieden van ongeadresseerde reclame door de brievenbus via folderverspreiding. Ook reclamefolders maken nog altijd een groot deel uit van de bestedingen, waarbij Kruidvat en Blokker de kroon spanden net als de diverse bouwmarkten zoals Karwei, Praxis en Gamma.

De strategieën op het gebied van reclame zullen in de toekomst vooral gericht zijn op meerdere mediatypen, dat ook wel crossmedia wordt genoemd, om de gewenste boodschap richting de consument te laten gaan. Er verschijnt bijvoorbeeld steeds vaker een gedigitaliseerde versie van de folder, die via internet worden aangeboden. Er komen daarnaast steeds meer instrumenten, die ingezet worden om de perfecte campagne te kunnen creëren. Een voorbeeld van een nieuw instrument is het verzenden van samples, dat door consumenten gewaardeerd wordt, maar waar nog vrij weinig gebruik van wordt gemaakt. Het bedrijfsleven kan dus nieuwe kansen benutten voor het overbrengen van een boodschap.

Daling volume
Met een volumedaling van de reclamefolders van 4 procent was er sprake van een daling van 12 miljard stuks. Gemiddeld ontvangt een huishouden ongeveerd 435 reclamefolders per jaar. Adverteerders hebben bij een folder het voordeel van efficiënte reclame en in verhouding lage kosten. Het drukken van een folder en het verspreiden ervan, leidt tot kosten van 0,053 euro per stuk. Per contact bedragen de kosten 0,049 euro. De voormalig direct marketing vrouw van het jaar, Marianne Robben heeft vermeld dat folders als een zeer efficiënt reclamemedium kan worden beschouwd.

Het Sociaal en Cultureel Planbureau hebben uit onderzoek vernomen dat er minder ja/nee stickers, maar ook nee/nee stickers bij de brievenbus geplakt worden. Het blijkt namelijk dat huishoudens vooral in deze financieel moeilijk tijd geen enkele aanbieding wil missen. Met reclamefolders gaat er een bereik van 53 procent gepaard. De Blokker folder heeft met 74 procent vorig jaar het grootste bereik gehaald.

Flycatcher Internet Research heeft in opdracht van de Branchegroep Retail van het bedrijf Deloitte het Consumentenonderzoek 2009 gehouden en daarin werden vragen gesteld over de verschillende factoren, die betrekking hebben op de dagelijkse boodschappen. Meer dan 2500 leden van het panel hebben de vragen beantwoord, die onder meer gingen over het vergelijken van prijzen, thuisbezorging van boodschappen, het kopen van biologische producten en koopavonden.

Verspreiding reclamefolder

Het grootste deel van de deelnemers brengt wekelijks een bezoek aan de supermarkt en mag dit ook graag doen. Van de folders maakt toch zeker bijna de helft van de ondervraagden gebruik. Tweederde van de deelnemers maakt ook gebruik van de folders om het supermarktbezoek te laten afhangen van een speciale aanbieding. Maar liefst 75 procent van de ondervraagden maken in de supermarkt gebruik van een boodschappenlijst. Opmerkelijk is het gegeven dat op een enkeling na, iedereen wel eens een keer is afgeweken van het opgestelde boodschappenlijstje.

Prijsvergelijking na verspreiding folders

Uit het onderzoek is gebleken dat 75 procent van de deelnemers aan prijzenvergelijking doet tussen de verschillende supermarkten en daarvoor de folders gebruiken. Een minderheid zegt nooit prijzen te vergelijken. De meerderheid van de respondenten heeft vermeld, dat de prijzen in vergelijking met vorig jaar hoger zijn geworden, waarvan 75 procent zegt dat de stijgingen niet hoger zijn dan zes procent. De gemiddelde prijsstijging, die de ondervraagden hebben geschat komt op 3,7 procent.

