Categorie: Blog

Offline folders en online folders versterken elkaar in hun kracht. Dat is onder meer gebleken uit onderzoeken van InSites Consulting. Dit onderzoek is in opdracht van Marktplaats Media gehouden. Ook het onderzoek van Team Vier, dat tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame is gepresenteerd, wijst dat uit. Er zijn steeds meer retailers, die de waarde inzien van crossmediale en online performances. De folder speelt daarbij een grote rol.

 

InSites Consulting meldt dat de meeste respondenten de online folder echt als een voordeel zien. Zo kunnen de consumenten namelijk zelf bepalen wanneer de reclame wordt bekeken. De meeste aankopen vinden nog altijd offline plaats, maar er is wel sprake van een groei in de online verkopen. Bij elektronica ligt dat percentage op 63 procent en bij huishoudelijke producten op 7 procent.

 

Kracht van kanalen

Het onderzoeksbureau Team Vier komt tot de conclusie dat de combinatie van website, online folder en de brievenbusfolder elkaar zeker aanvullen. De consumenten maken op verschillende manieren gebruik van de diverse kanalen. De brievenbusfolder wordt gebruikt ter oriëntatie om ideeën op te doen en om te ontspannen. De website dient ter verkrijging van aanvullende informatie over aanbiedingen en producten. De online folder wordt bekeken voor zowel aanvullende informatie, ter ontspanning en voor het opdoen van ideeën.

 

Vier tips voor het inzetten van uw aanbiedingen op crossmediale wijze

Het is belangrijk om de url van de website duidelijk in de folder te vermelden. Daarnaast is het aan te raden om aanbiedingen in de folder en online folder op te nemen, die via internet te koop zijn. Dat geldt ook voor aanbiedingen die online gekocht kunnen worden en bij de winkel kunnen worden afgehaald. Ook wordt door onderzoeksbureau Team Vier aangeraden om informatie over producten, aanbiedingen en productvergelijking op uw website te vermelden.

De app Folders.nl was al beschikbaar voor de iPad en de iPhone en is met ingang van 1 juni 2012 ook voor smartphones en tablets met het Android besturingssysteem toegankelijk. Inmiddels is de Android app al veel meer dan vijfduizend keer gedownload. In de Google Play store heeft de app een waardering van 4,5 sterren gekregen.

 

Meer dan tachtig procent van de gebruikers van de app kijkt zeker eens per maand de folders via de app. Lars Heugel is commercieel directeur en liet weten erg tevreden te zijn met het resultaat. Er zijn namelijk al meer dan 175.000 downloads geweest van de app Folders.nl. Dat getal zal met de lancering van de Android app alleen maar toenemen. De doelstelling is om aan het einde van 2012 dertigduizend downloads erbij te hebben. Ook wordt er constant gewerkt aan de kwaliteit van de app en komen er regelmatig updates. Er wordt alles aan gedaan om de app voor de gebruikers relevant te houden.

Alfa groep heeft per 2 april de naam veranderd in Axender. Deze verspreider van reclamedrukwerk en huis-aan-huis folders is in Nederland een van de grootste verspreiders van weekbladen en drukwerk. De komst van een nieuw management en nieuwe aandeelhouders heeft voor een wijziging in de strategie gezorgd, waarbij de oriëntatie per regio en investering in het landelijk netwerk belangrijke pijlers zijn. Om deze doelen te kunnen bewerkstelligen zijn verschillende regionale verspreiders overgenomen. Deze hebben namelijk veel binding in de eigen markten met retailers. Axender heeft een dekking in heel Nederland, waarbij er met enkele verspreiders op regionaal niveau wordt samengewerkt. Er is sprake geweest van een forse investering in de verbetering van de kwaliteit van bezorging. Ook is er geïnvesteerd in een nieuwe verpakkingsmachine. Deze machine maakt als enige in Nederland op milieuvriendelijke wijze een bundeling van folders in een aparte papieren vouwmap. Alfa verspreidingen heet nu dus Axender.

 

Het verspreidbedrijf is opnieuw opgezet na de overname van regionale verspreiders en de Alfa groep. Ook hebben de nieuwe aandeelhouders meer ruimte gecreëerd om te investeren. En dat alles heeft tot gevolg gehad dat de kwaliteit van het bezorgnetwerk een aanzienlijke verbetering heeft ondergaan. De klanten hebben direct profijt van de investering. Er worden dan ook hoge eisen gesteld aan de verspreiding van weekbladen en folders. Job Muller is de algemeen directeur van Axender en laat weten, dat het bedrijf als een concurrerende speler in het land kan worden gezien. De eerste resultaten zijn al zichtbaar in de vorm van een verbetering van de klanttevredenheid.

 

Verbonden met de regio

Het bedrijf zal zich uiteraard blijven inzetten voor een goed dekkende verspreiding op regionaal niveau. Ondernemers moeten bij Axender uitkomen als zij in hun regio een specifieke doelgroep willen bereiken. De lokale en regionale ondernemer kan bij Axender terecht om folders te drukken. Er wordt gewerkt met vaste accountmanagers, die rechtstreeks te benaderen zijn zonder dat er eerst een telefooncentrale tussen zit. De servicegerichtheid op regionaal en lokaal niveau kan als voorbeeld dienen voor de landelijke service accounts.

 

Nieuw hoofdkantoor

Een nieuwe naam voor alfa verspreidingen is niet de enige vernieuwing. Het hoofdkantoor en de productiehal in Nieuwegein kennen namelijk ook vernieuwingen. In de productiehal bevindt zich een gloednieuwe verpakkingsmachine. Halverwege de week staat de machine gedurende vierentwintig uur per dag te draaien. Er kunnen wekelijks maximaal 26 folders tegelijk verwerkt worden voor een bezorging in 1,2 miljoen brievenbussen. De opvallendste vernieuwing van de verpakkingsmachine is echter dat de folders in een papieren vouwmap worden geplaatst. De vouwmap functioneert als een omslagmap, zodat de folders bij elkaar kunnen worden gehouden. Het is in vergelijking met het sealen van folders natuurlijk veel milieuvriendelijker. Maar ook de kwaliteit en herkenbaarheid zijn sterke punten. Bovendien kan de vouwmap als extra promotiemiddel worden beschouwd.