Category: Reclame folders

Voor de vijfde keer op rij heeft de actiefolder van drogisterijketen Kruidvat de titel Folder van het Jaar gekregen van de Nederlandse consumenten. De folder van Kruidvat wordt in de top tien van de huis-aan-huis folders, die wekelijks worden bezorgd gevolgd door de folder van Mediamarkt en de folder van Dirk van den Broek. Deze informatie komt voort uit het online onderzoek dat wekelijks wordt gehouden door foldervandeweek.nl. Het onderzoek, waaruit de blijvende populariteit van de folder blijkt, wordt uitgevoerd door het onderzoeksbureau Q&A Research en Consultancy in opdracht van Netwerk VSP

Dat de folder van Kruidvat weer de titel Folder van het Jaar heeft gekregen, komt onder meer doordat deze folderaspecten van Kruidvat in belangrijke mate overeenkomen met de folderaspecten, waar waarde aan wordt gehecht. Zo staan er in de folder veel producten, die tegen scherpe prijzen worden aangeboden. Een van de opvallende elementen uit het onderzoek is dat er de laatste twee jaar minder regelmatig is gestemd op aantrekkelijke folders of waarin leuke producten zijn opgenomen. De folders met aanbiedingen zijn tegenwoordig de folders, die het meest gewaardeerd worden.

De folders in de categorieën Supermarkten en Slijterijen hebben weer goed gescoord. Uit deze categorie zijn er maar liefst vier folders opgenomen in de top tien. 83,2 procent is het gemiddelde percentage van de panelleden, die folders uit deze categorie lezen. In 2009 was het gemiddelde percentage nog 80 procent. De meeste nominaties gingen in 2010 naar de Aldi met een aantal van 2503. Dit aantal is ten opzichte van 2009 niet veranderd. De nominaties voor de folder van de Aldi werden vooral gegeven door de scherpe aanbiedingen, die er in de folders waren opgenomen

In het algemeen klassement is er voor de Media Markt een plaats weggelegd op nummer twee en verder heeft de Media Markt gewonnen in de categorie Elektronica & Computers en CD/DVD & Games. Dirk van den Broek heeft de derde plaats van Lidl overgenomen, die naar de zesde plaats werd verdrongen. Etos is van de achtste plek naar de vijfde plek gestegen. Plaats nummer tien is overgenomen door V&D, die de plaats inneemt van de Hema.

Folder van de Week 2010 – Top 10:

1. Kruidvat
2. Media Markt
3. Dirk van den Broek
4. Blokker
5. Etos
6. Lidl
7. Aldi
8. Praxis
9. Hoogvliet
10. V&D

Categoriewinnaars meest gelezen:

1. Supermarkten en Slijterijen: Dirk van den Broek
2. Drogisterij: Kruidvat
3. Doe-het-zelf en Tuin: Praxis
4. Warenhuizen en Wonen: Blokker
5. Mode, Schoenen en Accessoires: Bristol
6. Elektronica en Computers: Media Markt
7. Speelgoed: Bart Smit
8. Sport en Vrije Tijd: Aktiesport
9. Telecom: T for Telecom
10. CD/DVD en Games: Media Markt

Het onderzoek voor de Folder van de Week wordt sinds 2006 uitgevoerd in opdracht van Netwerk VSP door het onderzoeksbureau Q&A Research en Consultancy. Er zijn door respondenten, die lid zijn van de foldervandeweek.nl, 25.000 beoordelingen gegeven. Deze respondenten beoordelen jaarlijks de folders van de grootste winkeliers van Nederland. In totaal zijn er in het onderzoek 86 folders opgenomen.

In het huidige digitale tijdperk, wordt papier tegenwoordig niet meer beschouwd als een van de betere communicatiemiddel. Ook met het oog op de belasting voor het milieu. Er kan hier natuurlijk een nuance in worden aangebracht. In de afgelopen decennia zijn er altijd media geweest, die het einde der tijden voor het papier hebben voorspeld.

Dat het tegendeel waar is, blijkt wel uit het feit dat de brievenbus nog altijd bezocht wordt door de reclamefolders. Bovendien verdwijnt de reclamefolder vaker niet als wel in de prullenbak. Jaarlijks vallen er ongeveer 12,5 miljard folders bij de mensen thuis in de brievenbus. Met dit gegeven is er sprake van 14 procent van de reclamemediabestedingen van het totale beschikbare bedrag. De reclamefolder is dan ook aanwezig in de top vijf van uitingen op het gebied van reclame, waarbij een daling of verdwijning niet in zicht is. In 2004 werden er gemiddeld per huishouden ongeveer 24 folders per week bezorgd en in 2007 was dit aantal al gestegen tot 36 folders. Vorig jaar in december was er sprake van een record van 46 folders in een week. De adverteerders, die de folders vullen, vinden dat de folder het medium is om een zeer groot publiek ineens te bereiken.

