Huis Aan Huis Folders Verspreiden

Tijdens het Brievenbusreclame Congres in Maarssen dat op 21 mei 2015 werd gehouden in de Glazen Ruimte zijn er verschillende awards uitgereikt. De award voor Beste Folder in de categorie Nationaal Food is gewonnen door Dirk. Op de tweede plaats is PLUS geëindigd en Hoogvliet mag de derde plaats dit jaar bezet houden. De supermarktketen is voor de Beste Folder Award Nationaal het meest gewaardeerd. Er werden 3.600 stemmen voor gegeven en het eindcijfer is op 8,29 komen te staan. Er zijn verschillende redenen waarom Dirk tot de beste folder is verkozen.

Scherpe aanbiedingen van Dirk
De folderverspreiding van supermarktketen werpt vruchten af, want de scherpe aanbiedingen werden het meest gewaardeerd. De scherpe aanbiedingen kregen voor het toekennen van de award namelijk de hoogste score. Naast dat er awards werden uitgereikt voor de folders in de Nationaal Food sectie werden er ook nog twee awards voor andere categorieën uitgereikt.

Folder Intratuin: Beste Folder Nationaal Non-Food
In de categorie Beste Folder Nationaal Non-Food heeft Intratuin gewonnen. Er werden meer aspecten met een hoge score gewaardeerd. Het aspect ´Bevat producten die ik wil kopen´ werd onder meer gewaardeerd, maar ook ´Inspiratie´ en ´Leukste producten´ waren aspecten die gewaardeerd werden. Verder kreeg het uiterlijk van de folder van Intratuin een uitstekende waardering. Als eindcijfer kreeg de folder een 8.04 toebedeeld, waarbij er ruim 3.300 stemmen werden geteld. Op de tweede plaats is Zinzi geëindigd en Xenos heeft een derde plaats behaald.

Regionale winnaar
Er zijn ketens die aan landelijke folderverspreiding doen, maar voor regionale bedrijven is de kracht van folderverspreiding uiteraard ook regionaal gelegen. Er is dan ook een speciale categorie voor regionale folders en daarin is Boer Staphorst als winnaar van de ward Beste Folder Awards Regionaal naar voren gekomen. Op ruim de helft van de verschillende aspecten kreeg Boer Staphorst de hoogste score toebedeeld.

Het ging onder meer om de aantrekkelijkheid ten aan zien van het kleurgebruik en het beeldmateriaal. Het eindcijfer van de folder is uitgekomen op 7.88. De tweede plek werd door de winnaar van vorig jaar bezet. Klein is zowel in 2013 als in 2014 als winnaar uit de bus gekomen, maar kreeg in 2015 het eindcijfer 7,80 en eindigde daardoor nipt achter Boer Staphorst.

Resultaten folderverspreiding
Bedrijven met folders die voldoende stemmen hebben gekregen, kunnen hun voordeel daarmee doen. Er wordt namelijk onder meer inzicht gegeven in de prestaties van de folder die verspreid wordt. Zo kan ontdekt worden welke aspecten gewaardeerd worden en welke aspecten verbeterd kunnen worden. Is er bijvoorbeeld sprake van een hoge of lage score op het gebied van scherpe aanbiedingen. Wat vinden consumenten van het uiterlijk, kleurgebruik en beeldmateriaal?

Dat zijn allemaal aspecten die beoordeeld worden en inzicht geven in de waardering van de consument. Het draait bij folderverspreiding uiteraard om het overdragen van een boodschap aan de consument. Indien een folder goed gewaardeerd wordt, dan is de stap voor de consument om actie te ondernemen ineens veel dichterbij en daar kunnen retailers weer de vruchten van plukken.

Bij de huis aan huis verspreiding van folders zijn de actie aanbiedingen een van de meest populaire elementen. Consumenten maken dankbaar gebruik van de actie aanbiedingen omdat daarmee geld kan worden bespaard. Het meest populair zijn wat dat betreft de reclamefolders van supermarkten, maar ook meer specifieke productaanbieders kunnen profiteren van het effect van huis aan huis verspreiding van drukwerk met actie aanbiedingen. Het effect van folderverspreiding is groot en bovendien meetbaar voor de retailers. Na de verspreiding kan al snel naar de cijfers worden gekeken om te bepalen hoeveel dit marketingmiddel extra heeft opgeleverd.

Effect van huis aan huis verspreiding
Het verspreiden van folders met daarin een aanbod van producten en actie aanbiedingen kent doorgaans een groot succes. Ook in 2015 zal de folder in een groot deel van de huishoudens in Nederland een belangrijke rol spelen. De meerderheid van de consumenten geeft aan graag iedere week een pakket met folders te ontvangen of een losse folder in de brievenbus te zien. In bijna de helft van alle huishoudens die de reclame ontvangen, blijkt dat de vrouw degene is die als eerste de folders bekijkt en in een kleiner deel van de huishoudens blijkt de man als eerste naar de producten en aanbiedingen te kijken.

Versterken van bedrijfsimago
Op basis van verschillende onderzoeken kan geconcludeerd worden dat de huis aan huis reclame een uitstekend medium is om aanbiedingen en acties onder de aandacht van de consument te brengen. Bovendien kan de verspreiding eventueel op een specifieke doelgroep worden gericht en wordt het bedrijfsimago versterkt bij een regelmatige verspreiding. In dat geval wordt namelijk direct de herkenbaarheid vergroot. Met betrekking tot het oriënteren op het kopen van producten maakt de consument graag gebruik van het folderaanbod en in ieder geval meer in vergelijking met de reclame die bijvoorbeeld op televisie wordt vertoond of in de krant staat.

Doelgroep bereiken
Bij huis aan huis verspreiding is het uiteraard voor de retailers belangrijk dat de juiste doelgroep wordt bereikt. Er zijn verschillende manieren om een doelgroep gericht te benaderen met het huis aan huis bezorgen van reclame. Dat kan bijvoorbeeld gerealiseerd worden op basis van demografische gegevens van de gebieden waarin de doelgroep woonachtig is. Het is bijvoorbeeld mogelijk om een lokale doelgroep te bereiken, waarbij er verspreiding plaatsvindt op basis van de postcode. Zo zijn er allerlei aspecten waarmee rekening gehouden kan worden bij de verspreiding van reclame. Folders kunnen op lokaal, provinciaal of zelfs landelijk niveau worden verspreid, zodat de marketingactie gericht kan plaatsvinden.

Het is de verwachting dat consumenten dit jaar weer meer waarde gaan hechten aan de beleving bij het doen van aankopen. De retailers kunnen daar in hun winkel uiteraard op inspelen en via de huis aan huis verspreiding van folders klanten kennis laten maken met deze beleving, zodat er een uitnodigend karakter van uitgaat. Naar verwachting zal deze trend zich in verschillende branches van de retailers gaan ontwikkelen, zodat daar een kans ligt om de doelgroep aan te spreken.