Wij zorgen ervoor dat u het maximale uit uw huis aan huis campagne kunt halen. Wij bieden u een one stop shopping traject. De verspreiding en/of het drukwerk van uw folder, Wij kunnen het hele traject van A tot Z verzorgen.

Wij bieden verspreiding aan op Landelijk, Postcode, Plaats of Provincie niveau, ongeadresseerd en/of geadresseerd. Verspreid met bekende retailers of los verspreid. Eventueel met een doelgroep selectie.

Neemt u gerust contact op voor een geheel vrijblijvende offerte of aanvullende informatie voor uw folderverspreiding: info@huisaanhuisfolders.com

Wij maken gebruik van de kwalitatief meest hoogstaande partners die er op dit gebied in de markt zijn. Wij bieden u dus de garantie dat uw huis aan huis campagne zowel qua drukwerk als qua verspreiding van het hoogste niveau is.

De beste kwaliteit tegen het scherpste tarief, dat is ons motto. Door onze uitstekende contacten met de marktleiders in alle disciplines van huis-aan-huis verspreiding en op het gebied van drukwerk zijn wij in staat om one-stop shopping tarieven aan te bieden die u nergens anders vindt.

Het maximale bereik in Nederland is 6.5 miljoen huishoudens. We kunnen dus zonder problemen uw campagne bij alle brievenbussen van Nederland bezorgen.

Neemt u gerust contact op voor een geheel vrijblijvende offerte of aanvullende informatie: info@huisaanhuisfolders.com

Drukwerk+verspreiding vanaf €18,- per duizend

Hieronder vindt u het actuele aanbod voor een one-stop shop huis-aan-huis campagne op basis van 4,7 miljoen exemplaren. Dit aantal is ruim voldoende om alle interessante postcodegebieden in Nederland te benaderen. Tarieven zijn inclusief druk, verspreiding en handling en aangepast op twee verschillende papiersoorten:

Optie 1:

Papier            : 45 grams courant

Afmeting        : A3- 297 x 420mm, gevouwen naar A4

Oplage           : 4.700.000 netto

Print               : 4/4 kleuren offset

Grootte          : 8 pagina’s A4 (of ongevouwen 4 pagina’s A3)

Verspreiding   : Landelijk

Tarief              : € 136.500,-

Optie 2:

Papier            : 49 grams verbeterd courant ISO 68

Afmeting        : A3- 297 x 420mm, gevouwen naar A4

Oplage           : 4.700.000 netto

Print               : 4/4 kleuren offset

Grootte          : 8 pagina’s A4 (of ongevouwen 4 pagina’s A3)

Verspreiding   : Landelijk

Tarief              : € 141.900,-

Uiteraard kan er een zeer kleine procentuele fluctuatie (1 a 1,5%) zijn afhankelijk van de gemaakte postcodeselectie.

Andere aantallen en kwaliteiten op aanvraag via: info@huisaanhuisfolders.com

Het huis-aan-huis verspreiden van reclamedrukwerk en periodieken gebeurt op nationaal, regionaal of op lokaal niveau. Hieronder vindt u alle mogelijkheden:

• One stop shopping:
  Wij verzorgen uw campagne van ontwerp tot aan de brievenbus.
• Drukwerk:
  Wij verzorgen uw gehele drukproces vanaf 50.000 exemplaren tot 6.5 miljoen exemplaren.
• Reguliere Voorweekse Verspreiding:
  De verspreiding van uw materiaal vindt samen met ander reclamedrukwerk ingevouwen plaats op maandag en dinsdag.
• Separate of Exclusieve Verspreiding:
  De verspreiding kan geheel exclusief plaatsvinden op elke dag van de week. Uw folder wordt dan met de reguliere post verspreid met maximaal 2 andere niet concurrerende adverteerders.
• Cirkelgesegmenteerde of Dealer/Filiaalpunten Verspreiding:
  De verspreiding vindt plaats rondom de door u aangegeven fillialen of verkooppunten.
• Continue Verspreiding:
  Uw reclamedrukwerk staat in het magazijn op voorraad opgeslagen en de verspreiding vindt plaats op het moment dat u het beste schikt en in de hoeveelheid die u op dat moment wilt verspreiden.
• Postcode Verspreiding (viercijferig):
  De basisverspreidings- en selectie methode. U kiest of laat ons de postcodes kiezen waar uw doelgroep zit.
• Selectieve Verspreiding:
  Verspreiding vindt plaats op basis van de door u aangegeven demografische en socio-economische kenmerken.
• Sampling:
  Verspreiding van uw samples op nationaal, regionaal of lokaal niveau op basis van de door u aangegeven demografische en socio-economische kenmerken.

Neemt u gerust contact op voor een geheel vrijblijvende offerte of aanvullende informatie: info@huisaanhuisfolders.com

Wij bieden verspreiding aan op Landelijk, Postcode, Plaats of Provincie niveau, ongeadresseerd en/of geadresseerd. Verspreid met alle bekende retailers of los verspreid.

Huis aan Huis All-in aanbod 135 grams MC kwaliteitspapier!

LET OP! Deze tarieven zijn op basis van de bruto oplage. Deze tarieven zijn gebaseerd op eenmalige verspreiding. Voor aangepaste offertes en voor periodieke opdrachten kunt u mailen: info@huisaanhuisfolders.com

(vanaf €18,-/1000 stuks over hogere oplages)

Wij bieden daarnaast ook een A4 formaat folder van minimaal 8 pagina’s op glanzend papier aan tegen het laagst mogelijke tarief in Nederland. Tarieven zijn inclusief drukwerk en huis aan huis verspreiding. Uiteraard zijn andere aantallen en kwaliteiten mogelijk!

Voordelen:

-Vanaf: € 34.- per duizend exemplaren!
-Verspreiding door heel Nederland
-Papier: Full colour 60 grams LWC glanzend selfcover
-Formaat: A4 formaat
-Postcode selectie op maat gemaakt(=inclusief)
-Vrijdag aanleveren is 10 dagen later al verspreiden
-Laagste tarief van Nederland

Specificaties:

Uitgever : Huisaanhuisfolders.com
Oplage : Vanaf 100.000 exemplaren
Formaat : A4 full colour Papiersoort : 60 grams LWC glanzend, gehecht in de rug
Formaat : 210 mm breed x 297 mm hoog
Drukpocede : Rotatieoffset, aflopend, volledig FC
Verspreiding : landelijk, selectie+aantallen in overleg
Bijzonderheden : One stop shopping. Druk en verspreiding in 1 order!

