Partijleiders en campagnecoördinatoren hebben tevergeefs een oproep gedaan, want naar nu blijkt is er de periode weer heel reclame in de vorm van verkiezingsfolders in brievenbussen terecht gekomen, hoewel deze stickers droegen met het opschrift ‘tegen ongeadresseerd reclamedrukwerk’. De partij GroenLinks ondervindt natuurlijk last van deze stickers, want het vermoeden bestaat dat er milieubewuste personen woonachtig zijn achter de deze brievenbussen.
Dit zijn natuurlijk potentiële stemmers voor de partij van GroenLinks. Aan de andere kant hoeven het ook geen milieubewuste personen te zijn, maar gewoon mensen die niet met een teveel aan papier willen worden opgezadeld. Er wordt dan ook een averechts effect bereikt. Een milieubewuste partij zou dan ook geen verkiezingsfolders in dergelijke brievenbussen moeten stoppen. Dit is dan ook een argument dat de campagneleiding van de partij GroenLinks heeft doen besluiten om bestickerde brievenbussen over te slagen zoals de richtlijnen voorschrijven. Een andere optie is om in een dergelijke situatie aan te bellen. Ook kunnen de folders ter plaatse van een adres worden voorzien, maar beide opties kunnen ook weer voor wrevel zorgen.
Daisycon is een affiliatenetwerk en gaat in samenwerking met PostNL dochter Netwerk VSP een e-commerceblad uitbrengen in de vorm van een papieren uitgave voor internetshopping. De gids zal in een oplage van twee miljoen stuk worden uitgebracht.
De gids valt deze week in de brievenbus bij twee miljoen huishoudens in Nederland. De consumenten kunnen hun voordeel doen met de gids, waarin tientallen acties met kortingen worden aangeboden door de webshops. De gids wordt samen met andere folders bezorgd in een huis aan huis pakket. Consumenten kunnen de codes uit de folder invoeren op de website Nederlandsewebshopgids.
Elke link die vanuit het e-commerce portal naar een webshop verwijst wordt via een domeinlink van Daisycon naar de definitieve bestemming gestuurd. Op die manier is het mogelijk om de resultaten te meten. Ook kan er geld verdiend worden aan de verwijzing, maar onduidelijk is nog wel hoe de inkomsten worden gedeeld met de samenwerkende partij Netwerk VSp.
De actie van de folderverspreiding is niet een vooropgezet plan om opt-ins voor cookies te bekomen. Netwerk VSP is eigenaar van het portal en de gids. Uit de privacyverklaring blijkt dan ook duidelijk dat er aan Netwerk VSP toestemming wordt verleend en dus niet aan Daisycon.
Netwerk VSP maakt overigens gebruik van tijdelijke cookies en na een periode van zestig dagen worden de cookies op automatische wijze verwijderd. De cookies bieden de mogelijkheid om een bezoeker binnen een termijn van zestig dagen weer te herkennen. Verder kunnen de cookies worden ingezet om advertenties op te bezoeken websites beter op de interesse van de bezoekers af te stemmen.
RTL Nederland heeft RTL Ventures als investeringspoot en deze neemt een belang van ongeveer 35 procent in online reclamefolders. Meer concreet is er sprake van een belang van dit percentage in Reclamefolder.nl. Naast de website zelf, waarop folders digitaal worden aangeboden aan consumenten is er eveneens een applicatie voor smartphones en tablets beschikbaar. Ook via de applicatie worden de online folders van allerlei bedrijven op een gebruiksvriendelijke manier aan consumenten ter beschikking gesteld.
De deal tussen beide partijen is onlangs bekendgemaakt, waarbij er overigens geen details zijn verstrekt over de investeringen die ermee gepaard zijn gegaan. Reclamefolder.nl veronderstelt dat er nu sprake kan zijn van een snellere groei. Er kan onder meer gebruik worden gemaakt van de naamsbekendheid, maar ook van het netwerk van adverteerders van RTL. Het bedrijf Reclamefolders.nl is al opgericht in 2006 en kent een aantal andere aandeelhouders, zoals de oprichters zelf en H2 Equity Partners.
Huis aan huis reclame drukwerk: iedereen kent wel het ongeadresseerde reclamedrukwerk. Het is zo langzamerhand een onmisbaar mediumtype geworden. Ongeveer 125 jaar geleden werd de brievenbus voor het eerst met commerciële doeleinden gebruikt. Dit gebeurde in Amerika, na het ontstaan van het eerste postorderbedrijf. Tegenwoordig ontvangt de gemiddelde Nederlander iedere week meer dan 30 folders in een seal pakket met huis aan huis reclamedrukwerk.
Huis aan huis brievenbusreclame in Nederland
Via het “Thuis binnen Bereik onderzoek” komen we erachter dat de gemiddelde consument iedere week meer dan een half uur van zijn tijd besteed aan het lezen van huis aan huis brieven busreclame. Ook het aantal folders is in de loop van de jaren alleen maar toegenomen.
Huis aan huis onderzoek
De deelnemers aan het “Thuis binnen Bereik onderzoek” geven de huis-aan-huis folders een 7. Dit is een hogere score dan in de voorgaande jaren. Deze hogere waardering is te wijten aan verschillende aspecten. Zo vinden de deelnemers de huis aan huis reclame duidelijker, opvallender en spreekt de reclame men meer aan dan in vorige jaren. Van de deelnemers vindt 7% de functie van brievenbusreclame het vinden van nieuwe producten, 21% geeft aan zich algemeen te oriënteren door het lezen van huis aan huis folders, 29% van de ondervraagden leest de brievenbusreclame vooral ter ontspanning en de grootste groep, 43%, vindt de ware functie van brievenbusreclame het vinden van speciale aanbiedingen.
