Huis Aan Huis Folderverspreiding

De retailers plukken vruchten van folders. De folder blijkt namelijk goed te zijn voor dertig procent van de omzet van de retailer als de totale aankopen bij elkaar opgeteld worden op het moment dat de consumenten de betreffende folder van de retailer hebben gezien.

Steekproef

De cijfers van de hogere omzet komen naar voren uit een gehouden steekproef onder 41 retaliers. Ed Peelen van ICSB Marketing and Strategy en het onderzoeksbureau Team Vier hebben de steekproef uitgevoerd. Op de Dag van de Brievenbusreclame zijn de voorlopige uitkomsten van het onderzoek bekendgemaakt.

38 miljoen voor folders

De retailers van de steekproef geven gezamenlijk op jaarbasis 38 miljoen aan folders uit. Folders worden dan ook als meest efficiënte communicatiemiddelen beschouwd voor een bedrijf of merk, dat zich wil profileren. Onderzoekers geven echter wel aan dat ook ondersteunende reclamemiddelen, zoals relatiemedia, internet, marketing via e-mail en andere middelen invloed hebben op het koopgedrag van de consument. De ROI van folders verhoudt zich volgens zeventig procent van de respondenten beter ten aanzien van de ROI van andere mediamiddelen.

Digitale media

De verwachting van 68 procent van de respondenten is dat digitale media in de toekomst nooit volledig de folders zullen vervangen. Bijna 90 procent denkt echter wel meer geld uit te gaan geven aan online media. De gedachte hierbij van 36 procent is dat dit wel ten koste gaat van het budget voor de folders. 63 procent van de respondenten heeft laten weten dat leveranciers een financiële bijdrage leveren aan de folders. De beste combinatie op basis van ROI ligt bij de radio en folder vindt 19 procent van de ondervraagden. 17 procent vindt de combinatie van televisie en de folder het meest geschikt. Over het algemeen verwacht 39 procent van de retailers nog altijd het meeste van de eigen website.

Axender heeft een strategische overname uitgevoerd door een meerderheidsbelang te nemen in Reclamefolder.nl. Dat is het bekende online platform voor reclamefolders. De gedeeltelijke overname van het bedrijf zorgt voor een verbreding van de folderverspreiding van Axender uit Nieuwegein.

 

Verbreding folderverspreiding

Als verspreider van reclamedrukwerk en van huis-aan-huis bladen heeft Axender nu nog meer mogelijkheden. Het is niet voor niets dat Reclamefolder.nl als het grootste online platform op het gebied van folders wordt beschouwd in Nederland. Met de strategische overname heeft Axender nu de optie om zowel aan fysieke verspreiding van folders te doen als digitaal.

 

Directeur van Axender is Job Muller en hij liet weten dat Reclamefolder.nl perfect aansluit op het toekomstbeleid van het bedrijf. Retailers geven steeds vaker de voorkeur aan een combinatie van fysieke reclamefolders laten verspreiden en het online beschikbaar stellen van folders Er kan nu een groot bereik worden gegarandeerd aan regionale en landelijke retailers met de strategische overname van Reclamefolder.nl.

 

Aantal aandelen

Het is niet bekendgemaakt wat het exacte percentage is van de aandelen die door Robin Streng en Jeffrey van Rossum zijn overgedragen. Deze eigenaren van Reclamefolder.nl houden overigens wel de verantwoordelijkheid voor de dagelijkse leiding van de website van Reclamefolder.nl.

 

Robin Streng laat weten dat Reclamefolder.nl de eigen identiteit blijft behouden, maar dat het goed is, dat het bedrijf nu deels is overgenomen door Axender. Er wordt op deze manier meer ruimte geboden om te groeien. De groei kan nog verder uitgebouwd worden doordat de retailers op regionaal gebied nog veel meer gebruik kunnen maken van online folderverspreiding. Door de grotere slagkracht kan het online platform bovendien steeds vernieuwd en verder ontwikkeld worden.

