De app Folders.nl was al beschikbaar voor de iPad en de iPhone en is met ingang van 1 juni 2012 ook voor smartphones en tablets met het Android besturingssysteem toegankelijk. Inmiddels is de Android app al veel meer dan vijfduizend keer gedownload. In de Google Play store heeft de app een waardering van 4,5 sterren gekregen.
Meer dan tachtig procent van de gebruikers van de app kijkt zeker eens per maand de folders via de app. Lars Heugel is commercieel directeur en liet weten erg tevreden te zijn met het resultaat. Er zijn namelijk al meer dan 175.000 downloads geweest van de app Folders.nl. Dat getal zal met de lancering van de Android app alleen maar toenemen. De doelstelling is om aan het einde van 2012 dertigduizend downloads erbij te hebben. Ook wordt er constant gewerkt aan de kwaliteit van de app en komen er regelmatig updates. Er wordt alles aan gedaan om de app voor de gebruikers relevant te houden.
Op de deurmat van de huishoudens in Nederland vallen stapels met folders. De reclame wordt niet achteloos aan de kant geschoven, maar daadwerkelijk gelezen. Gemiddeld genomen besteedt elke Nederlander ongeveer 45 minuten per week aan het doornemen van de folders. Bij het realiseren van een folder kan er een voorbeeld worden genomen aan de folder van Kruidvat. Deze reclamefolder werd met de Gouden Deurmat beloond. Dat is de prijs, die wordt uitgereikt aan de beste huis-aan-huis folder.
De nee/nee sticker verkleint het bereik van uw folder. Daar tegenover staat echter een grote groep consumenten, waar een dergelijke sticker niet op de brievenbus is geplakt. Deze groep consumenten leest uw folder met grote belangstelling. Het onderzoek Thuis Binnen Bereik 2011 van de DDMA en de Consumentenbond heeft uitgewezen, dat Nederlanders per week gemiddeld 44 minuten aan het lezen van de reclamefolders besteden. De waardering voor het reclamedrukwerk is overigens hoger dan het ooit geweest is. De huis-aan-huis bezorgde folder wordt namelijk met het cijfer 7,4 gewaardeerd. Dat rapportcijfer was in 2007 nog maar 6,9. De waardering is sinds dat jaar alleen maar gestegen.
Kruidvat heeft de Gouden Deurmat
Tijdens het onderzoek heeft er een beoordeling van de individuele folders op kwaliteit plaatsgevonden. Bij de consumenten is Kruidvat als beste uit de bus gekomen en Kruidvat heeft zelfs de Gouden Deurmat als prijs ontvangen. De Aldi en de Albert Heijn grepen net naast deze prijs en eindigden respectievelijk op een derde en tweede plaats. De prijs van de vakjury ging naar de folder van Intratuin. Deze folder beschikt over uitgebreide informatie aan consumenten. Consumenten vinden in een folder zaken belangrijk als kortingsbonnen, prijsvergelijkingen en aanbiedingen.
Op 15 juli is aan de winnaar, Jaimy Dix Reclamebureau,de eerste Folder Challenge Award uitgereikt. Diverse sprekers uit de onderzoeksbranche en uit de creatieve sector hebben gedurende de feestelijke uitreiking de winnende case in het spotlicht gebracht. Aan het einde van het feestelijke evenement werd de Award overhandigd aan de ontwerpen, die volgens de jury de meest efficiënte en creatieve huis aan huis folder heeft ontworpen voor het merk Blue Band.
Blue Band oordeelt positief over het behaalde resultaat en temeer omdat het initiatief als een proef werd beschouwd. Ze zijn dan ook compleet overweldigd door het enorme enthousiasme en de inzet van de deelnemers. Er waren drie nominaties voor de Award en stuk voor stuk blinken deze ontwerpen uit in kwaliteit. De case heeft dan ook laten zien hoe groot de kracht en efficiëntie van een dergelijk medium dus. Diana Janssen, werkzaam bij de DDMA heeft laten weten dat de Folder Challenge Award in een volgend jaar zeker weer zal worden uitgereikt.
In week 24 van het jaar 2010 heeft het online consumentenonderzoek centraal gestaan. Dit onderzoek werd verricht door Metrixlab en bij het onderzoek werd onder meer gekeken naar de communicatiekracht van de drie verschillende folders, die zijn verspreid. Daarbij vond de beoordeling onder meer plaats op basis van kennis, gedrag en houding. Jaimy Dix Reclamebureau is als onbetwiste winnaar uit de bus naar voren gekomen. De creatie van Jaimy Dix Reclamebureau droeg de titel ‘Een grote hap vooruit’. Naast Diana Janssen, die de directeur is van de DDMA werd de jury gevormd door Peter van Gameren als bestuursvoorzitter van de DDMA Businessgroep Verspreidingen, Eugene Roorda als creatieve professional en Jolique Weelink als onderzoeksdeskundige van het bedrijf Metrix Lab.
