Blog Archives

Steeds meer reclamefolders door recessie

De recessie houdt aan en het aantal reclamefolders wordt groter en groter. Dit komt doordat het voor bedrijven in deze moeilijke tijd het handigst is om de klant te voorzien van genoeg brievenbusreclame.

Frank Quix is verbonden aan de stichting leerstoel detailhandelsmarketing van de Universiteit van Amsterdam. Uit zijn onderzoek blijkt dat het versturen van folders bijna net zo goed werkt als het uitzenden van commercials. Quix vertelde onlangs in het AD, dat het voordeel van folders is, dat ze goedkoper zijn. Wanneer een bedrijf in deze periode moet bezuinigen maar wel graag reclame wil maken, kan het bedrijf dit het beste doen via brievenbusreclame.

Meer dan 1100 uur tv
De gemiddelde Nederlander kijkt per jaar meer dan 1100 uur naar de televisie. Daarentegen besteden ze ongeveer 44 uur per jaar aan het bladeren door folders. Toch maakt dit verschil weinig uit. De reclamefolders bestaan enkel uit reclame en dit zorgt er voor dat de boodschap gelijk duidelijk is. Zodra de consument er naar kijkt, is het raak. Ook vindt de Nederlander dat het fijner is om brievenbusreclame te lezen, dan televisiereclame te bekijken.
Frank Quix laat weten dat een kwart van de bevolking televisiereclame leuk vindt, maar dat bijna de helft van de bevolking zich ergert aan de reclame. Bij folders liggen deze verhoudingen anders. Daar vindt een derde van de Nederlanders het leuk om de folders te lezen, tegenover 11,5% die zich ergert aan folders per post.

Online reclame
Als het gaat om populariteit, scoort de online reclame erg slecht. Meer dan de helft van de Nederlanders ergert zich aan online reclame. Advertenties in kranten krijgen een soepelere beoordeling, mensen staan daar over het algemeen onverschillig tegenover.

Reclame folders, best gewaardeerd

De consument heeft voor de derde keer besloten dat de reclame folder van de Kruidvat de best gewaardeerde folder is. Na de Kruidvat staat op plaats nummer twee de folder van de blokker en op nummer drie staat de folder van de Hema. Als het gaat om de supermarkten, vindt de consument de folder van de Albert Heijn de beste. Op nummer twee staat de Lidl. Dit zijn de resultaten over heel 2008.

Ondanks dat de Kruidvat voor het derde jaar achtereen is gekozen, is toch de reden dat de folder wordt gewaardeerd veranderd. Deze verandering is te wijten aan de recessie. Zo waardeerden consumenten eerst vooral folders met een goede vormgeving en leuke producten. Inmiddels kijken consumenten vooral waar ze de producten die ze zoeken tegen de beste prijs kunnen vinden. Dit resultaat blijkt tevens uit een onderzoek naar reclame folders tijdens recessie.

Verder blijkt dat Nederlanders tegenwoordig het liefst naar folders kijken, in plaats van op zoek te gaan naar aanbiedingen via andere media. Mede hierdoor wordt er een flinke stijging qua reclamebereik van ongeadresseerde brievenbuspost verwacht dit jaar. Zo staat de reclamefolder momenteel op nummer 3 in de top 10 van media. Er wordt verwacht dat in de loop van 2009 de populariteit van folders alleen nog maar verder zal stijgen. Bedrijven gaan vanwege de recessie nog meer folders verspreiden.

Hoe meer de Nederlander op zijn euro’s zal moeten letten, des te beter zal hij nadenken waaraan hij hem uitgeeft. Bedrijven spelen hierop in en zullen met hun folders steeds meer proberen de aandacht van de klant op zich te vestigen. Tijdens de recessie zullen twee op de vijf Nederlanders de folders aandachtiger lezen.

de Nationale dag van de Brievenbusreclame

De huis-aan-huis folder is nog altijd erg populair. Dit is wel gebleken op de Nationale dag van de Brievenbusreclame te Haarlem. Deze vond plaats op dinsdag 12 mei 2009 en tijdens deze dag werden de Thuis Binnen Bereik cijfers gepresenteerd. Het onderzoek naar de cijfers wordt ieder jaar gehouden, waarbij wordt gekeken naar de waardering, het effect en het bereik van ongeadresseerde reclamedrukwerk.

In 2007 bleek dat 65% van de ondervraagde consumenten een positieve houding had tegenover reclamedrukwerk. In 2008 was er een flinke stijging te zien. Ruim 72% van de ondervraagde consumenten gaf nu aan positief tegenover dit medium te staan. Ook is het bereik vooruitgegaan. Was het in 2007 nog 50% van de bevolking, in 2008 werd het mediumbereik gemeten op 53%. In 75% van de huishoudens wordt de folder door minstens twee personen doorgebladerd. Ook opmerkelijk is de leestijd. In 1998 was de leestijd 28 minuten per week, in 2007 was dit 36 minuten, maar inmiddels werd de gemiddelde tijd in 2008 gemeten op 40 minuten per week.