Andere aantallen en kwaliteiten op aanvraag via: info@huisaanhuisfolders.com

Wij verzorgen het gehele drukproces volgens uw wensen en opdracht, tevens alle logistieke zaken en de huis aan huis verspreiding van uw folders of brochures. Daarnaast verzorgen wij uw geografische selectie en eventueel uw socio-demografische selectie. Tevens zijn er mogelijkheden om uw folder, magazine of brochure te ontwerpen. Bron media is het adres voor one-stop shopping voor al uw huis aan huis folders.

Neem direct contact op voor een vlekkeloze en voordelige huis aan huis campagne: info@huisaanhuisfolders.com

Wekelijks wordt het bereik gemeten en gecontroleerd. Tevens monitoort ons team de kwaliteit van het drukwerk en het logistieke proces. Uw campagne komt dus altijd op tijd en volgens uw kwalitatieve eisen aan bij uw doelgroep. Het bezorgpercentage ligt op 91%!

Het overgrote deel ervaart de huis aan huis folders als zeer positief en ruim 95% van de Nederlanders die de folders ontvangen heeft de afgelopen drie maanden naar aanleiding van een folder een winkel bezocht. Van alle ontvangen folders wordt ruim 53% gelezen. De consument geeft aan dat men de folders vooral leest voor ontspanning en voor de speciale aanbiedingen.

De folders worden binnen een huishouden door alle leden van het gezin gelezen. Ruim 24% heeft in 2008 iets aangekocht of die intentie gehad naar aanleiding van de ontvangen folders.

Onderzoek: Thuis binnen bereik

Daarnaast heeft u de mogelijkheid om een huis aan huis plan op te stellen gebaseerd op socio-demografische kenmerken. Er zijn tientallen criteria waarop u een selectie kunt uitvoeren, o.a. gezinsopbouw, welstandklasse en bebouwingskenmerken. Er wordt gewerkt met databases waarin gegevens van alle 400.000 postcodes in Nederland zijn opgeslagen. Er zijn ruim 70 demografische kenmerken waarop u kunt selecteren.

U kunt zo zeer nauwkeurig de gewenste doelgroep bereiken. Gesegmenteerd verspreiden biedt dus grote voordelen ondanks dat er extra kosten aan verbonden zijn. U verspreidt gerichter en heeft dus minder waste. Het zal per saldo voordeliger zijn om voor uw reclamedrukwerk een verspreidgebied op te stellen, geselecteerd op socio-demografische kenmerken.

Voor meer informatie over gericht verspreiden neemt u contact met ons op: info@huisaanhuisfolders.com

info@huisaanhuisfolders.com

Consumenten hechten nog steeds waarde aan de reclamefolders via de folderverspreiding en bovendien is het een belangrijk marketing instrument met als doel de consumenten te verleiden om de aangeprezen producten te gaan kopen. Het oog van de consument wil ook wat, zodat een slechts gekopieerd velletje met aanbiedingen geen indruk zal maken. De folderverspreiding moet uiteraard ook heel professioneel gebeuren.

Wij maken gebruik van de kwalitatief meest hoogstaande partners die er op dit gebied in de markt zijn. Wij bieden u dus de garantie dat uw huis aan huis campagne zowel qua drukwerk als qua verspreiding van het hoogste niveau is

Tip 1: Opvallen in de folderverspreiding

Elke week vinden de consumenten een groot aantal folders via de folderverspreiding op de deurmat of in de brievenbus. Het blijkt dat opvallende folders, die zich onderscheiden eerdere bekeken worden en er dus een grotere kans bestaat dat de consument besluit een product te gaan kopen. Veldkamp Marktonderzoek heeft onderzocht dat als reclamefolders worden gelezen, de kans groot is dat er daadwerkelijk een actie op volgt. Ook is uit het onderzoek gebleken dat in een verhouding van 7 op 10 ook de huisgenoten de reclamefolder te zien krijgen, waardoor er dus meerdere potentiële kopers in één keer bereikt kunnen worden.

Tip 2: Regelmatige bezorging

Consumenten vinden het prettig om erop te kunnen vertrouwen dat er elke week een reclamefolder in de brievenbus verschijnt en houdt daar dan ook rekening mee. Een eenmalige reclamefolder zal weinig zoden aan de dijk zette. Met een regelmatige bezorging is er veel meer winst te behalen. Folderverspreiding zou dus een wekelijkse aangelegenheid moeten zijn.

Tip 3: Herkenbaarheid van het merk

Herkenbaarheid van het merk, het logo en het bedrijf is van groot belang voor de consumenten. Bouwmarkten en supermarkten profileren zich dan ook sterk om de herkenbaarheid te vergroten. In het artikel ’sterk merk bouwen’ kunt u hierover meer informatie vinden.

Tip 4: Meerdere mediakanalen

Er zijn bedrijven die meerdere mediakanalen naast elkaar gebruiken, zodat het ene kanaal het andere kanaal versterkt. Eerst op televisie de aanbiedingen aankondigen en vervolgens in de dagen erna een reclamefolder in de brievenbus heeft een versterkend effect.

Tip 5: Website

In de verschillende reclamefolders is het belangrijk om naar de eigen website te kunnen verwijzen, waar consumenten uitgebreidere informatie over het bedrijf kunnen vinden of zelfs de mogelijkheid hebben om online producten te kunnen kopen.

Tip 6: Aanbiedingen met coupons in de folderverspreiding

Overweeg de mogelijkheid van het opnemen van coupons in de reclamefolder, die de consumenten kunnen inleveren bij de winkel en zo een korting kunnen krijgen.

Wij bieden verspreiding aan op Landelijk, Postcode, Plaats of Provincie niveau, ongeadresseerd en/of geadresseerd. Verspreid met alle bekende retailers of los verspreid. Eventueel met een doelgroep selectie.

