Folders Verspreiden? Reclamefolder verspreiding vanaf €14,-

Retail ziet lichte groei in 2014 en herstelt verder in 2015

De retail heeft de afgelopen jaren te maken gehad met een verval, maar heeft in 2014 weer een licht herstel laten zien. Er wordt door dit beginnende herstel wat lucht gecreëerd voor de detailhandel, maar er moet wel rekening worden gehouden met de prijsdruk die ontstaat door de komst van nieuwe e-spelers. Dat blijkt in elk geval uit de gegevens van ING Economisch Bureau die zijn opgenomen in het Detailhandel kwartaalbericht. De omzet zal naar verwachting voor schoenenzaken, doe-het-zelfwinkels, consumentenelektronica en voor foodspeciaalzaken dit jaar weer een verdere groei zien. Door diverse marketinginstrumenten in te zetten, zoals het verspreiden van reclamefolders en persoonsgerichte aanbiedingen, kan de omzet verder worden vergroot.

Economische groei
Het sterke verval in 2012 en in 2013 lijkt een halt te zijn toegeroepen met het lichte herstel dat zich vorig jaar heeft ingezet en dit jaar verder zal gaan. In 2014 is de omzetgroei voor de detailhandel in Nederland ongeveer uitkomen op een half procent en het is de verwachting dat er voor dit jaar een verdere groei komt van 1,3 procent. Er kan dan ook gesteld worden dat er het afgelopen jaar een keerpunt is gekomen en dat de weg omhoog weer is ingezet. Er is sprake van economische groei en de koopkracht van consumenten neemt weer toe. Dat neemt niet weg dat het consumentenvertrouwen nog wel enige wisselvalligheid laat zien.

Prijsconcurrentie
De concurrentie tussen de retailers zal naar verwachting toenemen, waarbij er zich weer een prijzenstrijd kan ontwikkelen. Retailers kunnen daar op inspelen door gericht aan folderverspreiding te doen met aanbiedingen die klanten doen besluiten naar de winkel te komen om een aankoop te doen. In de eerste drie kwartalen van 2014 zijn de prijzen met een gemiddeld percentage van 0,4 procent gedaald in de detailhandel. Bovendien komen er ook weer nieuwe spelers op de markt met innovatieve concepten die zich zowel offline als online zullen aandienen. De traditionele partijen kunnen daardoor extra onder druk komen te staan. Het ING Economisch Bureau verwacht dan ook dat er in de nabije toekomst een wijziging in de inrichting van het winkellandschap zal komen.

Lagere omzetgroei voor supermarkten
De supermarkten hebben het afgelopen jaar te maken gehad met een grote prijsdruk, waarbij er wel sprake was van groei in de omzet. De lagere omzetgroei is te danken aan de toename van de verkopen, maar gelet op de beperkte prijsstijgingen die voor dit jaar worden verwacht, geldt dat de verwachte omzetgroei 1,8 procent lager zal uitvallen. Er zal er sprake zijn van een toename van het aantal supermarkten in Nederland. Het gaat dan vooral om een stijging van het aantal grote supermarkten die er komen op basis van nieuwbouw of uitbreiding. Het aantal kleinere winkels zal eveneens toenemen en dan gaat het vooral om winkels op stations, op de campus en in stadscentra. Foodspeciaalzaken hebben overigens ook een lichte omzetgroei gezien in het afgelopen jaar. In Nederland zijn er ongeveer vijftienduizend foodspeciaalzaken die een divers aanbod kennen, zoals brood of vlees of winkels die een thema hebben.

Reclamefolder applicatie verbeterd voor Android toestellen

Reclamefolders.nl heeft naast een website een applicatie beschikbaar, waarmee online folders en aanbiedingen kunnen worden bekeken. Het blijft interessant voor consumenten om papierenfolders te ontvangen, maar de online mogelijkheid om folders door te bladeren is tegenwoordig ook enorm populair. De app Reclamefolder.nl is nu voor de Android 5.0 verbeterd en kent niet alleen een betere interface, maar ook extra functies. Het is mogelijk om met de app alle reclame van de grotere winkelketens overzichtelijk te ordenen, maar dat kan ook met de lokaal gevestigde winkels.

Folders online
In Nederland vindt er wekelijks een distributie plaats van ruim 123 miljoen papieren reclamefolders. Op die manier krijgen veel consumenten aanbiedingen en producten op een presenteerblaadje via de brievenbus aangeboden. De grote verspreiding in aantallen reclamefolders laat zien dat de papieren folder nog altijd een ongekend grote populariteit geniet. Folders online worden echter ook steeds meer bekeken en dat blijkt alleen al uit het gegeven dat er al meer dan 1,6 miljoen downloads zijn van de app Reclamefolder.nl.

