Folders Verspreiden? Reclamefolder verspreiding vanaf €14,-

Spotta is als grootste aanbiedingenplatform in Nederland gelanceerd

Het Netwerk SVP heeft onlangs het grootste aanbiedingenplatform in Nederland gelanceerd onder de merknaam Spotta. Het aanbiedingenplatform Spotta bestaat onder meer uit de veelgebruikte website Folders.nl en uit de app van deze website. De samenvoeging heeft geleid tot het ontstaan van het grootste aanbiedingenplatform van Nederland.

Spotta vergroot de naamsbekendheid

Door de samenvoeging van Folders.nl en de bijbehorende applicatie en het platform onder het merk Spotta te lanceren, zal er een grotere naamsbekendheid ontstaan. De consumenten zullen Spotta niet alleen beter herkennen, maar ook beter kunnen vinden. De herkenbaarheid en de vindbaarheid worden namelijk vergroot door het platform op deze manier op de markt te brengen.

De herkenbaarheid en vindbaarheid zorgen ervoor dat er een efficiënt medium ontstaat voor verschillende partijen, zoals merkfabrikanten en retailers. De bewezen kracht van het huis-aan-huis verspreiden wordt gebundeld met de online kracht en effectiviteit van de applicatie. Het platform kan dan ook gezien worden als een winkelhulp voor de consumenten die op een prijsbewuste manier aankopen willen doen. Directeur van Netwerk SVP, Yme Pasma, liet weten dat er met de lancering van Spotta een belangrijke stap is gezet om de consument en de adverteerder aan elkaar te binden.

Folders belangrijk instrument in koopproces van consumenten

Ongeveer 75 procent van de consumenten is van mening dat er geld kan worden bespaard door aandacht te besteden aan aanbiedingen. Tachtig procent van de consumenten die het folderpakket van Spotta op wekelijkse basis in de brievenbus ontvangt, besteedt veel tijd aan het doornemen van de folders. De gemiddelde tijdsbesteding aan folders komt uit op vijfenveertig minuten per week.

Voor de consumenten speelt de folder een belangrijke rol om op zoek te gaan naar voordelen. Sinds kort vallen er bij zes miljoen huishoudens in Nederland folders van Spotta in de brievenbus. Spotta.nl en de applicatie bieden een uitkomst voor consumenten die van aanbiedingen en andere voordelen willen profiteren.

Voordelen voor de consumenten

Er kunnen meerdere voordelen worden opgenoemd bij het gebruik van Spotta door consumenten in Nederland.

Het folderpakket met onder meer folders van Blokker, Media Markt, Bristol en Kijkshop wordt op maat per regio aangeboden.
De folders kunnen op Spotta.nl en via de app digitaal bekeken worden, waarbij er landelijk en op basis van de postcode gezocht kan worden.
Er kunnen boodschappenlijstjes worden aangemaakt en folders kunnen als favoriet worden opgeslagen.
Voordelen kunnen gedeeld worden via social mediakanalen, zoals Facebook en Twitter.

Netwerk VSP

Het bedrijf achter Spotta is Netwerk VSP, dat als grootste aanbiedingenplatform bekend staat. Consumenten kunnen via Spotta via verschillende kanalen offline en online consumenten in Nederland bereiken. Netwerk VSP is in Nederland op het gebied van het verspreiden van folders de marktleider met een verspreiding van meer dan zeven miljard folders op jaarbasis. Er wordt onder meer advies gegeven aan klanten over de efficiënte inzet van verschillende kanalen om de doelgroepen te bereiken. Overigens is Netwerk VSP een dochter van het bedrijf PostNL en heeft het bedrijf meer dan 550 medewerkers in dienst, waarbij werk wordt geboden aan ruim 23.000 bezorgers.