Neemt u gerust contact op voor een geheel vrijblijvende offerte of aanvullende informatie voor uw folderverspreiding: info@huisaanhuisfolders.com

De bestedingen die worden uitgegeven voor reclame in de brievenbus nemen sinds 2003 af. In 2006 is er bijvoorbeeld voor bijna tien procent in de kosten van distributie gesneden. Dat was ook merkbaar bij de drukkers, waarbij de productiekosten in hetzelfde jaar gedaald zijn met drie procent. In 2006 bedroegen de gemiddelde productiekosten 0,41 euro per stuk, een procentuele daling van 5,5 procent. De kosten van distributie bedroegen 0,014 euro, een procentuele daling van 12,1 procent. Het bureau Veldkamp en Mail DB hebben deze gegevens verzameld uit het onderzoek Thuis Binnen Bereik.

Ondernemers die voornemens zijn om folders te maken en te verspreiden kunnen zich daarbij laten leden door de hieronder vermelde uitkomsten van het onderzoek. Verder zal er aandacht worden besteed aan de koppeling van de folderverspreiding en de digitale uitingen van reclame.

Bereik van folderverspreiding
Er wordt met het verspreiden van de folder 55 procent bereikt van de consumenten. Er zijn minimaal twee mensen in 78 procent van de huishoudens, die de folder lezen.

Waardering van folders
In vergelijking met voorgaande jaren vinden consumenten dat de folders meer duidelijk zijn, meer informatie bevatten en zeker relevanter zijn geworden. Dat geldt eveneens voor de vakkundigheid van de folders.

Unieke informatie
55 procent van de consumenten geeft aan dat ongeadresseerde reclame in de brievenbus informatie bevat, die minder makkelijk via andere kanalen kan worden verkregen.

Sympathie voor folders
Er zijn altijd consumenten, die het folderpakket rechtstreeks bij het oud papier leggen, maar in de praktijk geeft tweederde van de lezers aan dat er geen hekel bestaat aan het ontvangen van de folders. Het percentage consumenten dat aangeeft graag folders te ontvangen bedraagt zelfs 68 procent.

Lezen van de folders
Er is uit het onderzoek naar voren gekomen dat consumenten meer dan een half uur per week besteden aan het lezen van folders.

Kijken is kopen?
Er zijn een aantal meetbare effecten van consumenten, die folders lezen, waarbij er actie ondernomen wordt door de consument:

• 92 procent bezoekt de winkel
• 53 procent bezoekt de website
• 3 procent belt
• Acht op de tien consumenten krijgen behoefte om een product te kopen
• Twee op de tien consumenten lezen alleen de bekende folders
• Een op de tien consumenten leest alleen de reclamefolders van bedrijven, waar zij klant van zijn

Internet en folders
Ongeveer zestig procent van de consumenten bekijkt via internet wel eens folders

Koppeling internet en brievenbusreclame
Is er een versterking aanwezig als er sprake is van een koppeling tussen brievenbusreclame en internet?

Hier is een eerste onderzoek naar uitgevoerd, waarbij er meer dan tweeduizend mensen hebben meegedaan aan een steekproef. Er zal een regelmatig onderzoek worden uitgevoerd door het onderzoeksbureau Team Vier. De uitslag van de steekproef is:

• Een percentage van 42 procent wenst reclamefolders
• Een percentage van 36 procent geeft aan dat het wel of niet krijgen van een folder niet uitmaakt
• Een percentage van 25 procent wil een papieren folder
• Een percentage van 10 procent geeft de voorkeur aan een digitale folder

Amsterdam
Rotterdam
Den Haag
Utrecht
Eindhoven
Almere
Tilburg
Groningen
Nijmegen
Haarlem
Arnhem
Breda
Apeldoorn
Enschede
Amersfoort
Zoetermeer
Dordrecht
Leiden
Maastricht
Zwolle
’s-Hertogenbosch

U kunt voor de verspreiding van uw folders kiezen uit verschillende opties:

De meest gebruikte optie is om uw folders te laten verspreiden ingevouwen samen met andere folders in een pakket. Uw folder wordt dan met een aantal andere folders huis aan huis verspreid. De consument besteed gemiddeld 45 minuten per week aan dit pakket. Daarnaast kunt u de folders exclusief of los laten verspreiden via de reguliere post. Deze folderverspreiding optie heeft de hoogste attentiewaarde en de hoogste bezorgkwaliteit van gemiddeld 99%.

Neemt u gerust contact op voor een geheel vrijblijvende offerte of aanvullende informatie: info@huisaanhuisfolders.com

Wij bieden verspreiding aan op Landelijk, Postcode, Plaats of Provincie niveau, ongeadresseerd en/of geadresseerd. Verspreid ingevouwen met alle bekende retailers of los verspreid.

Marskramer is altijd vernieuwend en inspirerend. De gehanteerde formule bestaat in 2010 dan ook al zeventig jaar en heeft nog steeds de ambitie om verder te groeien. In april zal de grootste winkel worden geopend, namelijk Marskramer Rotterdam Centrum. Ook zal binnenkort de lancering van een webwinkel plaatsvinden zoals directeur Hans Groot Ballink liet weten in een eerder verschenen persbericht. De persoonlijke binding met de klant staat bij Marskramer voorop. Daar wordt onder meer vorm aangegeven door energie te steken in de glimlach op de werkvloer. In zeventig jaar tijd is de formule gegroeid tot bijna 250 winkels en is er per maand sprake van ongeveer een miljoen klanten. Consumenten worden steeds verrast en de organisatie werkt zeer efficiënt zonder teveel gekke dingen. Dat is de kracht van de organisatie.

Marskramer Rotterdam Centrum

Het bedrijf zal in Marskramer Rotterdam Centrum ideeën voor presentaties testen. Als aanvulling op de winkels, wil Marskramer met de webwinkel een vergroting van het klantenbestand realiseren. Er worden twee miljoen folders per twee weken verspreid en dat levert een bijdrage aan de miljoen klanten per maand. De doelstelling van het openen van de webwinkel is dat er ongeveer zes miljoen huishoudens worden bereikt.

Dat de folder van Kruidvat weer de titel Folder van het Jaar heeft gekregen, komt onder meer doordat deze folderaspecten van Kruidvat in belangrijke mate overeenkomen met de folderaspecten, waar waarde aan wordt gehecht. Zo staan er in de folder veel producten, die tegen scherpe prijzen worden aangeboden. Een van de opvallende elementen uit het onderzoek is dat er de laatste twee jaar minder regelmatig is gestemd op aantrekkelijke folders of waarin leuke producten zijn opgenomen. De folders met aanbiedingen zijn tegenwoordig de folders, die het meest gewaardeerd worden.