Er zijn steeds meer applicaties beschikbaar voor telefoons met de mogelijkheid om digitale huisfolders te bekijken. Retailers kunnen daar hun voordeel mee doen, want deze manier van verspreiding is een goedkope manier om aanbiedingen in digitale huisfolders onder de aandacht te brengen van een groot publiek.

Digitaliseren huis-aan-huisfolders

De ontwikkelaars van applicaties voor de telefoons gaan meer en meer over tot de ontwikkeling van gedigitaliseerde huis-aan-huisfolders. Er zijn inmiddels meerdere producten, die reclame apps hebben ontwikkeld, die retailers de mogelijkheid bieden hun folder daarop te plaatsen. Zo heeft Online Retail Service de Reclamefolder uitgebracht en verscheen eerder Nakko al met JaFolders. De Reclamefolder lijkt met zestigduizend gebruikers eerst nog de populairste te zijn. Bij JaFolders is de teller vooralsnog op vijfentwintigduizend blijven steken. Dat vindt zijn oorzaak vooral in het gegeven dat JaFolders zich richt op de gebruikers van een iPad terwijl de Reclamefolder ook geschikt is voor de iPhone.

Verdienmodel

Het verdienmodel van de producten van de apps is gestoeld op partnerships met de verschillende retailers. KPN en Zeeman zijn twee van de dertig betalende partners van JaFolders. Blokker en Kruidvat behoren tot de zeventig adverteerders van de Reclamefolder. Deze betalen per nieuwe folder op Reclamefolder.nl ongeveer zestig euro, waarbij de app variant gratis wordt verstrekt. Plaatsing in de app kost bij Jafolders 0,02 euro per bekeken folder. De oprichter is van mening dat dit goedkoop is, want een digitale folder uitbrengen scheelt enorm in de drukkosten en verspreidingskosten.

Deze code heeft de volgende definitie ten aanzien van reclame: Ieder aanprijzing van goederen, diensten of denkbeelden in het openbaar, waarbij geen onderscheid wordt gemaakt met betrekking tot de afzender. Deze vorm van handelsreclame is dan ook gelijkgesteld tussen de burgers. De code is afkomstig van de Consumentenbond, Milieudefensie en de reclamebranche en is in de jaren negentig opgesteld. Deze partijen hebben door het opstellen van de code de verschillen tussen burger en consument weggenomen.

Haast alles kan dan ook beschouwd worden als reclame. Bewoners met een dergelijke sticker tegen ongeadresseerde reclame doelen hier meestal op hoeveelheid handelsreclame die verspreid wordt. De vraag is dan ook of alle deze bewoners met een sticker ook geen communicatie van de overheid willen ontvangen of van politieke partijen, kerken en scholen. Waarschijnlijk is hier nooit onderzoek naar gedaan. Door het invoeren van deze code wordt echter wel van één kant invloed uitgeoefend op in het vrije verkeer van communicatie uitwisselingen.

De stickers tegen ongeadresseerde reclame reiken dan ook verder en tasten de grondrechten aan. In een democratie is vrij verkeer van informatie noodzakelijk en natuurlijk vooral in verkiezingstijd. Overheid en politieke partijen moeten dan ook ongestoord contact kunnen leggen met de burgers en de stickers vormen in dat opzicht een belemmering voor het vrije informatieverkeer. Uiteraard hebben burgers de mogelijkheid om nee te zeggen, maar een nee sticker tegen reclame is niet een nee tegen al het papier.

De communicatie tussen overheid en burger wordt dan ook benadeeld. Er zou dan ook de mogelijkheid moeten bestaan om een meer specifieker nee te op de sticker te kunnen drukken. Er zal dan ook per situatie een onderscheid gemaakt moeten worden tussen de consument en de burger. Wellicht een idee voor de komende verkiezingscampagne?