Zuiniger door huis aan huis reclamefolders
De lagere energielasten zijn niet de enige reden van de financiële vooruitgang van deze inkomensgroep. Nederlanders passen zich namelijk snel aan een veranderende economische situatie. Zo is gebleken dat 50 procent van de Nederlanders dit jaar minder uit eten gaat, in vergelijking met voorgaande jaren. Bovendien wordt er tijdens het boodschappen doen door 40 procent van de Nederlanders minder geld uitgegeven aan luxe en dure producten in de supermarkt. Van de huishoudens die over een laag inkomen beschikken is gebleken dat 4 op de 5 een keuze maakt voor de goedkoopste producten. Het reclamefolders verspreiden door de supermarkten biedt de consument de mogelijkheid om de prijs van producten met elkaar te vergelijken om vervolgens bij verschillende supermarkten langs te gaan, waar de goedkoopste aanbiedingen te vinden zijn. Iets meer als 30 procent van de huishoudens geeft de voorkeur aan huismerken, die veel lager geprijsd zijn als de merkproducten. De meeste huishoudens maken gebruik van de huis aan huis reclamefolders voor het vergelijken van prijzen. Het kost dan ook meer tijd om de wekelijkse boodschappen te kopen, doordat men in meerdere winkels producten koopt, maar aan de andere kant levert dit natuurlijk wel geld op.

Lagere lasten
Een groot deel van de Nederlanders is niet al te optimistisch over de eigen financiële situatie, maar er is wel een verbetering te zien voor wat betreft het aantal huishoudens dat op een normale wijze kan rondkomen. Voorheen bleek maar liefst 20 procent van de huishoudens problemen te hebben met het rondkomen, maar dit aantal is inmiddels gedaald tot 18 procent. De heer C. Kalshoven van het ING Economisch Bureau heeft hiervoor een verklaring. Er wordt vanuit gegaan dat de lasten ten opzichte van het vorige jaar gedaald zijn en dat is pas later in dit jaar merkbaar geworden. De huishoudens die een inkomen genieten tot 30.000 euro, hebben hiervan het meeste voordeel gehad. In januari kwam nog 36 procent van de huishoudens geld tekort en in het tweede kwartaal was dit percentage gezakt tot 26 procent.

Prijsstijgingen hebben divers effect
Prijsstijgingen hebben op alle huishoudens weer een ander effect, waarbij er wordt uitgegaan van een inflatie van 1,6 porcent. Iemand die geen auto rijdt zal geen effect ondervinden van een stijgende benzineprijs. Een slecht geïsoleerd huis zal meer kosten in een koude winter met zich meebrengen als een woning dat perfect geïsoleerd is en dus minder energie verbruikt. Zo kunnen alle aspecten van gebruik en verbruik weer een andere invloed hebben op de uitgaven van huishoudens. Maar al met al blijkt weer dat het verspreiden van huis aan huis folders zeer nuttig is.

Het is voor ondernemers, die als reclame ongeadresseerd drukwerk bij de consumenten te bezorgen, aan te raden om daarvoor een drukwerkverspreider in te schakelen voor de folderverspreiding. Door te folderen wordt er door elk bedrijf een grote doelgroep bereikt in de eigen omgeving. Een goede folder alleen is niet voldoende, ook de verspreiding moet in goede banen verlopen om de doelgroep te kunnen bereiken.

De effectiviteit van een reclamefolder is van diverse aspecten afhankelijk en daarom is het raadzaam om een drukwerkverspreider in te schakelen. Professionele drukwerkverspreiders kunnen namelijk adviseren bij het realiseren van een verspreidplan, waar er gebruik kan worden gemaakt van segmentatie naar onder meer inkomen, sociale klasse, eigen woningbezit en samenstelling van het huishouden. Overigens kunnen bedrijven zelf ook dergelijke gegevens achterhalen via bijvoorbeeld de website van cbsinuwbuurt.nl.

Het inschakelen van een drukwerkverspreider kost geld, maar de hoogte van het bedrag is onder meer afhankelijk van het tijdstip, de adressen en de folder zelf. Een drukwerkverspreider heeft altijd informatie nodig over de oplage, gewicht en omvang van de folder, maar ook van de termijn van bezorging en het tijdstip van bezorging om een kostenraming te kunnen maken.

Dat de folder nog steeds effectief blijkt en telkens weer opbloeit is logisch. De functie van de folder is onveranderd, hij werkt als communicatiemiddel voor de retailer om zo nog steeds met succes de consumenten te bereiken. Folders verspreiden is in en veel reclamedrukwerk wordt momenteel huis aan huis verspreid.