De folders in de categorieën Supermarkten en Slijterijen hebben weer goed gescoord. Uit deze categorie zijn er maar liefst vier folders opgenomen in de top tien. 83,2 procent is het gemiddelde percentage van de panelleden, die folders uit deze categorie lezen. In 2009 was het gemiddelde percentage nog 80 procent. De meeste nominaties gingen in 2010 naar de Aldi met een aantal van 2503. Dit aantal is ten opzichte van 2009 niet veranderd. De nominaties voor de folder van de Aldi werden vooral gegeven door de scherpe aanbiedingen, die er in de folders waren opgenomen

In het algemeen klassement is er voor de Media Markt een plaats weggelegd op nummer twee en verder heeft de Media Markt gewonnen in de categorie Elektronica & Computers en CD/DVD & Games. Dirk van den Broek heeft de derde plaats van Lidl overgenomen, die naar de zesde plaats werd verdrongen. Etos is van de achtste plek naar de vijfde plek gestegen. Plaats nummer tien is overgenomen door V&D, die de plaats inneemt van de Hema.

Folder van de Week 2010 - Top 10:

1. Kruidvat
2. Media Markt
3. Dirk van den Broek
4. Blokker
5. Etos
6. Lidl
7. Aldi
8. Praxis
9. Hoogvliet
10. V&D

Categoriewinnaars meest gelezen:

1. Supermarkten en Slijterijen: Dirk van den Broek
2. Drogisterij: Kruidvat
3. Doe-het-zelf en Tuin: Praxis
4. Warenhuizen en Wonen: Blokker
5. Mode, Schoenen en Accessoires: Bristol
6. Elektronica en Computers: Media Markt
7. Speelgoed: Bart Smit
8. Sport en Vrije Tijd: Aktiesport
9. Telecom: T for Telecom
10. CD/DVD en Games: Media Markt

Het onderzoek voor de Folder van de Week wordt sinds 2006 uitgevoerd in opdracht van Netwerk VSP door het onderzoeksbureau Q&A Research en Consultancy. Er zijn door respondenten, die lid zijn van de foldervandeweek.nl, 25.000 beoordelingen gegeven. Deze respondenten beoordelen jaarlijks de folders van de grootste winkeliers van Nederland. In totaal zijn er in het onderzoek 86 folders opgenomen.

De stichting Max Havelaar vraagt met de Fairtrade week folder aandacht voor arbeiders en boeren, die in ontwikkelingslanden hun werk doen, die door toedoen van Fairtrade gericht aan een betere toekomst kunnen werken. De boeren komen in deze folder aan het woord en vertellen over het belang van de Fairtrade koffie, bananen, bloemen en cacao voor hun ontwikkeling. Vier Fairtrade producten staan per retailer in de schijnwerpers met producten als chocolade, koffie, pindakaas en wijn.

Het partnerschap tussen stichting Max Havelaar en Netwerk VSP ten aanzien van de Fairtrade week is vier jaar geleden ontstaan. De samenwerking heeft succes gehad en daarom hebben de initiatiefnemers nu gekozen voor een huis-aan-huis promotie via de grootste folderverspreidingsorganisatie van het land. Reclamebureau Jump is verantwoordelijk voor het concept van de actiefolder.

Als u meer wilt weten over de samenwerking tussen Max Havelaar en Netwerk VSP, dan kunt u terecht op de website van fairtradeweek.nl.

]]> http://www.huisaanhuisfolders.com/netwerk-vsp-is-sponsor-van-verspreiding.html/feed http://www.huisaanhuisfolders.com/door-gerichte-marketing-minder-reclamefolders.html http://www.huisaanhuisfolders.com/door-gerichte-marketing-minder-reclamefolders.html#comments Tue, 09 Jun 2009 12:03:39 +0000 admin http://www.huisaanhuisfolders.com/?p=969 Er zijn weer minder reclamefolders op de mat gevallen in het voorgaande jaar met een daling van een aantal van 11,9 miljard in 2009 tot een aantal van 11,7 miljard in het afgelopen jaar. Dat komt neer op een daling van 1,7 procent, wat gebleken is uit de cijfers van de Dutch Dialogue Marketing Association. Yme Pasma van de DDMA liet weten dat bedrijven hun folders tegenwoordig veel gerichter te verzenden. Hierdoor neemt het volume af, maar zijn er wel steeds meer diverse titels.

Als ook rekening gehouden wordt met het toenemende aantal nee/nee stickers en nee/ja stickers geldt dat het aantal folders per huishouden toeneemt. Het vorig jaar had achttien procent van de brievenbussen een dergelijke sticker en dat was een jaar eerder nog 16,6 procent. Elk jaar neemt dat toe met ongeveer een procent.

Bedrijfstakken

Er zijn zeven verschillende bedrijfstakken volgens het DDMA goed voor tweederde van alle folders. De meeste folders worden uitgegeven door de meubelbranche, waarna de supermarkt branche volgt. Deze wordt weer gevolgd door de kledingsector, warenhuizen, drogisterijen, doe het zelf winkels en de zaken in elektronica. In 2010 is alleen het aantal folders dat verspreid werd door elektronicazaken is gedaald.

De tijd voor het doornemen van folders loopt al jaren op en is ook het vorig jaar toegenomen. In 2007 werd er gemiddeld per week 36 minuten aan besteed, in 2008 veertig minuten, in 2009 43 minuten en in 2010 47 minuten.

Aanbiedingen en acties

Wel opvallend is dat steeds meer mensen naar aanbiedingen in de folders zoeken. Dat percentage was in 2010 al gestegen tot 48 procent en dat is het hoogste percentage sinds jaren. Veertig procent gaf in 2009 nog aan de folders te bekijken om de aanbiedingen te vinden. Twintig procent geeft aan de folders door te nemen ter oriëntatie en datzelfde percentage vindt het gewoon ontspannend.

Vijftig procent

Onafhankelijk van de verspreiding van folders, wordt er nog altijd vijftig procent bekeken en de rest niet. Het bereik van folders lag in 2007 exact op vijftig procent en sindsdien is het even gestegen om daarna in 2010 weer op 48 procent uit te komen. De verspreiders van folders bereiken overigens wel vaker hun doel, want de kooprealisatie neemt nog wel toe.

