Huis Aan Huis Folderverspreiding

De folderverspreiding draagt ook dit jaar weer bij aan een hoge kerstomzet bij de winkeliers in Nederland. De reclamefolder is juist in de aanloop naar de feestdagen een belangrijk marketinginstrument. Niet alleen de supermarkten varen er wel bij met alle inkopen die er voor kerst en oud en nieuw worden gedaan, maar ook andere winkels. Zo worden er steeds meer cadeaus voor kerst gekocht en profiteert vrijwel iedere winkelier van de bestedingsdrang van consumenten rond de feestdagen. Het is de verwachting dat dit jaar ongeveer een gelijke extra omzet voor de kerstperiode wordt behaald als in vergelijking met de kerstperiode van vorig jaar.

800 miljoen euro omzet
De winkeliers verwachten dit jaar rond de kerst een extra omzet wordt gehaald van ongeveer 800 miljoen euro. De verwachtingen met 2013 zijn ongeveer gelijk, want het afgelopen jaar is Detailhandel Nederland uitgegaan van een extra kerstomzet van ongeveer 810 miljoen euro. Er wordt steeds meer gedaan om klanten te verleiden aankopen te doen en naast dat er massaal huis aan huis folders worden bezorgd, worden consumenten ook gelokt met andere activiteiten.

Zo zijn er tijdens de feestdagen talloze mogelijkheden om een optimale winkelervaring te beleven. Daarmee spelen de retailers op een handige manier in op de wens van consumenten om op verschillende manieren vermaakt te worden. De winkelstraten worden versierd, maar ook worden er ijsbanen aangelegd en wordt de kerstbeleving verder verhoogd door net als in Duitsland ook sfeervolle en grote kerstmarkten te organiseren.

Extra omzet in weekend voor kerst
Het grootste deel van de extra kerstomzet wordt overigens aankomend weekend verwacht. Dat is het laatste weekend voor de kerst en deze vrije dagen worden benut om massaal inkopen te doen. Naar aanloop tot de kerstdagen wordt er overigens ook steeds vaker op de laatste zondag voor kerst gewinkeld. Op werkdagen geldt dat het vooral vroeg in de avond vlak na werktijd het erg druk wordt in de winkels.

Er is nog een trend op te merken volgens de brancheorganisatie Detailhandel Nederland en dat is dat het online bestellen nog altijd populairder wordt. Het gaat dan niet alleen om online bestellingen die thuis worden afgeleverd, maar vooral ook om online bestellingen die vervolgens in de winkel door de consument worden afgehaald. Deze wijze van inkopen doen heeft onder meer betrekking op het kopen van cadeaus en op het aanschaffen van feestmaaltijden. Overigens geldt dat zeventig procent van de online omzet toe te schrijven is aan retailers die zowel een online winkel als een fysieke winkel aanbieden aan consumenten.

Met betrekking tot de folderverspreiding geldt dat consumenten rond de dagen voor kerst onder meer kijken naar speciale aanbiedingen voor kerstproducten om een feestelijke maaltijd samen te stellen. Daarnaast worden de folders doorgebladerd om op zoek te gaan naar leuke kerstcadeaus. De reclamefolders voor de kerst zijn grotendeels al verspreid en dragen uiteraard bij aan een deel van de extra omzet die de winkeliers met kerst kunnen behalen. Naast de fysieke folders wordt er in deze periode ook graag gebruik gemaakt van de online folders.

In Haarlem zijn kledingwinkels, supermarkten en drogisterijen net als in de andere plaatsen verantwoordelijk voor een deel van het papier dat in Nederland wordt weggegooid. Het is eigenlijk de vraag om hoeveel kilo’s folderpapier de gemiddelde inwoner van Haarlem na het lezen of zonder de folder gelezen te hebben elk jaar weggooit. Om daarachter te komen is de proef op de som genomen en is er een onderzoek uitgevoerd.

Het experiment is halverwege november 2012 gestart en vanaf de start is elke folder bewaard gebleven. Na een maand folders sparen bleek dat de stapel papier al een hoogte had van meer dan acht centimeter en bleek het gewicht op de weegschaal op 2,8 kilo uit te komen.

Ook in Eindhoven is er aan het experiment meegedaan en met een telefoongids samen kwam de folderstapel daar al uit op vijf kilo. Het is nu de vraag hoeveel kilo’s er gespaard worden vanaf de start tot halverwege november van dit jaar.

Jaarlijks wordt er in elk huishouden een gigantische hoeveelheid folders afgeleverd, maar de huishoudens hebben hier nog steeds geen ergernis over. In totaal worden er per jaar ongeveer 12 miljard reclamefolders ongeadresseerd in de brievenbus bezorgd. Gemiddeld betreft dit rond de dertig folders per brievenbus.

Gezamenlijk besteden de adverteerders per jaar rond de 650 miljoen euro aan het laten drukken en verspreiden van reclamefolders. In het jaar 2008 is het totaal aantal folders zelfs verdrievoudigd. Deze stijging is overigens niet ten koste gegaan van de gretigheid van de huishoudens. Het Bureau Thuis Binnen Bereik heeft namelijk een onderzoek gehouden dat er juist meer folders worden gelezen als er meer folders door de brievenbus komen.

Slechts vijftien procent van de ondervraagde Nederlanders wil geen enkele folder lezen. Een gemiddeld huishouden leest echter elke week tien folders, waar een half uur tijd voor uitgetrokken wordt. Een hoogleraar van de Universiteit van Amsterdam, de heer Fred Bonner, heeft laten weten dat de reclamefolders een hogere activerende waarde opleveren in vergelijking met andere media. Het GfK Panelservices Benelux heeft onderzocht dat reclamefolders een voorname rol spelen in de periode van oriëntatie door de consumenten. Het aandeel dat de folders hier in hebben is vastgesteld op 42 procent.