Huis Aan Huis Folders Verspreiden

De consument heeft voor de derde keer besloten dat de folder van de Kruidvat de best gewaardeerde folder is. Na de Kruidvat staat op plaats nummer twee de folder van de blokker en op nummer drie staat de folder van de Hema. Als het gaat om de supermarkten, vindt de consument de folder van de Albert Heijn de beste. Op nummer twee staat de Lidl. Dit zijn de resultaten over heel 2008.

Verandering in waardering folders
Ondanks dat de Kruidvat voor het derde jaar achtereen is gekozen, is toch de reden dat de folder wordt gewaardeerd veranderd. Deze verandering is te wijten aan de recessie. Zo waardeerden consumenten eerst vooral folders met een goede vormgeving en leuke producten. Inmiddels kijken consumenten vooral waar ze de producten die ze zoeken tegen de beste prijs kunnen vinden. Dit resultaat blijkt tevens uit een onderzoek naar folders tijdens recessie.

Reclamefolder op twee na belangrijkste marketing medium

Verder blijkt dat Nederlanders tegenwoordig het liefst naar folders kijken, in plaats van op zoek te gaan naar aanbiedingen via andere media. Mede hierdoor wordt er een flinke stijging qua reclamebereik van ongeadresseerde brievenbuspost verwacht dit jaar. Zo staat de reclamefolder momenteel op nummer 3 in de top 10 van media. Er wordt verwacht dat in de loop van 2009 de populariteit van folders alleen nog maar verder zal stijgen.

Door recessie meer interesse voor folders

Hoe meer de Nederlander op zijn euro’s zal moeten letten, des te beter zal hij nadenken waaraan hij hem uitgeeft. Bedrijven spelen hierop in en zullen met hun folders steeds meer proberen de aandacht van de klant op zich te vestigen. Tijdens de recessie zullen twee op de vijf Nederlanders de folders aandachtiger lezen.

Jaarlijks wordt er in elk huishouden een gigantische hoeveelheid folders huis aan huis verspreid, maar de huishoudens hebben hier nog steeds geen ergernis over. In totaal worden er per jaar ongeveer 12 miljard reclamefolders ongeadresseerd in de brievenbus bezorgd. Gemiddeld betreft dit rond de dertig folders per brievenbus. Gezamenlijk besteden de adverteerders per jaar rond de 650 miljoen euro aan het laten drukken en verspreiden van reclamefolders. In het jaar 2009 is het totaal aantal folders zelfs verdrievoudigd. Folderverspreiding zit al jaren in de lift

Deze stijging is overigens niet ten koste gegaan van de gretigheid van de huishoudens. Het Bureau Thuis Binnen Bereik heeft namelijk een onderzoek gehouden dat er juist meer folders worden gelezen als er meer folders door de brievenbus komen. Slechts vijftien procent van de ondervraagde Nederlanders wil geen enkele folder lezen. Een gemiddeld huishouden leest echter elke week tien folders, waar een half uur tijd voor uitgetrokken wordt.

Een hoogleraar van de Universiteit van Amsterdam, de heer Fred Bonner, heeft laten weten dat de reclamefolders een hogere activerende waarde opleveren in vergelijking met andere media. Het GfK Panelservices Benelux heeft onderzocht dat reclamefolders een voorname rol spelen in de periode van oriëntatie door de consumenten. Het aandeel dat de folders hier in hebben is vastgesteld op 42 procent.

Tijdens het EK heeft Netwerk VSP voor de eerste verspreiding van het themacouponblad gezorgd en daarmee hebben de deelnemende retailers geweldige resultaten behaald. Het EK couponblad werd door de consumenten massaal gebruikt en in totaal zijn er ruim 23.000 coupons gebruikt. De oplage bedroeg anderhalf miljoen couponvellen en dat heeft dus tot een conversie geleid van ongeveer anderhalf procent. Een aantal van de retailers die eraan hebben deelgenomen, waren zo tevreden dat zij met het volgende couponblad met het thema Zomer ook hebben meegedaan.

Couponblad met zomerthema

In week 28 viel er weer een oplage van anderhalf miljoen stuks met twaalf zomercoupons in de brievenbussen van gezinnen met minderjarige kinderen. Een van de coupons gaf dertig procent korting op een verblijf in een stacaravan aan de kust van België en een andere coupon leverde 5 euro korting op bij bestellingen via Thuisbezorgd.nl. Andere coupons hadden betrekking op voordeel bij onder meer Center Pars, Bakker Bart, Yves Rochers, Wunderland, Zalando, Bol.com, Pixum. Stedentrips.nl en the Amsterdam Dungeon.

Online coupons

In de maand oktober zal het Netwerk VSP opnieuw een couponblad verspreiden met herfst als thema. Het herfst couponblad is ook online te vinden, waarbij de de click trough methode gehanteerd wordt. Dat betekent dat een consument het couponblad online kan zien en vervolgens meteen kan worden doorgeleid naar de website van de aanbieder van de betreffende coupon, waar het product online kan worden aangeschaft.