Als we enkel kijken naar de bruto bestedingen, zullen we zien dat de brievenbusreclame qua omvang het derde medium is, na dagblad en televisie. Deze besteding is in te schatten op zo’n 650 miljoen euro op jaarbasis. Tweederde van dit geld wordt uitgegeven aan geadresseerd drukwerk, de rest van het geld wordt opgemaakt aan folders.

Toch zien we dat de uitgaven jaarlijks dalen. Dit heeft zeker niet te maken met de populariteit met de folder, maar wel met de efficiënte manier van distribueren en produceren. Ook bij de drukkers zien we dat er veel concurrentie is. Hierdoor gaan de prijzen omlaag. Toch loopt het aantal folders op. Per jaar worden er zo’n twaalf miljard bezorgd. Dit komt er op neer dat er in ieder huishouden ongeveer 30 folders per week worden ontvangen. Gezien het succes verwachten we dat retailers ook de komende tijd veel folders verspreiden en de huis aan huis markt zal blijven groeien.

Vraag nu een offerte aan voor uw drukwerk en uw verspreiding via Bron media

Enthousiasme bij consumenten

De consumenten waren aangenaam verrast met deze uitgebrachte folders in combinatie met de website Sjopze.nl, een site waar aanbiedingen van webwinkels te vinden zijn. Guido de Wit, Manager Business Development van TNT Post, heeft vermeld, dat uit onderzoek naar voren is gekomen dat de consumenten het als verfrissende ervaren hebben. Een groot deel van de adverteerders, die aan de pilot hebben meegedaan, zullen ook weer meedoen in de volgende serie folders, waarvan de eerste op 24 september is verschenen. Tot eind 2009 zullen er vanaf september nog 8 folders uitgebracht worden met een oplage van 1,5 miljoen. Speciale edities zijn er voor Sinterklaas en Kerst met een oplage van 2,5 miljoen. De adverteerders schijnen zich, volgens Guido de Wit, tijdens de pilot, spontaan bij TNT Post gemeld te hebben om te kunnen adverteren in Sjopze. Het grote bereik en optie om zich eens op een andere wijze te profileren, waren daartoe aanleiding. Het is gebleken dat de shoppers, die via de papieren versie bij de webwinkel terecht komen, veel langer blijven hangen dan de overige bezoekers.

Speciale pagina voor reisorganisaties

Onder de bedrijven, die zich spontaan hebben gemeld, waren ook meerdere reisorganisaties heeft Guido de Wit verklaard. Om die reden is er nu voor de reisorganisaties een speciale plaats ingeruimd in Sjopze. Dit betekent natuurlijk een verruiming van het concept. Mocht blijken dat de reisadvertenties succesvol zijn, dan zal Sjopze in het begin van 2010 al een aparte reisfolder uitbrengen. Prettige bijkomstigheid is dat de reissector verdeeld is in reisorganisaties met verschillende piekperioden ten opzicht van de overige retail.

Oprichting in 2003

De oprichter, Robert Brugman, heeft gesteld dat het initiatief tot oprichting van de site is genomen vanuit een eigen behoefte. Hij gebruikt hierbij voorbeelden als het thuis oneindig zoeken naar die ene reclamefolder, waar die leuke aanbieding in stond. Op het moment dat de folders allemaal online te bekijken zijn is dit eenvoudiger voor de consument.

Samenwerking in 2006

Ilse Media is het bedrijf, waar in 2006 een samenwerking mee werd aangegaan, waardoor er meer adverteerders kwamen ten behoeve van de digitale folder. De website onderging een transformatie en de functionaliteiten werden verbeterd. De grootste verandering was echter op het moment dat er met Turnpages werd samengewerkt. Dit bedrijf is gericht op het digitaliseren van folders en het systeem van online een bladzijde omslaan toepast. De winkelketens betaalden in ruil daarvoor per klik op de digitale folder een bepaald bedrag.

Einde in 2009

Kieskeurig heeft nu in 2009 bevestigd dat het initiatief zal worden beëindigd. De stopzetting komt voort uit het gegeven dat consumenten weinig interesse tonen in de digitale folders. Frappant aan de ene kant, omdat er wel veel belangstelling is voor kortingen en aanbiedingen. De woordvoerder heeft dan ook laten weten dat de geringe belangstelling van de grote adverteerders cq folderaars op E-folders de doorslag heeft gegeven om ermee te stoppen.