Met de verbeterde versie van de app Reclamefolder.nl voor Android 5.0 is het ook mogelijk om een persoonlijke locatie in te stellen. Dat is handig om folders te zien te krijgen die alleen in de eigen omgeving van toepassing zijn. De interface heeft eveneens een verbetering ondergaan en heeft een simpele en frisse uitstraling. Met de nieuwe update van de app wordt er voor Android 5.0 een betere ondersteuning geboden. De app is gebruiksvriendelijk te noemen en biedt een helder overzicht van de opties waar gebruik van kan worden gemaakt. Iedereen met een smartphone kan de app gratis downloaden en dat geldt ook voor consumenten die de beschikking hebben over een tablet.

Populariteit Reclamefolder.nl
Dat de populariteit van papieren folders nog altijd erg groot is, neemt niet weg dat de populariteit van online bladeren in folders ook toeneemt. Een belangrijke reden daarvoor is dat de digitale folder vanaf het moment van lancering beschikbaar is voor iedereen met een smartphone of tablet als de app gedownload is. Consumenten kunnen op deze manier als eerste op de hoogte komen van alle nieuwe producten en speciale aanbiedingen. De folder is digitaal eerder voor iedereen toegankelijk dan de papieren versie, waarop men moet wachten tot deze in de brievenbus is gevallen.

Bij 74 procent van de huishoudens valt de reclamefolder door de brievenbus. Op het gebied van het lezen van digitale folders geldt dat er maandelijks 20.000 miljoen folders online worden bekeken. Of het nu om een online of een offline folder gaat, voor consumenten blijft het aantrekkelijk om op de hoogte te komen van aanbiedingen, acties en promoties. Folders blijven via verspreiding een belangrijke plaats innemen in de instrumenten die retailers tot de beschikking staan om een doelgroep te bereiken. Overigens zijn de folders van Dirk en van Intratuin onlangs nog beloond met de Beste Folder Award in de foodsector en non-foodsector. De folders van deze retailers werden op basis van verschillende aspecten het meest gewaardeerd door consumenten die daarvoor hun stem konden uitbrengen.

Netwerk VSP is sponsor van verspreiding

In de eerste week van november zal bij twee miljoen huishoudens de Fairtrade Week actiefolder bezorgd worden. De stichting Max Havelaar bundelt voor het eerst van vier retailorganisaties de Fairtrade aanbiedingen. Het gaat hier om Lidl, Jumbo, Albert Heijn en PLUS. De folder bevat bovendien kortingsbonnen van verschillende andere retailers. Netwerp VSP treedt in dit geval op als sponsor voor de verspreiding van de folders. De tijdens de Fairtrade Week geldende aanbiedingen hebben betrekking op producten van Max Havelaar.

De stichting Max Havelaar vraagt met de Fairtrade week folder aandacht voor arbeiders en boeren, die in ontwikkelingslanden hun werk doen, die door toedoen van Fairtrade gericht aan een betere toekomst kunnen werken. De boeren komen in deze folder aan het woord en vertellen over het belang van de Fairtrade koffie, bananen, bloemen en cacao voor hun ontwikkeling. Vier Fairtrade producten staan per retailer in de schijnwerpers met producten als chocolade, koffie, pindakaas en wijn.

Het partnerschap tussen stichting Max Havelaar en Netwerk VSP ten aanzien van de Fairtrade week is vier jaar geleden ontstaan. De samenwerking heeft succes gehad en daarom hebben de initiatiefnemers nu gekozen voor een huis-aan-huis promotie via de grootste folderverspreidingsorganisatie van het land. Reclamebureau Jump is verantwoordelijk voor het concept van de actiefolder.

Als u meer wilt weten over de samenwerking tussen Max Havelaar en Netwerk VSP, dan kunt u terecht op de website van fairtradeweek.nl.

Door gerichte marketing minder reclamefolders

Er zijn weer minder reclamefolders op de mat gevallen in het voorgaande jaar met een daling van een aantal van 11,9 miljard in 2009 tot een aantal van 11,7 miljard in het afgelopen jaar. Dat komt neer op een daling van 1,7 procent, wat gebleken is uit de cijfers van de Dutch Dialogue Marketing Association. Yme Pasma van de DDMA liet weten dat bedrijven hun folders tegenwoordig veel gerichter te verzenden. Hierdoor neemt het volume af, maar zijn er wel steeds meer diverse titels.