]]> http://www.huisaanhuisfolders.com/door-gerichte-marketing-minder-reclamefolders.html/feed http://www.huisaanhuisfolders.com/ongekende-populariteit-reclamefolders.html http://www.huisaanhuisfolders.com/ongekende-populariteit-reclamefolders.html#comments Mon, 01 Jun 2009 14:24:46 +0000 admin http://www.huisaanhuisfolders.com/?p=389

In het huidige digitale tijdperk, wordt papier tegenwoordig niet meer beschouwd als een van de betere communicatiemiddel. Ook met het oog op de belasting voor het milieu. Er kan hier natuurlijk een nuance in worden aangebracht. In de afgelopen decennia zijn er altijd media geweest, die het einde der tijden voor het papier hebben voorspeld.

Dat het tegendeel waar is, blijkt wel uit het feit dat de brievenbus nog altijd bezocht wordt door de reclamefolders. Bovendien verdwijnt de reclamefolder vaker niet als wel in de prullenbak. Jaarlijks vallen er ongeveer 12,5 miljard folders bij de mensen thuis in de brievenbus. Met dit gegeven is er sprake van 14 procent van de reclamemediabestedingen van het totale beschikbare bedrag. De reclamefolder is dan ook aanwezig in de top vijf van uitingen op het gebied van reclame, waarbij een daling of verdwijning niet in zicht is. In 2004 werden er gemiddeld per huishouden ongeveer 24 folders per week bezorgd en in 2007 was dit aantal al gestegen tot 36 folders. Vorig jaar in december was er sprake van een record van 46 folders in een week. De adverteerders, die de folders vullen, vinden dat de folder het medium is om een zeer groot publiek ineens te bereiken.

Op de Nationale Dag van de Brievenbus, die in Haarlem werd gehouden, is de Gouden Deurmat toegekend en overhandigd aan Albert Heijn. De AH is namelijk degene die de meest gelezen folder heeft verspreid. De organisatie ‘Thuis binnen Bereik’, heeft in een trendrapportage opgenomen dat er gemiddeld 36 minuten per week wordt besteed door de gemiddelde Nederlander aan het bekijken van reclamefolders. Er werd een gemiddelde waardering toegekend van 6,9 die hoger is als de jaren ervoor. De reclamefolder wordt vooral toegepast in sector detailhandel en retail. Het antwoord wordt gegeven door de kassa, die laat zien dat de response op de reclamefolders een succes is geweest, waarbij de gepromote artikelen in de folder meer werden verkocht ten aanzien van producten die gepromoot werden via andere kanalen. Daar wordt altijd al onderzoek naar gedaan. Overigens werd de V&D nog geprezen met de Folder Vakprijs 2009, zodat het warenhuis zich nu in elk geval voor even heeft ontdaan van het ouderwetse imago.

Gerichte verzending

Yme Pasma van de DDMA heeft voor de daling wel een verklaring en dat is dat veel bedrijven op een meer marketing gerichte manier de folders verzenden. Het volume neemt hierdoor namelijk af, maar daarentegen zijn er wel meer verschillende titels. De folders per huishouden zijn toegenomen als rekening wordt gehouden met de toename van de nee/ja stickers en de nee/nee stickers. In 2010 had achttien procent van de huishoudens een dergelijke sticker tegen 16,6 procent in 2009. Plasma liet weten dat het aantal met een sticker op de brievenbus jaarlijks ongeveer met een procent toeneemt.

Zeven bedrijfstakken

DDMA meldt dat er zeven bedrijfstakken verantwoordelijk zijn voor het uitbrengen en verspreiden van alle folders. Gebleken is dat de meubelbranche de sector is, waarin in de meeste folders uitkomen. Deze branche wordt op de voet gevolgd door de supermarkten, kledingbranche, drogisterijen, warenhuizen, bouwmarkten en elektronicazaken. In 2010 hebben alleen de elektronicazaken minder folders verspreid.

Folderaanbiedingen

Consumenten besteden meer tijd aan het doornemen en uitpluizen van de folders. In 2007 betrof het nog 36 minuten per week en in 2008 liep de tijd al op naar 40 minuten, waarna in 2009 de tijd opliep naar 43 minuten tot 47 minuten in 2010. Het afgelopen jaar waren de consumenten vooral op zoek naar aanbiedingen in de folders, want dat aantal steeg tot 48 procent. In 2009 bedroeg dat aantal nog maar 40 procent. Van de consumenten geeft 20 procent aan dat de blaadjes ter oriëntatie worden bekeken en hetzelfde percentage liet weten dat de folders vooral ter ontspanning werden doorgebladerd.

Reclamefolders bekijken

Er zijn vaak meerdere personen in één huis, die de reclamefolders bekijken. In meer dan driekwart van de huishoudens geldt dat er minimaal twee mensen zijn, die de folder lezen en het gemiddelde betreft 2,2 mensen per huis. Overigens wordt in de huishoudens de helft van de folders bekeken en de andere helft dus niet. Het bereik van de folders lag in 2007 exact op vijftig procent. Daarna is het nog even gestegen, maar in 2010 kwam dit percentage uit op 48 procent. De verspreiders van de reclamefolders blijken wel meer resultaat te boeken, want de kooprealisatie is toegenomen.

De Thuis Binnen Bereik cijfers van 2009 zijn op de Nationale Dag van de Brievenbusreclame, 27 mei 2010, gepresenteerd.

In meer dan driekwart van de huishoudens wordt de reclamefolders door zeker twee personen gelezen of bekeken. In 2009 werd er gemiddeld 43 minuten tijd per week aan besteed en dat was in 2008 nog 40 minuten, in 2007 36 minuten en in 1998 waren het slechts 28 minuten. De besteding van tijd aan de folders kent een stijgend verloop. Ongeveer zeven op de tien mensen heeft gemeld een stevige binding te hebben met drukwerk dat niet geadresseerd is. Deze verhouding is in ten opzichte van 2008 niet veranderd.

Die groep personen zouden het een gemis vinden als er geen ongeadresseerde brievenbusreclame meer bezorgd zou worden. Er zijn echter ook mensen, die absoluut geen reclamedrukwerk wensen te ontvangen en daarvoor de bekende reclamesticker NEE/NEE of NEE/JA gebruiken. Dit percentage is van 14,6 procent naar 16,9 procent gestegen. Het grootste deel van de mensen wil echter graag de folders ontvangen en plakt daarom ook geen sticker op de brievenbus met als voordeel dat aanbiedingen niet gemist kunnen worden.

