Bedrijven gaan door met folders verspreiden zolang de consumenten er niet over klagen. In de brievenbus van een gemiddeld huishouden worden ongeveer veertig folders gestopt. Er zijn veel zaken die stijgen, maar gemiddeld genomen geldt dit niet voor de productie en de verspreiding van folders.
De bestedingen die worden uitgegeven voor reclame in de brievenbus nemen sinds 2003 af. In 2006 is er bijvoorbeeld voor bijna tien procent in de kosten van distributie gesneden. Dat was ook merkbaar bij de drukkers, waarbij de productiekosten in hetzelfde jaar gedaald zijn met drie procent. In 2006 bedroegen de gemiddelde productiekosten 0,41 euro per stuk, een procentuele daling van 5,5 procent. De kosten van distributie bedroegen 0,014 euro, een procentuele daling van 12,1 procent. Het bureau Veldkamp en Mail DB hebben deze gegevens verzameld uit het onderzoek Thuis Binnen Bereik.
Ondernemers die voornemens zijn om folders te maken en te verspreiden kunnen zich daarbij laten leden door de hieronder vermelde uitkomsten van het onderzoek. Verder zal er aandacht worden besteed aan de koppeling van de folderverspreiding en de digitale uitingen van reclame.
Bereik van folderverspreiding
Er wordt met het verspreiden van de folder 55 procent bereikt van de consumenten. Er zijn minimaal twee mensen in 78 procent van de huishoudens, die de folder lezen.
Waardering van folders
In vergelijking met voorgaande jaren vinden consumenten dat de folders meer duidelijk zijn, meer informatie bevatten en zeker relevanter zijn geworden. Dat geldt eveneens voor de vakkundigheid van de folders.
Unieke informatie
55 procent van de consumenten geeft aan dat ongeadresseerde reclame in de brievenbus informatie bevat, die minder makkelijk via andere kanalen kan worden verkregen.
Sympathie voor folders
Er zijn altijd consumenten, die het folderpakket rechtstreeks bij het oud papier leggen, maar in de praktijk geeft tweederde van de lezers aan dat er geen hekel bestaat aan het ontvangen van de folders. Het percentage consumenten dat aangeeft graag folders te ontvangen bedraagt zelfs 68 procent.
Lezen van de folders
Er is uit het onderzoek naar voren gekomen dat consumenten meer dan een half uur per week besteden aan het lezen van folders.
Kijken is kopen?
Er zijn een aantal meetbare effecten van consumenten, die folders lezen, waarbij er actie ondernomen wordt door de consument:
• 92 procent bezoekt de winkel
• 53 procent bezoekt de website
• 3 procent belt
• Acht op de tien consumenten krijgen behoefte om een product te kopen
• Twee op de tien consumenten lezen alleen de bekende folders
• Een op de tien consumenten leest alleen de reclamefolders van bedrijven, waar zij klant van zijn
Internet en folders
Ongeveer zestig procent van de consumenten bekijkt via internet wel eens folders
Koppeling internet en brievenbusreclame
Is er een versterking aanwezig als er sprake is van een koppeling tussen brievenbusreclame en internet?
Hier is een eerste onderzoek naar uitgevoerd, waarbij er meer dan tweeduizend mensen hebben meegedaan aan een steekproef. Er zal een regelmatig onderzoek worden uitgevoerd door het onderzoeksbureau Team Vier. De uitslag van de steekproef is:
• Een percentage van 42 procent wenst reclamefolders
• Een percentage van 36 procent geeft aan dat het wel of niet krijgen van een folder niet uitmaakt
• Een percentage van 25 procent wil een papieren folder
• Een percentage van 10 procent geeft de voorkeur aan een digitale folder
info@huisaanhuisfolders.com
Marskramer is altijd vernieuwend en inspirerend. De gehanteerde formule bestaat in 2010 dan ook al zeventig jaar en heeft nog steeds de ambitie om verder te groeien. In april zal de grootste winkel worden geopend, namelijk Marskramer Rotterdam Centrum. Ook zal binnenkort de lancering van een webwinkel plaatsvinden zoals directeur Hans Groot Ballink liet weten in een eerder verschenen persbericht. De persoonlijke binding met de klant staat bij Marskramer voorop. Daar wordt onder meer vorm aangegeven door energie te steken in de glimlach op de werkvloer. In zeventig jaar tijd is de formule gegroeid tot bijna 250 winkels en is er per maand sprake van ongeveer een miljoen klanten. Consumenten worden steeds verrast en de organisatie werkt zeer efficiënt zonder teveel gekke dingen. Dat is de kracht van de organisatie.