Bijna 70% van de mensen geeft aan dat ze gevoelsmatig verbonden zijn met de folders. In 2007 waren dit ruim 60%. Dit is toch een flinke stijging. Deze mensen zouden het dan ook missen, wanneer de ongeadresseerde brievenbusreclame niet bezorgd wordt. Maar ook het aantal mensen dat liever helemaal geen huis aan huis folders ontvangt is gestegen. In 2007 hadden 13,6% van de huishoudens een Nee/Nee of Nee/Ja sticker, in 2008 waren het er 14,6%. Ook dat is een opmerkelijke stijging. Toch houdt het grootste deel de brievenbus stickervrij. Ze zijn veel te bang om aanbiedingen mis te lopen en vinden het leuk om de folders te lezen.

Het blijkt dat wanneer je wilt dat de consument over gaat tot actie, huis aan huis folders een perfect medium zijn. Uit onderzoek is gekomen dat een kwart van de consumenten in 2008 over is gegaan tot aankoop na het krijgen van een reclamefolder. Daar komt bij dat de manier waarop adverteerders adverteerden in de tweede helft van 2008 veranderd is. Zo werd er meer gebruik gemaakt van kortingsstickers en kortingscoupons. Ook in 2009 vervolgt deze rage zich. We kunnen dus stellen dat het effect van de folder zeker is toegenomen. Ook het bereik van de consumenten en de waardering door consumenten is toegenomen. De folder blijkt ook tegenwoordig nog erg belangrijk voor de hedendaagse economie.

Laatste editie van ‘De Almare’ bezorgd

De laatste editie van De Almare is bezorgd , daarna gaat de krant op in de Almere Vandaag. Voor de bezorgers van de te verdwijnen krant heeft dat grote gevolgen. De bezorgers kregen eerder altijd 2,5 cent per bezorgde De Almare betaald. Daarmee werd gemiddeld 5 tot 6 euro per wijk verdiend. Dat is een redelijk bedrag voor een uurtje werk, maar is natuurlijk geen gigantisch salaris.

De bezorgers en ontvangers van de krant De Almare waren in april al op de hoogte gesteld van de bezorging van de laatste editie in mei. De bezorgers van de Almere Vandaag wisten echter niet, dat de laatste twee edities van De Almare bij de Almere Vandaag moesten worden gevoegd, zoals een folder of bijlage. In plaats van de normale 2,5 cent per krant, die altijd werd betaald, kregen de bezorgers daar maar 1 cent voor. De folder was echter gewoon de reguliere krant De Almare met eenzelfde dikte als anders.

Hierdoor heeft de distributeur Axender zestig procent minder betaald. Dat komt omdat de uitgever van De Almare voor de verspreiding niet meer geld wilde betalen. Of de bezorgers van de Almere Vandaag er intrappen was de vraag. Het kan maar zo zijn dat De Almare als laatste editie met folderprijs niet overal is bezorgd.

De bezorgers van de laatste editie krijgen van deze gang van zaken in elk geval vast en zeker een vieze smaak. Overigens is dit niet het enige voorval.

Met ingang van september zal de Almere Vandaag worden verspreid door een ander bedrijf. Axender is de huidige distributeur, maar de aanbesteding is nu gewonnen door Media Verspreiders in Utrecht. Ook dat zal weer ten koste gaan van de verdiensten van de bezorgers van de krant. Het vaste bezorgloon zal namelijk sterk worden verlaagd naar slechts 1,3 cent per krant. Bezorgers kunnen wel op hetzelfde niveau geld blijven verdienen om de wijken vergroot worden, zodat er minimaal 350 kranten bezorgd kunnen worden.

Media Verspreiders heeft laten weten, dat de loonsverlaging niet alleen maar negatief is. De kranten worden namelijk in het vervolg bij de bezorgers op het huisadres afgeleverd. Er zou toch geen werknemer zijn, die een dergelijke gang van zaken zou accepteren. Meer werken voor hetzelfde geld, want daar komt het op neer. Overigens heeft de directe van De Almare uiteindelijk toch besloten om de bezorgers van de laatste editie van de krant via distributeur Axender het normale bezorgloon te geven.