De huis-aan-huis folders zijn een uitstekend actiemedium. De meting laat zien dat 27 procent van de mensen actie heeft ondernomen en in 2008 was dit nog 24 procent. Dit percentage is tot nu toe het hoogste percentage aan respons uit het Thuis Binnen Bereik onderzoek. Er kan dan ook geconcludeerd wordt dat de reclamefolders een stimulans zijn om actie te ondernemen. Dat zijn gaan om het aanvragen van informatie, een product kopen of de wil om het product te gaan kopen. De kooprealisatie van 2008 is overtroffen met twee procent tot 17 procent. Hierbij gaat het om mensen die voor deelname aan het onderzoek al een aankoop hebben gedaan.

Reclamefolder centraal op dag van de Brievenbusreclame

Tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame te Haarlem, stelde Karin Witteveen al, dat de reclamefolder van Intratuin vooral bedoelt is om zijn imago over te brengen aan de consument. De reclamefolder komt niet met schreeuwerige aanbiedingen, maar brengt de consument op de hoogte van de laatste trends in tuininrichting. Aanbiedingen en speciale acties zijn wel aanwezig, maar voeren niet de boventoon. Onderzoeker Cees van Rooy vindt dan ook dat Intratuin allang de vakprijs een keer had moeten winnen. Toch begreep van Rooy dat de keuze is gevallen op Hema.

Reclamefolder is er om te verleiden

Ook sprak Eugène Roorda. Hij is het niet eens met Ron Cijs. Volgens Eugène is het vooral een kwestie van het met smaak presenteren van aanbiedingen. Het is zaak de consument te verleiden en te blijven verleiden, waarbij het weinig uitmaakt of je bezig bent met de productie van een tv commercial of een reclamefolder. Eugène Roorda verwijst hierbij naar onderzoeker Martin Lindstrom. Het is belangrijk het genotcentrum in de hersenen te stimuleren, zodat de consument op scherp staat en verleid raakt. Volgens Eugène is dit ook mogelijk middels een reclamefoldertje, wanneer deze maar met smaak gemaakt is.

Rol van de reclamefolders in de media

Ron Cijs van Pluspoint ging tijdens de prestigieuze Panamalezing verder in op de rol van de reclamefolder in ons tijdperk dat gekenmerkt wordt door de vele soorten media. Ook vertelde hij over de positie van merken hierin. Zo stelt hij dat het voor beginnende merken van belang is de uitingen gelijksoortig en stabiel te houden. Merken met een goede bekendheid lopen het risico na verloop van tijd saai te worden. Hierdoor kan het zijn dat mensen minder willen kopen. Juist deze merken zullen hun klanten moeten verrassen, door te kiezen voor een vernieuwde opmaak, andere aanbiedingen of nieuwe producten.

Investeren in reclamefolders

Ron Cijs concludeert wel: verrassing moet niet overdreven worden. Een consument heeft stabiliteit en consistentheid nodig. Je moet zowel het vertrouwen van de klant winnen, als de klant verrassen. Het is belangrijk om ook in deze tijd genoeg te investeren in de reclamefolder, zodat hij zijn kwaliteit behoudt. Deze investeringen lopen veelal gevaar doordat bedrijven willen investeren in nieuwe media en ze het geld voor die investeringen weghalen bij de reclamefolder investering.

De internet media bereikte de grootste stijging en werd gevolgd door het aanbieden van ongeadresseerde reclame door de brievenbus via folderverspreiding. Ook reclamefolders maken nog altijd een groot deel uit van de bestedingen, waarbij Kruidvat en Blokker de kroon spanden net als de diverse bouwmarkten zoals Karwei, Praxis en Gamma.

De strategieën op het gebied van reclame zullen in de toekomst vooral gericht zijn op meerdere mediatypen, dat ook wel crossmedia wordt genoemd, om de gewenste boodschap richting de consument te laten gaan. Er verschijnt bijvoorbeeld steeds vaker een gedigitaliseerde versie van de folder, die via internet worden aangeboden. Er komen daarnaast steeds meer instrumenten, die ingezet worden om de perfecte campagne te kunnen creëren. Een voorbeeld van een nieuw instrument is het verzenden van samples, dat door consumenten gewaardeerd wordt, maar waar nog vrij weinig gebruik van wordt gemaakt. Het bedrijfsleven kan dus nieuwe kansen benutten voor het overbrengen van een boodschap.

Daling volume
Met een volumedaling van de reclamefolders van 4 procent was er sprake van een daling van 12 miljard stuks. Gemiddeld ontvangt een huishouden ongeveerd 435 reclamefolders per jaar. Adverteerders hebben bij een folder het voordeel van efficiënte reclame en in verhouding lage kosten. Het drukken van een folder en het verspreiden ervan, leidt tot kosten van 0,053 euro per stuk. Per contact bedragen de kosten 0,049 euro. De voormalig direct marketing vrouw van het jaar, Marianne Robben heeft vermeld dat folders als een zeer efficiënt reclamemedium kan worden beschouwd.

Het Sociaal en Cultureel Planbureau hebben uit onderzoek vernomen dat er minder ja/nee stickers, maar ook nee/nee stickers bij de brievenbus geplakt worden. Het blijkt namelijk dat huishoudens vooral in deze financieel moeilijk tijd geen enkele aanbieding wil missen. Met reclamefolders gaat er een bereik van 53 procent gepaard. De Blokker folder heeft met 74 procent vorig jaar het grootste bereik gehaald.

Op de Nationale Dag van de Brievenbusreclame worden altijd twee prijzen uitgedeeld. Een onafhankelijke jury bepaald elk jaar naar wie de Folder Vakprijs gaat en ook is er een publieksprijs in de vorm van een Gouden Deurmat. Dit is een unieke consumentenprijs voor folders.

Folder Vakprijs

De beste huis-aan-huis folder is van Karwei en is dan ook bekroond met de geweldige Folder Vakprijs van 2010. De beoordeling van de jury is in de twee ronden uitgevoerd. De eerste ronde leverde tien reclamefolders op, die op basis van een aantal vragen is verkleind tot een drietal folders, die voor de Folder Vakprijs 2010 in aanmerking kwamen. De drie genomineerden waren Gall&Gall, Karwei en Etos. De jury heeft uit deze drie een keuze gemaakt.

