Category: Blog

Marskramer is altijd vernieuwend en inspirerend. De gehanteerde formule bestaat in 2010 dan ook al zeventig jaar en heeft nog steeds de ambitie om verder te groeien. In april zal de grootste winkel worden geopend, namelijk Marskramer Rotterdam Centrum. Ook zal binnenkort de lancering van een webwinkel plaatsvinden zoals directeur Hans Groot Ballink liet weten in een eerder verschenen persbericht. De persoonlijke binding met de klant staat bij Marskramer voorop. Daar wordt onder meer vorm aangegeven door energie te steken in de glimlach op de werkvloer. In zeventig jaar tijd is de formule gegroeid tot bijna 250 winkels en is er per maand sprake van ongeveer een miljoen klanten. Consumenten worden steeds verrast en de organisatie werkt zeer efficiënt zonder teveel gekke dingen. Dat is de kracht van de organisatie.

Marskramer Rotterdam Centrum

Het bedrijf zal in Marskramer Rotterdam Centrum ideeën voor presentaties testen. Als aanvulling op de winkels, wil Marskramer met de webwinkel een vergroting van het klantenbestand realiseren. Er worden twee miljoen folders per twee weken verspreid en dat levert een bijdrage aan de miljoen klanten per maand. De doelstelling van het openen van de webwinkel is dat er ongeveer zes miljoen huishoudens worden bereikt.

In het centrum van Hilversum heeft een grote dump van reclamefolders plaatsgevonden. De dump van folders wordt als een milieumisdrijf bestempeld en deze dump is aan het licht gekomen tijdens de handhavingestafette van meerdere organisaties.

 

Onlangs werden er door bijna vijftig handhavers in de omgeving controles uitgevoerd op het gebied van onder meer de ruimtelijke ordening, natuurlijk, milieu, brandveiligheid, ruimtelijke ordening en afvaltransport. Naast de dump van de reclamefolders zijn er nog 36 andere overtredingen geconstateerd.

 

De Gewestelijke Afvalstoffen Dienst heeft laten weten dat er in elk geval zeven keer een proces-verbaal wordt opgemaakt. Verder worden er nog eens tien waarschuwingen uitgedeeld. Er wordt nog verder onderzoek gedaan naar een aantal lichte overtredingen. Overigens is men tot de algemene conclusie gekomen, dat het naleefgedrag wel een verbetering heeft laten zien.

 

Overigens is de dader van de dump van de folders opgespoord en aangemaand om de troep binnen zeven dagen op te ruimen.

 

De afvaltransportcontroles zijn uitgevoerd in Wijdemeren, Bussum en Hilversum. Het totale aantal gecontroleerde vrachtwagens bedraagt vijftig. Er zijn op een totaal van vijftig vrachtwagens drie processen-verbaal opgemaakt en tien waarschuwingsbrieven voor administratieve fouten uitgegaan.

 

De controle op het lozen van afvalwater is uitgevoerd in Naarden, Muiden en Weesp bij vier verschillende bedrijven. Er werden bij een aantal bedrijven lichte overtredingen geconstateerd en daarvoor zullen nog aanschrijvingen uitgaan. De transportcontroles vonden plaats in Wijdemeren en tijdens die controle is er een auto tegen de lamp gelopen, die oude accu’s vervoerde.

 

Offline folders en online folders versterken elkaar in hun kracht. Dat is onder meer gebleken uit onderzoeken van InSites Consulting. Dit onderzoek is in opdracht van Marktplaats Media gehouden. Ook het onderzoek van Team Vier, dat tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame is gepresenteerd, wijst dat uit. Er zijn steeds meer retailers, die de waarde inzien van crossmediale en online performances. De folder speelt daarbij een grote rol.

 

InSites Consulting meldt dat de meeste respondenten de online folder echt als een voordeel zien. Zo kunnen de consumenten namelijk zelf bepalen wanneer de reclame wordt bekeken. De meeste aankopen vinden nog altijd offline plaats, maar er is wel sprake van een groei in de online verkopen. Bij elektronica ligt dat percentage op 63 procent en bij huishoudelijke producten op 7 procent.

 

Kracht van kanalen

Het onderzoeksbureau Team Vier komt tot de conclusie dat de combinatie van website, online folder en de brievenbusfolder elkaar zeker aanvullen. De consumenten maken op verschillende manieren gebruik van de diverse kanalen. De brievenbusfolder wordt gebruikt ter oriëntatie om ideeën op te doen en om te ontspannen. De website dient ter verkrijging van aanvullende informatie over aanbiedingen en producten. De online folder wordt bekeken voor zowel aanvullende informatie, ter ontspanning en voor het opdoen van ideeën.

 

Vier tips voor het inzetten van uw aanbiedingen op crossmediale wijze

Het is belangrijk om de url van de website duidelijk in de folder te vermelden. Daarnaast is het aan te raden om aanbiedingen in de folder en online folder op te nemen, die via internet te koop zijn. Dat geldt ook voor aanbiedingen die online gekocht kunnen worden en bij de winkel kunnen worden afgehaald. Ook wordt door onderzoeksbureau Team Vier aangeraden om informatie over producten, aanbiedingen en productvergelijking op uw website te vermelden.

De app Folders.nl was al beschikbaar voor de iPad en de iPhone en is met ingang van 1 juni 2012 ook voor smartphones en tablets met het Android besturingssysteem toegankelijk. Inmiddels is de Android app al veel meer dan vijfduizend keer gedownload. In de Google Play store heeft de app een waardering van 4,5 sterren gekregen.

 

Meer dan tachtig procent van de gebruikers van de app kijkt zeker eens per maand de folders via de app. Lars Heugel is commercieel directeur en liet weten erg tevreden te zijn met het resultaat. Er zijn namelijk al meer dan 175.000 downloads geweest van de app Folders.nl. Dat getal zal met de lancering van de Android app alleen maar toenemen. De doelstelling is om aan het einde van 2012 dertigduizend downloads erbij te hebben. Ook wordt er constant gewerkt aan de kwaliteit van de app en komen er regelmatig updates. Er wordt alles aan gedaan om de app voor de gebruikers relevant te houden.