Voor de vijfde keer op rij heeft de actiefolder van drogisterijketen Kruidvat de titel Folder van het Jaar gekregen van de Nederlandse consumenten. De folder van Kruidvat wordt in de top tien van de huis-aan-huis folders, die wekelijks worden bezorgd gevolgd door de folder van Mediamarkt en de folder van Dirk van den Broek. Deze informatie komt voort uit het online onderzoek dat wekelijks wordt gehouden door foldervandeweek.nl. Het onderzoek, waaruit de blijvende populariteit van de folder blijkt, wordt uitgevoerd door het onderzoeksbureau Q&A Research en Consultancy in opdracht van Netwerk VSP
De Thuis Binnen Bereik cijfers van 2009 zijn op de Nationale Dag van de Brievenbusreclame, 27 mei 2010, gepresenteerd. 
In vergelijking met andere vormen van media, lijkt de reclamefolder een stabiele factor te zijn. Toch heeft ook de reclamefolder te lijden onder de recessie. De investeringen in nieuwe media zorgen er voor dat er minder geld overblijft voor de reclamefolders en ook lijken sommige adverteerders niet in te spelen op de recessie. Ze zouden over kunnen gaan tot grote acties, maar veel adverteerders blijven bezig met de uitstraling die ze willen overbrengen. Zo zien de reclamefolders van de V&D, Ikea en Hema (de winnaar van de foldervakprijs) er netjes uit. Zelfs de Aldi, die over het algemeen bekend staat als prijsvechter, maakt zijn reclamefolders de laatste tijd netjes op. De reclamefolders hebben mooie foto’s en een nette opmaak. Ze zijn niet druk of overvol.
Retailers hechten een grote waarde aan de reclamefolder als medium. De helft van de folderaars bestaat uit retailers en het volume is voor tachtig procent afkomstig van retailformules. Zelfs in het huidige internet tijdperk is de folder nog altijd niet overbodig. Het bedrijf Nielsen Media research heeft onderzoek gedaan naar de bestedingen van advertenties. Daaruit blijkt nog altijd een jaarlijkse stijging van het aantal bestedingen in alle mediatypen.
Reclamefolders zijn nog altijd in trek bij het grote publiek en kent sinds de recessie zelfs nog meer populariteit. De reclamefolder doet het in tijden van crisis dan ook beter dan andere vormen van reclame. Desondanks heeft ook de reclamefolder te kampen met de gevolgen van de crisis. De uitgaven zijn in 2008 ten aanzien van de productie en verspreiding van drukwerk zonder adres, dan ook gedaald naar 643 miljoen euro van 666 miljoen euro een jaar eerder.
Op de Nationale Dag van de Brievenbusreclame worden altijd twee prijzen uitgedeeld. Een onafhankelijke jury bepaald elk jaar naar wie de Folder Vakprijs gaat en ook is er een publieksprijs in de vorm van een Gouden Deurmat. Dit is een unieke consumentenprijs voor folders. 
Deloitte heeft de resultaten van het Consumentenonderzoek 2009 weer in handen en daaruit is gebleken dat folderverspreiden een effectief middel is en consumenten helpt bij het doen van boodschappen. De wekelijkse folder van de supermarkt wordt door vijftig procent van de ondervraagde consumenten altijd of in elk geval heel vaak gebruikt om boodschappen te kopen. Het verspreiden van folders bedient de consument ook om in een andere supermarkt inkopen te doen, dan men gewend is.
Minder belangstelling voor franchise
De Nederlandse huishoudens, die een inkomen hebben beneden modaal, hebben volgens de BudgetBarometer van het ING de afgelopen tijd minder te kampen met geldtekort. Dit is onder meer het gevolg van lagere energielasten. Ook besteden deze huishoudens meer aandacht aan het kopen van laag geprijsde voedselproducten. Er maken dan ook maar liefst 6 op de 10 huishoudens, die een beneden modaal inkomen hebben, gebruik van de reclamefolders, die door supermarkten verstrekt worden.
De ongeadresseerde brievenbusreclame wordt ook tegenwoordig nog weleens door verschillende media-adviseurs
TNT Post gaat na een succesvolle pilot verder met het folderconcept Sjopze.
hebben onlangs bericht dat de website E-folders.nl ermee is gestopt. In 2003 is de website opgericht door Robert Brugman uit Groningen. Het initiatief van Robert Brugman bracht hem een werkplek, die destijds door BuyWays werd gecreëerd, een bedrijf dat onder meer bekend is van aanbieding.nl, korting.nl en gratis.nl. Het doel van E-folders was erin gelegen om online reclamefolders te publiceren. Deze werden dan eerst gescand en vervolgens op de website geplaatst. Een ander doel dat hiermee gediend werd, was het terugdringen van drukwerk net als de stimulatie om de bekende nee/nee sticker te gebruiken.
Tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame heeft de Hema de Folder Vakprijs 2009 gewonnen. Andere genomineerde bedrijven waren onder meer de Gamma en Karwei. De jury heeft onder meer gekeken naar innovatie, creativiteit, opvallendheid en naar het onderdeel van de communicatiemix. Andere genomineerden, die in de top tien terecht zijn gekomen zijn onder meer de Aldi, Bart Smit, Albert Heijn, Kruidvat, Intratuin, V & D en Plus. In 2008 heeft V & D de Folder Vakprijs mogen ontvangen.
In het eerste half jaar van 2009 zijn de bruto mediabestedingen met maar liefst 5,6 procent gedaald ten opzichte van de eerste 6 maanden in 2008. In totaal is er aan mediabestedingen in de eerste helft van het jaar 2,73 miljard euro uitgegeven zoals is gebleken uit de resultaten van het onderzoeksbureau Nielsen.
De consument heeft voor de derde keer besloten dat de folder van de Kruidvat de best gewaardeerde folder is. Na de Kruidvat staat op plaats nummer twee de folder van de blokker en op nummer drie staat de folder van de Hema. Als het gaat om de supermarkten, vindt de consument de folder van de Albert Heijn de beste. Op nummer twee staat de Lidl. Dit zijn de resultaten over heel 2008.
Jaarlijks wordt er in elk huishouden een gigantische hoeveelheid folders huis aan huis verspreid, maar de huishoudens hebben hier nog steeds geen ergernis over. In totaal worden er per jaar ongeveer 12 miljard reclamefolders ongeadresseerd in de brievenbus bezorgd. Gemiddeld betreft dit rond de dertig folders per brievenbus. Gezamenlijk besteden de adverteerders per jaar rond de 650 miljoen euro aan het laten drukken en verspreiden van reclamefolders. In het jaar 2009 is het totaal aantal folders zelfs verdrievoudigd. Folderverspreiding zit al jaren in de lift
De bekende bouwmarkt Karwei laat de concurrenten ver achter op het gebied van de reclamefolder. Er is een bereik met de reclamefolder van 70 procent en dat is meer dan Gamma, die een bereik haalt van 68 procent.
De direct mail bruto media bestedingen zijn haast net zo groot als de bestedingen voor kranten als dagbladen. Dit is gebleken uit een nieuwe registratiemethode van bruto mediabestedingen aan direct mail, die is uitgevoerd door het bedrijf Nielsen Media Research. In de eerste zes maanden van 2009 werd er in totaal voor ongeveer 400 miljoen euro besteed aan het drukken en de verspreiding van direct mail door zowel het bedrijfsleven als de overheid. Na televisie en de dagbladen neemt direct mail dan ook nu de derde plaats in op het gebied van bestedingen. Dit betekent dat radio en reclamefolders achter direct mail beland zijn. In de eerste zes maanden van 2009 werd er voor 409 miljoen euro besteed aan dagbladen.
Meer dan dertig procent van de consumenten gebruikt aanbiedingen om naar een winkel toe te gaan. Dit heeft een onderzoek uitgewezen, dat is uitgevoerd door het GfK Panel Services dat daarbij heeft samengewerkt met het Popai Benelux. De consumentenkeuze voor een winkel is onder meer afhankelijk van de nabijheid, gewoonte en de combinatie van prijs en aanbieding.
De Aldi gaat de strijd aan. Sinds lange tijd zijn andere bekende supermarkten volop in het nieuws geweest, maar nu is het weer tijd voor de Aldi, om te laten zien wat het waard is. Om die reden komt de Aldi met nog lagere prijzen, een teken dat de oorlog tussen supermarkten nog lang niet ten einde is.Aldi boekt vooral succes door de wekelijkse landelijke 
Consumenten vinden reclame via email misleidend, maar wel tijdsbesparend. De consumenten vinden van alle reclames de reclamefolder het aantrekkelijkst en postreclame wordt beschouwd als een van de meest innovatieve media. De consumenten stellen reclame via de telefoon in elk geval niet op prijs. Telemarketing wekt vooral irritatie en ergernis op.
Zolang de recessie aanhoudt, kunnen de Nederlanders alleen nog maar meer
Folderaar.nl is een digitale folder website die sinds 2 jaar bezig is met het dagelijks bijhouden van reclamefolders in digitale vorm. In het tweede jaar is de website sterk gegroeid en hebben er zich nieuwe ontwikkelingen voorgedaan. Twee soorten folders, die veel bekeken worden, springen er bovenuit op deze website en dat zijn de doe-het-zelf reclamefolders en de folders van de goedkope supermarkten.