Een onafhankelijke vakjury met voorzitter Charles Borremans heeft de prijs toegekend. Er werd onder meer gelet op innovatie, maar ook op de opvallendheid en op de communicatiemix. Ook werd er veel aandacht geschonken door de jury aan de wijze waarin de folder oproept tot actie en werd ook het creatieve aspect van de folder kritisch bekeken.

Uit het juryrapport blijkt dat er sprake is van een terechte beloning voor een ambitieuze retailer, die een consequent beleid voert en dat doorvoert in het folderbeleid. Ook vindt de jury de vormgeving fraai en gaat er een inspiratie van uit om actie te ondernemen om artikelen voor buiten en binnen bij Karwei te kopen, waarbij mannen en vrouwen de doelgroep vormen.

De Gouden Deurmat

Onder de folderaars is Kruidvat de lieveling van het publiek. Deze drogisterijketen heeft op 27 mei 2010 de Gouden Deurmat in Ontvangst genomen. De folder van de Gamma en de Blokker kwamen respectievelijk op een tweede en een derde plaats.

Uitstekende aanvulling

Met het aanbieden van digitale folders is er sprake van een uitstekende aanvulling en uitbreiding op de verspreiding van de fysieke folders. Dat liet de directeur Commercie van PostNL aan de media weten. Retailers wordt namelijk op deze manier de mogelijkheid geboden om het bereik van huishoudens te vergroten. Zo kunnen ook de consumenten bereikt worden, die in buitengebieden wonen of die vooral een digitale interesse hebben. Deze doelgroepen kunnen de folders sinds 6 september 2011 online bekijken.

Groter bereik

Het bereik van adverteerders wordt vergroot met deze nieuwe service. Huishoudens met een reclamesticker Nee/Nee of Nee/Ja op de brievenbus kunnen naar eigen voorkeur de folders digitaal bekijken. Consumenten kunnen zoeken op een specifieke categorie, waarna een folderoverzicht wordt getoond met aanbiedingen van onder meer supermarkten, bouwmarkten of drogisterijen.

Onderscheidend

Folders.nl is onderscheidend in het opzicht dat bezoekers een zoekwoord kunnen ingeven, zoals een product of een merknaam. Zo kan er gezocht worden op parfum, waarna alle aanbiedingen van parfums getoond zullen worden. Specifiek op zoek gaan naar een aanbieding van een product is hiermee dus mogelijk. Retailers kunnen op elk gewenst ogenblik de eigen folder uploaden en naar wens aanvullende informatie over de winkel vermelden.

Folderplatform

Er hebben diverse partners samengewerkt om het folderplatform te ontwikkelen, zoals Publitas.com en Hybris. Deze laatste is op het gebied van multichannel e-platform een leverancier en Publitas.com is bekend als marktleider ten aanzien van digitale folders. Verder heeft Publitas.com als strategische partner van Folders.nl de software geleverd voor het indexeren van digitale folders en met betrekking tot de conversie. De samenwerking met Wuglu.Nl maakt het in de toekomst mogelijk om consumentenreviews per winkel te tonen. Bovendien kunnen de openingstijden van de winkel actueel worden gepresenteerd.

Flycatcher Internet Research heeft in opdracht van de Branchegroep Retail van het bedrijf Deloitte het Consumentenonderzoek 2009 gehouden en daarin werden vragen gesteld over de verschillende factoren, die betrekking hebben op de dagelijkse boodschappen. Meer dan 2500 leden van het panel hebben de vragen beantwoord, die onder meer gingen over het vergelijken van prijzen, thuisbezorging van boodschappen, het kopen van biologische producten en koopavonden.

Verspreiding reclamefolder

Het grootste deel van de deelnemers brengt wekelijks een bezoek aan de supermarkt en mag dit ook graag doen. Van de folders maakt toch zeker bijna de helft van de ondervraagden gebruik. Tweederde van de deelnemers maakt ook gebruik van de folders om het supermarktbezoek te laten afhangen van een speciale aanbieding. Maar liefst 75 procent van de ondervraagden maken in de supermarkt gebruik van een boodschappenlijst. Opmerkelijk is het gegeven dat op een enkeling na, iedereen wel eens een keer is afgeweken van het opgestelde boodschappenlijstje.

Prijsvergelijking na verspreiding folders

Uit het onderzoek is gebleken dat 75 procent van de deelnemers aan prijzenvergelijking doet tussen de verschillende supermarkten en daarvoor de folders gebruiken. Een minderheid zegt nooit prijzen te vergelijken. De meerderheid van de respondenten heeft vermeld, dat de prijzen in vergelijking met vorig jaar hoger zijn geworden, waarvan 75 procent zegt dat de stijgingen niet hoger zijn dan zes procent. De gemiddelde prijsstijging, die de ondervraagden hebben geschat komt op 3,7 procent.

Minder belangstelling voor franchise

Dienstverleners en retail organisaties die opereren vanuit het franchisemodel, krijgen er steeds meer moeite mee om ondernemers te vinden, die een franchise vestiging willen openen. Startende ondernemers geven nog wel graag de voorkeur aan grote franchisemodellen zoals de Burger King, Hema en Bruna. De minder bekende franchise formules merken echter een afnemende belangstelling zoals RetailNews heeft gemeld. Ondernemers kiezen onder meer als gevolg voor de crisis voor bescherming van een groot bekend bedrijf en profiteren van de voordelen om onder een dergelijke naam te werken. Johan Westland, franchisespecialist van Rabobank Nederland laat weten dat zij daar zeker signalen van ontvangen. Ondernemers laten zich bij hun keuze leiden door de risico’s van de franchise formule en letten daarbij op aspecten als sterkte van de formule en het bedrijf in de markt. In een bekende franchiseformule stappen levert minder risico’s op, dan als ondernemer zelf veel actie moet ondernemen voor bekendheid.