Huis aan huis Adverteren
Over het algemeen wordt brievenbusreclame gebruikt om te adverteren. Het is de bedoeling om de consument te overtuigen tot aankoop over te gaan. Toch kan huis aan huis reclame ook voor andere doeleinden ingezet worden. Zo wordt brievenbusreclame gebruikt om meer merkbekendheid te scheppen, of om het (koop)gedrag van een bepaalde doelgroep te veranderen.
Bereik huis aan huis folders
Er wordt veel brievenbuspost verstuurt, maar niet ieder poststuk bereikt de consument. Het gemiddelde bereik is dan ook 55%. Hierbij wordt uitgegaan van de Nederlandse bevolking van 16 jaar en ouder. Naar mate de consument ouder wordt, lijkt het bereik te stijgen. Het bereik is dan ook 51% bij de 16 tot 34 jarigen. Bij mensen tussen de 35 en 54 is er een bereik van 54%. De 55-plussers lezen het liefst de brievenbuspost. Hun bereik is bijna 60%. Het geslacht maakt geen verschil, er is nauwelijks een onderscheid in bereik te zien tussen mannen en vrouwen.
Neemt u gerust contact op voor een geheel vrijblijvende offerte of aanvullende informatie: sales@bronmedia.nl
De huis-aan-huis folder is ondanks de digitalisering nog altijd enorm populair onder de huishoudens in Nederland. Bovendien is het opvallend dat een folder die in de brievenbus wordt bezorgd eerder zal leiden tot het doen van een aankoop dan na het lezen van een digitale folder.
11,5 miljoen consumenten
De huis-aan-huis folder heeft een bereik van 11,5 miljoen consumenten en daarmee is het een instrument dat gelijk het grootste bereik kent. Er zijn ongeveer 3,8 miljoen mensen in Nederland die een digitale folder lezen. Per week wordt aan het doornemen van een folder zeventien minuten tijd besteed en van de lezers neemt tweederde een aankoop in overweging. Dat blijkt uit de informatie van de NOM Folder Monitor 2014 dat is uitgevoerd door het onderzoeksbureau GfK. De reclamefolder die huis aan huis wordt bezorgd, is een zeer sterk middel en staat zeker ten opzichte van andere marketinginstrumenten zijn mannetje.
Folder kent groot bereik
Een van de grote pluspunten van de reclamefolder is het enorme bereik, maar ook de effectiviteit wordt geroemd. Ruim 80 procent van de consumenten die folders lezen, zal naar aanleiding daarvan een actie ondernemen en bijna 50 procent gaat zelfs naar aanleiding van de folder naar een winkel toe. Niet alleen retailers profiteren van de folder, maar ook fabrikanten.
Folder als ontspanning
Bijna 75 procent van de consumenten vinden folders informatie en handig. Voor 40 procent van de consumenten vormt de folder de basis voor het maken van een boodschappenlijstje. Het biedt ook een vorm van ontspanning om folders te lezen en meer dan de helft van de consumenten zou de folder gaan missen als deze zou verdwijnen. Ruim 80 procent heeft laten weten graag reclamefolders in de brievenbus te ontvangen en bijna 30 procent neemt ook digitale folders door. Het onderzoek lijkt uit te wijzen dat papieren reclamefolders directer inspelen op emoties van consumenten. Dat zorgt ervoor dat er sneller een aankoop wordt gedaan door een papieren folder in vergelijking tot de digitale folder.
Het blijkt dat de consument tegenwoordig steeds vaker kiest voor een supermarkt die komt met goede aanbiedingen of acties. De reclamefolder speelt hierbij een belangrijke rol. Meer dan een kwart van de consumenten zegt steeds vaker te kiezen voor een supermarkt met goede aanbiedingen, zelfs als ze daarvoor moeten omrijden. Halverwege 2008 gaf vier op de vijf consumenten aan dat winkelen bij de supermarkt tegenwoordig duurder is geworden. Voor één op de vijf consumenten is dit aanleiding om minder geld te besteden aan boodschappen.
Nieck Goeree van Q&A, een onderzoeksbureau voor de retail, vindt het erg veel dat één op de vier consumenten wil omrijden voor een aanbieding. In andere retailsectoren gaat het gemiddeld om 6% van de consumenten die zich door een aanbieding laat verleiden tot omrijden. Ook de supermarkten zelf merken dat de consument meer let op aanbiedingen en de folder. Schuitema, Plus, Jumbo, Super de Boer en Hoogvliet geven aan dat ze merken dat de consumenten vaker bij de concurrent langs gaan. Joop Holla, onderzoeksdirecteur bij GfK, meent dat promoties een belangrijke rol spelen, helemaal wanneer er sprake is van een slechte economische situatie. Joop Holla verwacht dan ook dat zolang de situatie aanhoudt, de folder alleen maar zal winnen aan populariteit. Folders verspreiden zit duidelijk in de lift als marketingtool.
Partijleiders en campagnecoördinatoren hebben tevergeefs een oproep gedaan, want naar nu blijkt is er de periode weer heel reclame in de vorm van verkiezingsfolders in brievenbussen terecht gekomen, hoewel deze stickers droegen met het opschrift ‘tegen ongeadresseerd reclamedrukwerk’. De partij GroenLinks ondervindt natuurlijk last van deze stickers, want het vermoeden bestaat dat er milieubewuste personen woonachtig zijn achter de deze brievenbussen.