Leiden wil opt-in systeem voor folders

De gemeente Leiden kiest in navolging van de gemeente Amsterdam voor het veranderen van de manier van folderverspreiding. Er is een meerderheid in de gemeenteraad in Leiden die een voorkeur heeft voor een voorstel van de Partij voor de Dieren. Deze politieke partij heeft in Leiden een voorstel ontworpen, waarin er in de gemeente voor het verspreiden van reclamedrukwerk een opt-in systeem beschikbaar komt. Er wordt dan niet meer ongevraagd en ongeadresseerd reclamedrukwerk verspreid in brievenbussen van huishoudens tenzij de ontvangst ervan expliciet is aangegeven. Een Ja-Ja sticker op de brievenbus biedt uitkomt voor de inwoners die nog wel reclame in folders willen ontvangen.

Voorstel Ja-Ja sticker

Het voorstel voor het invoeren van een Ja-Ja sticker zorgt ervoor dat er bij huishoudens die niet over een dergelijke sticker beschikken er geen reclame meer mag worden bezorgd. In Amsterdam is al lange tijd geleden gekozen voor deze verandering, waarbij de situatie wordt omgekeerd, maar is de maatregel nog altijd niet ingevoerd. Er is namelijk sprake van uitstel van de maatregel in Amsterdam tot volgend jaar. Op dit moment is er echter ook een rechtsgang bezig. Er zijn namelijk meerdere brancheorganisaties die tegen de invoering van de maatregel zijn, zodat de rechter er nu aan te pas komt om zich over de zaak te buigen. De uitspraak wordt verwacht op 8 november. De uitspraak van de rechter kan uiteraard ook gevolgen hebben voor het voorstel dat door de Partij van de Dieren is gedaan in Leiden. Indien de rechter het eens is met de brancheorganisaties en de maatregel afkeurt, heeft het in Leiden weinig zin om het voorstel kracht bij te zetten en in te voeren. Ook dan kunnen brancheorganisaties namelijk in het verweer komen en de maatregel aanvechten via een gerechtelijke procedure.

Geen snelle invoering in Leiden

In de gemeente Leiden is er overigens geen sprake van een snelle invoering van de Ja-Ja sticker, zodat de ondernemers voor wat dat betreft nog opgelucht adem kunnen halen. Of en wanneer de sticker wordt ingevoerd in Leiden is in de eerste plaats afhankelijk van de uitkomst van de rechtszaak die momenteel gaande is. Er zijn overigens meerdere gemeenten in Nederland, waar de folderverspreiding onderwerp van gesprek is. Er wordt echter niet verwacht dat er nu al maatregelen in andere gemeenten worden genomen, want ook daar is het afwachten op de uitspraak van de rechter. De situatie van folderverspreiding wordt in de eventuele nieuwe situatie omgedraaid. In plaats van dat aangegeven kan worden dat men geen reclame wenst te ontvangen in de brievenbus moeten inwoners nadrukkelijk laten weten wel reclame te willen krijgen. De brancheorganisaties denken dat deze manier van verspreiding geen oplossing biedt voor papierverspilling. Het is namelijk zo dat huis-aan-huis bladen nog wel verspreid worden en adverteerders kunnen daarin dan reclame vermelden. Dan is de verwachting dat deze bladen daardoor juist dikker worden, zodat er alsnog sprake is van extra papier. Het wordt in verband met de rechtszaak dus nog even afwachten wat er gaat gebeuren in de gemeente Leiden

Ja-Ja sticker aanleiding voor rechtszaak

Er zijn drie partijen uit de branche voor folderverspreiding die gezamenlijk tegenover de gemeente Amsterdam staan in de rechtbank. De gemeente Amsterdam heeft namelijk als doel om met ingang van 2018 de inwoners de vrije keuze te geven om folders in de brievenbus te krijgen. Er wordt dan gebruik gemaakt van een zogenoemde Ja-Ja sticker. Indien deze sticker niet op de brievenbus te zien is, mogen de verspreiders geen reclamedrukwerk in de brievenbuis werpen. De Ja-Ja sticker komt dan in de plaats van de Nee-Nee sticker die op dit moment gebruikt wordt door inwoners die geen folders willen ontvangen.