Zuiniger door huis aan huis reclamefolders
De lagere energielasten zijn niet de enige reden van de financiële vooruitgang van deze inkomensgroep. Nederlanders passen zich namelijk snel aan een veranderende economische situatie. Zo is gebleken dat 50 procent van de Nederlanders dit jaar minder uit eten gaat, in vergelijking met voorgaande jaren. Bovendien wordt er tijdens het boodschappen doen door 40 procent van de Nederlanders minder geld uitgegeven aan luxe en dure producten in de supermarkt. Van de huishoudens die over een laag inkomen beschikken is gebleken dat 4 op de 5 een keuze maakt voor de goedkoopste producten. Het reclamefolders verspreiden door de supermarkten biedt de consument de mogelijkheid om de prijs van producten met elkaar te vergelijken om vervolgens bij verschillende supermarkten langs te gaan, waar de goedkoopste aanbiedingen te vinden zijn. Iets meer als 30 procent van de huishoudens geeft de voorkeur aan huismerken, die veel lager geprijsd zijn als de merkproducten. De meeste huishoudens maken gebruik van de huis aan huis reclamefolders voor het vergelijken van prijzen. Het kost dan ook meer tijd om de wekelijkse boodschappen te kopen, doordat men in meerdere winkels producten koopt, maar aan de andere kant levert dit natuurlijk wel geld op.

Lagere lasten
Een groot deel van de Nederlanders is niet al te optimistisch over de eigen financiële situatie, maar er is wel een verbetering te zien voor wat betreft het aantal huishoudens dat op een normale wijze kan rondkomen. Voorheen bleek maar liefst 20 procent van de huishoudens problemen te hebben met het rondkomen, maar dit aantal is inmiddels gedaald tot 18 procent. De heer C. Kalshoven van het ING Economisch Bureau heeft hiervoor een verklaring. Er wordt vanuit gegaan dat de lasten ten opzichte van het vorige jaar gedaald zijn en dat is pas later in dit jaar merkbaar geworden. De huishoudens die een inkomen genieten tot 30.000 euro, hebben hiervan het meeste voordeel gehad. In januari kwam nog 36 procent van de huishoudens geld tekort en in het tweede kwartaal was dit percentage gezakt tot 26 procent.

Prijsstijgingen hebben divers effect
Prijsstijgingen hebben op alle huishoudens weer een ander effect, waarbij er wordt uitgegaan van een inflatie van 1,6 porcent. Iemand die geen auto rijdt zal geen effect ondervinden van een stijgende benzineprijs. Een slecht geïsoleerd huis zal meer kosten in een koude winter met zich meebrengen als een woning dat perfect geïsoleerd is en dus minder energie verbruikt. Zo kunnen alle aspecten van gebruik en verbruik weer een andere invloed hebben op de uitgaven van huishoudens. Maar al met al blijkt weer dat het verspreiden van huis aan huis folders zeer nuttig is.

Het is voor ondernemers, die als reclame ongeadresseerd drukwerk bij de consumenten te bezorgen, aan te raden om daarvoor een drukwerkverspreider in te schakelen voor de folderverspreiding. Door te folderen wordt er door elk bedrijf een grote doelgroep bereikt in de eigen omgeving. Een goede folder alleen is niet voldoende, ook de verspreiding moet in goede banen verlopen om de doelgroep te kunnen bereiken.

De effectiviteit van een reclamefolder is van diverse aspecten afhankelijk en daarom is het raadzaam om een drukwerkverspreider in te schakelen. Professionele drukwerkverspreiders kunnen namelijk adviseren bij het realiseren van een verspreidplan, waar er gebruik kan worden gemaakt van segmentatie naar onder meer inkomen, sociale klasse, eigen woningbezit en samenstelling van het huishouden. Overigens kunnen bedrijven zelf ook dergelijke gegevens achterhalen via bijvoorbeeld de website van cbsinuwbuurt.nl.

Het inschakelen van een drukwerkverspreider kost geld, maar de hoogte van het bedrag is onder meer afhankelijk van het tijdstip, de adressen en de folder zelf. Een drukwerkverspreider heeft altijd informatie nodig over de oplage, gewicht en omvang van de folder, maar ook van de termijn van bezorging en het tijdstip van bezorging om een kostenraming te kunnen maken.

Wij bieden folderverspreiding aan op alle niveaus en in alle aantallen vanaf 20.000 exemplaren t/m 6.5 miljoen huishoudens, zowel ongeadresseerd en/of geadresseerd. Verspreid met bekende grote landelijke retailers of in een exclusieve losse folderverspreiding.

Daarnaast verzorgen wij ook uw drukwerk tegen zeer scherpe tarieven.

Neemt u gerust contact op voor een geheel vrijblijvende offerte of aanvullende informatie voor uw folderverspreiding: info@huisaanhuisfolders.com

Dat de folder nog steeds effectief blijkt en telkens weer opbloeit is logisch. De functie van de folder is onveranderd, hij werkt als communicatiemiddel voor de retailer om zo nog steeds met succes de consumenten te bereiken. Folders verspreiden is in en veel reclamedrukwerk wordt momenteel huis aan huis verspreid.

Als we enkel kijken naar de bruto bestedingen, zullen we zien dat de brievenbusreclame qua omvang het derde medium is, na dagblad en televisie. Deze besteding is in te schatten op zo’n 650 miljoen euro op jaarbasis. Tweederde van dit geld wordt uitgegeven aan geadresseerd drukwerk, de rest van het geld wordt opgemaakt aan folders.

Toch zien we dat de uitgaven jaarlijks dalen. Dit heeft zeker niet te maken met de populariteit met de folder, maar wel met de efficiënte manier van distribueren en produceren. Ook bij de drukkers zien we dat er veel concurrentie is. Hierdoor gaan de prijzen omlaag. Toch loopt het aantal folders op. Per jaar worden er zo’n twaalf miljard bezorgd. Dit komt er op neer dat er in ieder huishouden ongeveer 30 folders per week worden ontvangen. Gezien het succes verwachten we dat retailers ook de komende tijd veel folders verspreiden en de huis aan huis markt zal blijven groeien.

Wij bieden folderverspreiding aan op alle niveaus en in alle aantallen vanaf 20.000 exemplaren t/m 6.5 miljoen huishoudens, zowel ongeadresseerd en/of geadresseerd. Verspreid met alle bekende grote landelijke retailers of in de exclusieve losse naweekse folderverspreiding.

Daarnaast verzorgen wij ook uw drukwerk tegen zeer scherpe tarieven.

Neemt u gerust contact op voor een geheel vrijblijvende offerte of aanvullende informatie voor uw folderverspreiding: info@huisaanhuisfolders.com