Huidige digitale folders

Er zijn momenteel nog wel een aantal digitale folders, die online te bekijken zijn. Dit zijn onder meer folderaar.nl, reclamefolder.nl en folderplaats.nl. Wat dat betreft heeft de consument dus nog wel de mogelijkheid om online diverse folders door te bladeren.

De Hema deed al drie jaar lang mee in de strijd om de Folder Vakprijs en in die periode heeft de folder van de Hema een ware metamorfose ondergaan, waarbij de aandacht nog meer op de consument werd gericht. De folder heeft vooral hoge ogen gegooid bij de beoordeling van opvallendheid en innovatie. De slogan ‘Echt Hema’ komt volgens de jury dan ook tot zijn recht.

De folder van de Gamma heeft hoog gescoord op merkbouw, opvallendheid en het onderdeel van de communicatiemix. De folder van Karwei blonk weer uit door merkbouw, opvallendheid en de opmerkelijke decoratieve uitstraling van de bouwmarkt. Het klusmagazine van Karwei werd eveneens gewaardeerd, want deze staat boordevol met tips voor het klussen inclusief uitgebreide instructies voor specifieke klussen.

Huis aan huis verspreiden folders in de lift

Afgezien van de folders, die een stijging kenden van 1,6 procent is er voor alle andere mediagerichte bestedingen sprake van een daling. De printmedia kregen bijvoorbeeld te maken met een daling van 11,4 procent en de publiekstijdschriften kregen te kampen met een daling van 18,2 procent dat in geld vertaald toch al gauw zo’n 164 miljoen euro bedraagt. Bij de vaktijdschriften was er sprake van een daling van 16,5 procent van 92 miljoen euro. De dagbladen zagen een daling van 7,4 procent over het eerste half jaar, waar het eerste kwartaal nog een daling kende van 9 procent. Het blad de Dag dat in 2008 nog werd uitgegeven is mede oorzaak van deze daling. Nieuwsbladen werden geconfronteerd met een daling van 16,4 procent en de zogenaamde Sponsored Magazines kenden een daling van 3,2 procent.

Radio en Tv

Televisie als onderdeel van de audiovisuele media zag een daling van 3 procent en voor wat betreft de bruto mediabestedingen voor de radio was er een teruggang te zien van 8,5 procent. De bioscoop kwam er met een lichte daling van 0,1 procent nog redelijk goed van af. De audio visuele media kreeg over de totale sector een gemiddelde daling van 3,8 procent te verwerken.

Marktaandelen audio visuele media

Verandering in waardering folders
Ondanks dat de Kruidvat voor het derde jaar achtereen is gekozen, is toch de reden dat de folder wordt gewaardeerd veranderd. Deze verandering is te wijten aan de recessie. Zo waardeerden consumenten eerst vooral folders met een goede vormgeving en leuke producten. Inmiddels kijken consumenten vooral waar ze de producten die ze zoeken tegen de beste prijs kunnen vinden. Dit resultaat blijkt tevens uit een onderzoek naar folders tijdens recessie.

Reclamefolder op twee na belangrijkste marketing medium

Verder blijkt dat Nederlanders tegenwoordig het liefst naar folders kijken, in plaats van op zoek te gaan naar aanbiedingen via andere media. Mede hierdoor wordt er een flinke stijging qua reclamebereik van ongeadresseerde brievenbuspost verwacht dit jaar. Zo staat de reclamefolder momenteel op nummer 3 in de top 10 van media. Er wordt verwacht dat in de loop van 2009 de populariteit van folders alleen nog maar verder zal stijgen.

Door recessie meer interesse voor folders

Hoe meer de Nederlander op zijn euro’s zal moeten letten, des te beter zal hij nadenken waaraan hij hem uitgeeft. Bedrijven spelen hierop in en zullen met hun folders steeds meer proberen de aandacht van de klant op zich te vestigen. Tijdens de recessie zullen twee op de vijf Nederlanders de folders aandachtiger lezen.