Als ook rekening gehouden wordt met het toenemende aantal nee/nee stickers en nee/ja stickers geldt dat het aantal folders per huishouden toeneemt. Het vorig jaar had achttien procent van de brievenbussen een dergelijke sticker en dat was een jaar eerder nog 16,6 procent. Elk jaar neemt dat toe met ongeveer een procent.

Bedrijfstakken

Er zijn zeven verschillende bedrijfstakken volgens het DDMA goed voor tweederde van alle folders. De meeste folders worden uitgegeven door de meubelbranche, waarna de supermarkt branche volgt. Deze wordt weer gevolgd door de kledingsector, warenhuizen, drogisterijen, doe het zelf winkels en de zaken in elektronica. In 2010 is alleen het aantal folders dat verspreid werd door elektronicazaken is gedaald.

De tijd voor het doornemen van folders loopt al jaren op en is ook het vorig jaar toegenomen. In 2007 werd er gemiddeld per week 36 minuten aan besteed, in 2008 veertig minuten, in 2009 43 minuten en in 2010 47 minuten.

Aanbiedingen en acties

Wel opvallend is dat steeds meer mensen naar aanbiedingen in de folders zoeken. Dat percentage was in 2010 al gestegen tot 48 procent en dat is het hoogste percentage sinds jaren. Veertig procent gaf in 2009 nog aan de folders te bekijken om de aanbiedingen te vinden. Twintig procent geeft aan de folders door te nemen ter oriëntatie en datzelfde percentage vindt het gewoon ontspannend.

Vijftig procent

Onafhankelijk van de verspreiding van folders, wordt er nog altijd vijftig procent bekeken en de rest niet. Het bereik van folders lag in 2007 exact op vijftig procent en sindsdien is het even gestegen om daarna in 2010 weer op 48 procent uit te komen. De verspreiders van folders bereiken overigens wel vaker hun doel, want de kooprealisatie neemt nog wel toe.

Ongekende populariteit reclamefolders

In het huidige digitale tijdperk, wordt papier tegenwoordig niet meer beschouwd als een van de betere communicatiemiddel. Ook met het oog op de belasting voor het milieu. Er kan hier natuurlijk een nuance in worden aangebracht. In de afgelopen decennia zijn er altijd media geweest, die het einde der tijden voor het papier hebben voorspeld.

Dat het tegendeel waar is, blijkt wel uit het feit dat de brievenbus nog altijd bezocht wordt door de reclamefolders. Bovendien verdwijnt de reclamefolder vaker niet als wel in de prullenbak. Jaarlijks vallen er ongeveer 12,5 miljard folders bij de mensen thuis in de brievenbus. Met dit gegeven is er sprake van 14 procent van de reclamemediabestedingen van het totale beschikbare bedrag. De reclamefolder is dan ook aanwezig in de top vijf van uitingen op het gebied van reclame, waarbij een daling of verdwijning niet in zicht is. In 2004 werden er gemiddeld per huishouden ongeveer 24 folders per week bezorgd en in 2007 was dit aantal al gestegen tot 36 folders. Vorig jaar in december was er sprake van een record van 46 folders in een week. De adverteerders, die de folders vullen, vinden dat de folder het medium is om een zeer groot publiek ineens te bereiken.

Op de Nationale Dag van de Brievenbus, die in Haarlem werd gehouden, is de Gouden Deurmat toegekend en overhandigd aan Albert Heijn. De AH is namelijk degene die de meest gelezen folder heeft verspreid. De organisatie ‘Thuis binnen Bereik’, heeft in een trendrapportage opgenomen dat er gemiddeld 36 minuten per week wordt besteed door de gemiddelde Nederlander aan het bekijken van reclamefolders. Er werd een gemiddelde waardering toegekend van 6,9 die hoger is als de jaren ervoor. De reclamefolder wordt vooral toegepast in sector detailhandel en retail. Het antwoord wordt gegeven door de kassa, die laat zien dat de response op de reclamefolders een succes is geweest, waarbij de gepromote artikelen in de folder meer werden verkocht ten aanzien van producten die gepromoot werden via andere kanalen. Daar wordt altijd al onderzoek naar gedaan. Overigens werd de V&D nog geprezen met de Folder Vakprijs 2009, zodat het warenhuis zich nu in elk geval voor even heeft ontdaan van het ouderwetse imago.