Alfa groep heeft per 2 april de naam veranderd in Axender. Deze verspreider van reclamedrukwerk en huis-aan-huis folders is in Nederland een van de grootste verspreiders van weekbladen en drukwerk. De komst van een nieuw management en nieuwe aandeelhouders heeft voor een wijziging in de strategie gezorgd, waarbij de oriëntatie per regio en investering in het landelijk netwerk belangrijke pijlers zijn. Om deze doelen te kunnen bewerkstelligen zijn verschillende regionale verspreiders overgenomen. Deze hebben namelijk veel binding in de eigen markten met retailers. Axender heeft een dekking in heel Nederland, waarbij er met enkele verspreiders op regionaal niveau wordt samengewerkt. Er is sprake geweest van een forse investering in de verbetering van de kwaliteit van bezorging. Ook is er geïnvesteerd in een nieuwe verpakkingsmachine. Deze machine maakt als enige in Nederland op milieuvriendelijke wijze een bundeling van folders in een aparte papieren vouwmap. Alfa verspreidingen heet nu dus Axender.
Het verspreidbedrijf is opnieuw opgezet na de overname van regionale verspreiders en de Alfa groep. Ook hebben de nieuwe aandeelhouders meer ruimte gecreëerd om te investeren. En dat alles heeft tot gevolg gehad dat de kwaliteit van het bezorgnetwerk een aanzienlijke verbetering heeft ondergaan. De klanten hebben direct profijt van de investering. Er worden dan ook hoge eisen gesteld aan de verspreiding van weekbladen en folders. Job Muller is de algemeen directeur van Axender en laat weten, dat het bedrijf als een concurrerende speler in het land kan worden gezien. De eerste resultaten zijn al zichtbaar in de vorm van een verbetering van de klanttevredenheid.
Verbonden met de regio
Het bedrijf zal zich uiteraard blijven inzetten voor een goed dekkende verspreiding op regionaal niveau. Ondernemers moeten bij Axender uitkomen als zij in hun regio een specifieke doelgroep willen bereiken. De lokale en regionale ondernemer kan bij Axender terecht om folders te drukken. Er wordt gewerkt met vaste accountmanagers, die rechtstreeks te benaderen zijn zonder dat er eerst een telefooncentrale tussen zit. De servicegerichtheid op regionaal en lokaal niveau kan als voorbeeld dienen voor de landelijke service accounts.
Nieuw hoofdkantoor
Een nieuwe naam voor alfa verspreidingen is niet de enige vernieuwing. Het hoofdkantoor en de productiehal in Nieuwegein kennen namelijk ook vernieuwingen. In de productiehal bevindt zich een gloednieuwe verpakkingsmachine. Halverwege de week staat de machine gedurende vierentwintig uur per dag te draaien. Er kunnen wekelijks maximaal 26 folders tegelijk verwerkt worden voor een bezorging in 1,2 miljoen brievenbussen. De opvallendste vernieuwing van de verpakkingsmachine is echter dat de folders in een papieren vouwmap worden geplaatst. De vouwmap functioneert als een omslagmap, zodat de folders bij elkaar kunnen worden gehouden. Het is in vergelijking met het sealen van folders natuurlijk veel milieuvriendelijker. Maar ook de kwaliteit en herkenbaarheid zijn sterke punten. Bovendien kan de vouwmap als extra promotiemiddel worden beschouwd.
In 2010 zijn de bestedingen aan reclamefolders met bijna acht procent toegenomen en om precies te zijn met 7,7 procent. In het Nederlandse medialandschap wordt daarmee de stabiele positie onderstreept. De helft van het mediabudget wordt door retailers gespendeerd aan folders. Maar liefst dertig procent van de omzet wordt door de folderdistributie gerealiseerd.
De Folder vakprijs is in 2011 uitgereikt aan Gall en Gall. De jury heeft vooral de warme en eigentijdse vormgeving van de folder geprijsd. De Gouden Deurmat 2011 is een consumentenprijs en is uitgereikt aan Karwei. Eind april is de verspreidorganisatie Internlanden ter ziele gegaan, waarbij het niet gelukt is om het bedrijf ergens anders onder te brengen. De stekker is er daarom uitgetrokken door de moeder Deutsche Post, die eerder dit jaar Selektmail heeft verkocht aan Sandd. De Duitsers zijn wat dat betreft dus niet meer op de Nederlandse markt aanwezig.
Folderverspreiding kan op vier manieren, namelijk geseald als een pakket door Netwerk VSP, ingevouwen voor Alfa, ingestoken in huis aan huis bezorgde kranten door Wegener of in combinatie met geadresseerde post door PostNL. Er zijn insiders met het vermoeden dat de Deutsche Post vroeg of laat wordt overgenomen door PostNL.
De app Folders.nl was al beschikbaar voor de iPad en de iPhone en is met ingang van 1 juni 2012 ook voor smartphones en tablets met het Android besturingssysteem toegankelijk. Inmiddels is de Android app al veel meer dan vijfduizend keer gedownload. In de Google Play store heeft de app een waardering van 4,5 sterren gekregen.