Folders.nl bij genomineerden Website van het Jaar in top 5

De website Folders.nl is terecht gekomen bij de laatste vijf genomineerden om kans te maken op de titel van de Website in het Jaar. Het gaat daarbij om de categorie ‘Zoeken en vinden’. Andere grote websites zoals Yahoo en Bing worden daarbij achter de website van Folders.nl gelaten. Dat is natuurlijk een geweldige prestatie, maar het is nog beter als de hoofdprijs gewonnen wordt.

Awards

Het lot ligt bij deze verkiezing niet meer in handen van het publiek, want alle stemmen zijn geteld en gedurende de geweldige Awardshow wordt de uitslag dan echt bekendgemaakt. Het feestelijke evenement wordt gehouden in Amsterdam in de exclusieve Harbour Club. Iedereen wordt in elk geval bedankt voor het uitbrengen van een stem en het publiek zal natuurlijk op de hoogte worden gehouden van de uitslag.

Driehonderdduizend downloads van de app

Het publiek waardeert de website Folders.nl enorm, maar ook de app is enorm populair geworden. De app is namelijk al meer dan driehonderdduizend keer gedownload en enige trots is daarbij ook gepast.

Folders lopen

Netwerk VSP

In Nederlands is het netwerk VSP een van de grootste verspreiders van folders die huis aan huis worden bezorgd. Er zijn maar liefst 22.000 bezorgers werkzaam in Nederland die op jaarbasis ruim zeven miljard folders bezorgen.

Wie graag met folders lopen wil beginnen voor Netwerk VSP ontvangt een wijkplattegrond en een lijst met straten. Zo is het meteen duidelijk op welke adressen er een folder bezorgd moet worden en kun je de snelste route uitstippelen. Netwerk VSP zal alle belangrijke informatie over de folderbezorging aan je uitleggen en die informatie kun je altijd weer nakijken in het boekje Bezorgrichtlijnen. Op bijna alle locaties in Nederland worden de folders gevouwen en verpakt in folie op je woonadres bezorgd. Daarna kun je meteen beginnen met het bezorgen van de folders.

Op de website van Netwerk VSP kun je zien in welke plaatsen er op dit moment bezorgers van folders nodig zijn. Je kunt al aan de slag vanaf een leeftijd van 13 jaar en hebt de keuze uit een vaste bijbaan of vakantiebaantje. Ook in de vakantie heeft Netwerk VSP natuurlijk bezorgers nodig. Het bezorgen van folders is een leuke bijverdienste, maar je krijgt ook nog een aantal extraatjes. Zo kun je deelnemen aan het Netwerk VSP spaarprogramma. Je krijgt zogenoemde Outside punten en die kunnen in de Outside Shop worden omgeruild voor leuke artikelen, die variëren van games tot verzorgingsproducten en van telefoonaccessoires tot dvd’s. Verder ontvang je als folderbezorger elk kwartaal het Outside Magazine met nieuwtjes, reportages en informatie over het bezorgen van folders.

Axender

Tot april 2012 ging Axender door het leven als Alfa Groep en heeft het bedrijf in die voorliggende periode een rijke historie op het gebied van het bezorgen van reclamefolders en weekbladen. Twee keer in de week wordt er door Axender in heel Nederland reclamedrukwerk bezorgd.

Bezorgers krijgen de folders van Axender elke week thuis geleverd door een chauffeur. Na ontvangst kunnen de folders meteen worden bezorgd op de adressen die in je eigen wijk liggen. Als bezorger ben je bij Axender slechts een paar uurtjes kwijt per week en verdien je een leuk bedrag. Bovendien houd je als folderbezorger van Axender genoeg tijd over voor andere leuke dingen.

Als je bezorger wilt worden bij Axender dan heb je de mogelijkheid je vrijblijvend aan te melden via de website van Axender. Op het moment dat er in je omgeving een wijk vrij komt dan zal er contact met je worden opgenomen. De minimale leeftijd om folderbezorger te worden is 13 jaar en je kunt door de weeks en in de weekenden folders bezorgen voor Axender.

B&L Verspreidingen

B&L Verspreidingen zorgt in heel Nederland voor de bezorging van drukwerk, kranten en folders. Met regelmaat worden er nieuwe bezorgers aangenomen, die folders gaan bezorgen en daarvoor een leuk bedrag krijgen. Bij B&L Verspreidingen kun je vanaf een leeftijd van 13 jaar folderbezorger worden, waarmee je slechts een aantal uren per week kwijt bent. Je hebt een grote mate van flexibiliteit, want je mag zelf kiezen of je de folders op zaterdag of op bijvoorbeeld dinsdag bezorgd. De folders krijg je thuis afgeleverd, waarna je deze zelf moet vouwen. Dat levert je wel meer geld op dan bij andere bedrijven waar de folders al gevouwen bij je thuis worden afgeleverd.