Op de Nationale Dag van de Brievenbus, die in Haarlem werd gehouden, is de Gouden Deurmat toegekend en overhandigd aan Albert Heijn. De AH is namelijk degene die de meest gelezen folder heeft verspreid. De organisatie ‘Thuis binnen Bereik’, heeft in een trendrapportage opgenomen dat er gemiddeld 36 minuten per week wordt besteed door de gemiddelde Nederlander aan het bekijken van reclamefolders. Er werd een gemiddelde waardering toegekend van 6,9 die hoger is als de jaren ervoor. De reclamefolder wordt vooral toegepast in sector detailhandel en retail. Het antwoord wordt gegeven door de kassa, die laat zien dat de response op de reclamefolders een succes is geweest, waarbij de gepromote artikelen in de folder meer werden verkocht ten aanzien van producten die gepromoot werden via andere kanalen. Daar wordt altijd al onderzoek naar gedaan. Overigens werd de V&D nog geprezen met de Folder Vakprijs 2009, zodat het warenhuis zich nu in elk geval voor even heeft ontdaan van het ouderwetse imago.

Deloitte heeft de resultaten van het Consumentenonderzoek 2009 weer in handen en daaruit is gebleken dat folderverspreiden een effectief middel is en consumenten helpt bij het doen van boodschappen. De wekelijkse folder van de supermarkt wordt door vijftig procent van de ondervraagde consumenten altijd of in elk geval heel vaak gebruikt om boodschappen te kopen. Het verspreiden van folders bedient de consument ook om in een andere supermarkt inkopen te doen, dan men gewend is.

Flycatcher Internet Research heeft in opdracht van de Branchegroep Retail van het bedrijf Deloitte het Consumentenonderzoek 2009 gehouden en daarin werden vragen gesteld over de verschillende factoren, die betrekking hebben op de dagelijkse boodschappen. Meer dan 2500 leden van het panel hebben de vragen beantwoord, die onder meer gingen over het vergelijken van prijzen, thuisbezorging van boodschappen, het kopen van biologische producten en koopavonden.

Verspreiding reclamefolder
Het grootste deel van de deelnemers brengt wekelijks een bezoek aan de supermarkt en mag dit ook graag doen. Van de folders maakt toch zeker bijna de helft van de ondervraagden gebruik. Tweederde van de deelnemers maakt ook gebruik van de folders om het supermarktbezoek te laten afhangen van een speciale aanbieding. Maar liefst 75 procent van de ondervraagden maken in de supermarkt gebruik van een boodschappenlijst. Opmerkelijk is het gegeven dat op een enkeling na, iedereen wel eens een keer is afgeweken van het opgestelde boodschappenlijstje.
Prijsvergelijking na verspreiding folders

Uit het onderzoek is gebleken dat 75 procent van de deelnemers aan prijzenvergelijking doet tussen de verschillende supermarkten en daarvoor de folders gebruiken. Een minderheid zegt nooit prijzen te vergelijken. De meerderheid van de respondenten heeft vermeld, dat de prijzen in vergelijking met vorig jaar hoger zijn geworden, waarvan 75 procent zegt dat de stijgingen niet hoger zijn dan zes procent. De gemiddelde prijsstijging, die de ondervraagden hebben geschat komt op 3,7 procent.

De consument heeft voor de derde keer besloten dat de reclame folder van de Kruidvat de best gewaardeerde folder is. Na de Kruidvat staat op plaats nummer twee de folder van de blokker en op nummer drie staat de folder van de Hema. Als het gaat om de supermarkten, vindt de consument de folder van de Albert Heijn de beste. Op nummer twee staat de Lidl. Dit zijn de resultaten over heel 2008.

Ondanks dat de Kruidvat voor het derde jaar achtereen is gekozen, is toch de reden dat de folder wordt gewaardeerd veranderd. Deze verandering is te wijten aan de recessie. Zo waardeerden consumenten eerst vooral folders met een goede vormgeving en leuke producten. Inmiddels kijken consumenten vooral waar ze de producten die ze zoeken tegen de beste prijs kunnen vinden. Dit resultaat blijkt tevens uit een onderzoek naar reclame folders tijdens recessie.

Verder blijkt dat Nederlanders tegenwoordig het liefst naar folders kijken, in plaats van op zoek te gaan naar aanbiedingen via andere media. Mede hierdoor wordt er een flinke stijging qua reclamebereik van ongeadresseerde brievenbuspost verwacht dit jaar. Zo staat de reclamefolder momenteel op nummer 3 in de top 10 van media. Er wordt verwacht dat in de loop van 2009 de populariteit van folders alleen nog maar verder zal stijgen. Bedrijven gaan vanwege de recessie nog meer folders verspreiden.

Hoe meer de Nederlander op zijn euro’s zal moeten letten, des te beter zal hij nadenken waaraan hij hem uitgeeft. Bedrijven spelen hierop in en zullen met hun folders steeds meer proberen de aandacht van de klant op zich te vestigen. Tijdens de recessie zullen twee op de vijf Nederlanders de folders aandachtiger lezen.