Papierverspilling tegengaan

Het belangrijkste doel van de gemeente Amsterdam om de nieuwe wijze van folderverspreiding huis-aan-huis te introduceren, is om onnodige verspilling van papier tegen te gaan. De branche van reclamedrukwerk is het niet eens dat de bestaande situatie ineens wordt omgedraaid. MailDB, Koninklijk verbond van Grafische ondernemingen en Netwerk VSP hebben gezamenlijk besloten de strijd aan te gaan met de gemeente Amsterdam die nu voor de rechter wordt gesleept. De gemeente Amsterdam stelt dat er ongeveer 34 kilo op jaarbasis aan foldermateriaal wordt ontvangen door huishoudens zonder sticker. De gemeente denkt dat daar veel materiaal niet eens van wordt gelezen. Er wordt verondersteld dat er 1,8 miljoen kilo aan papier kan worden bespaard op jaarbasis als de bestaande situatie wordt omgedraaid. De tegenstanders zijn het daar niet mee eens en denken dan ook niet dat de hoeveelheid papier zal dalen. Er zijn bovendien een groot aantal huishoudens die nu over een Nee-Ja sticker beschikken en in die zin dus wel toestaan om huis-aan-huis bladen te ontvangen.

Deskundigenonderzoek

Er is door deskundigen in opdracht van de brancheorganisaties een onderzoek uitgevoerd. Hieruit blijkt dat de huis-aan-huis bladen dikker gaan worden om de simpele reden dat adverteerders hierin gaan adverteren. Overigens is MKB-Nederland evenmin blij met het voornemen van de gemeente Amsterdam. Het kan namelijk banen gaan kosten als de Ja-Ja sticker wordt ingevoerd. Kleine ondernemingen hebben namelijk minder bereik met folderverspreiding als de maatregel wordt doorgevoerd en dat gaat ten koste van de omzet. Klanten kunnen dan namelijk niet meer op deze manier via folderverspreiding over aanbiedingen worden ingelicht. Verder is MailDB in de veronderstelling dat de doorvoering van de maatregel ervoor zorgt dat 2.500 bezorgers in Amsterdam hun bijbaan verliezen.

Uitspraak rechter op 8 november

De gemeente Amsterdam heeft de invoering van de Ja-Ja sticker overigens uitgesteld, maar de folderbranche hoopt dat de maatregel niet wordt doorgevoerd. De gemeente blijft van mening dat de huishoudens zonder sticker veel folders niet lezen en deze rechtstreeks in de prullenbak laten verdwijnen. De gemeente Amsterdam is niet de enige gemeente in Nederland die het onderwerp van het veranderen van het beleid aangaande folderverspreiding op de agenda heeft staan. Amsterdam is wel de enige gemeente met een stadsbestuur dat goedkeuring heeft gegeven voor de plannen. Het wachten is nu op de uitspraak van de rechter. Op 8 november 2017 doet de rechter uitspraak over deze kwestie van de Ja-Ja sticker en verspreiding van folders.

Actiefolder Kruidvat weer Folder van het Jaar

Voor de vijfde keer op rij heeft de actiefolder van drogisterijketen Kruidvat de titel Folder van het Jaar gekregen van de Nederlandse consumenten. De folder van Kruidvat wordt in de top tien van de huis-aan-huis folders, die wekelijks worden bezorgd gevolgd door de folder van Mediamarkt en de folder van Dirk van den Broek. Deze informatie komt voort uit het online onderzoek dat wekelijks wordt gehouden door foldervandeweek.nl. Het onderzoek, waaruit de blijvende populariteit van de folder blijkt, wordt uitgevoerd door het onderzoeksbureau Q&A Research en Consultancy in opdracht van Netwerk VSP

Dat de folder van Kruidvat weer de titel Folder van het Jaar heeft gekregen, komt onder meer doordat deze folderaspecten van Kruidvat in belangrijke mate overeenkomen met de folderaspecten, waar waarde aan wordt gehecht. Zo staan er in de folder veel producten, die tegen scherpe prijzen worden aangeboden. Een van de opvallende elementen uit het onderzoek is dat er de laatste twee jaar minder regelmatig is gestemd op aantrekkelijke folders of waarin leuke producten zijn opgenomen. De folders met aanbiedingen zijn tegenwoordig de folders, die het meest gewaardeerd worden.

De folders in de categorieën Supermarkten en Slijterijen hebben weer goed gescoord. Uit deze categorie zijn er maar liefst vier folders opgenomen in de top tien. 83,2 procent is het gemiddelde percentage van de panelleden, die folders uit deze categorie lezen. In 2009 was het gemiddelde percentage nog 80 procent. De meeste nominaties gingen in 2010 naar de Aldi met een aantal van 2503. Dit aantal is ten opzichte van 2009 niet veranderd. De nominaties voor de folder van de Aldi werden vooral gegeven door de scherpe aanbiedingen, die er in de folders waren opgenomen

In het algemeen klassement is er voor de Media Markt een plaats weggelegd op nummer twee en verder heeft de Media Markt gewonnen in de categorie Elektronica & Computers en CD/DVD & Games. Dirk van den Broek heeft de derde plaats van Lidl overgenomen, die naar de zesde plaats werd verdrongen. Etos is van de achtste plek naar de vijfde plek gestegen. Plaats nummer tien is overgenomen door V&D, die de plaats inneemt van de Hema.

Folder van de Week 2010 – Top 10:

1. Kruidvat
2. Media Markt
3. Dirk van den Broek
4. Blokker
5. Etos
6. Lidl
7. Aldi
8. Praxis
9. Hoogvliet
10. V&D

Categoriewinnaars meest gelezen:

1. Supermarkten en Slijterijen: Dirk van den Broek
2. Drogisterij: Kruidvat
3. Doe-het-zelf en Tuin: Praxis
4. Warenhuizen en Wonen: Blokker
5. Mode, Schoenen en Accessoires: Bristol
6. Elektronica en Computers: Media Markt
7. Speelgoed: Bart Smit
8. Sport en Vrije Tijd: Aktiesport
9. Telecom: T for Telecom
10. CD/DVD en Games: Media Markt

Het onderzoek voor de Folder van de Week wordt sinds 2006 uitgevoerd in opdracht van Netwerk VSP door het onderzoeksbureau Q&A Research en Consultancy. Er zijn door respondenten, die lid zijn van de foldervandeweek.nl, 25.000 beoordelingen gegeven. Deze respondenten beoordelen jaarlijks de folders van de grootste winkeliers van Nederland. In totaal zijn er in het onderzoek 86 folders opgenomen.

Consumenten zijn dol op reclamefolders

Consumenten zijn dol op reclamefolders van retailers, want meer dan tachtig procent leest deze folders. Veel consumenten maken er een vaste gewoon van en bijna zeventig procent geeft aan bijna altijd de folder te lezen of in elk geval vaak.

De consumenten in Nederland zijn trouw aan de winkel in vergelijking met consumenten in andere landen van Europa. Slechts twintig procent van de Nederlanders doet namelijk wel eens de grote bulkaankopen in een andere winkel. Bij de andere landen ligt dat percentage op 37 procent. Aan het onderzoek waar deze resultaten uit naar voren zijn gekomen, hebben 26.000 mensen meegedaan uit negen verschillende landen in Europa.

Het zijn voornamelijk de discounters die profijt hebben van een overstap van consumenten naar een andere supermarkt. Dat is eveneens uit het onderzoek gebleken. De prijs is niet alleen de belangrijkste factor, want consumenten vinden ook de winkelbeleving als zodanig in combinatie met snelheid en gemak belangrijk.