Author: Michael Fancher

Op de Nationale Dag van de Brievenbusreclame worden altijd twee prijzen uitgedeeld. Een onafhankelijke jury bepaald elk jaar naar wie de Folder Vakprijs gaat en ook is er een publieksprijs in de vorm van een Gouden Deurmat. Dit is een unieke consumentenprijs voor folders.

Folder Vakprijs

De beste huis-aan-huis folder is van Karwei en is dan ook bekroond met de geweldige Folder Vakprijs van 2010. De beoordeling van de jury is in de twee ronden uitgevoerd. De eerste ronde leverde tien reclamefolders op, die op basis van een aantal vragen is verkleind tot een drietal folders, die voor de Folder Vakprijs 2010 in aanmerking kwamen. De drie genomineerden waren Gall&Gall, Karwei en Etos. De jury heeft uit deze drie een keuze gemaakt.

Een onafhankelijke vakjury met voorzitter Charles Borremans heeft de prijs toegekend. Er werd onder meer gelet op innovatie, maar ook op de opvallendheid en op de communicatiemix. Ook werd er veel aandacht geschonken door de jury aan de wijze waarin de folder oproept tot actie en werd ook het creatieve aspect van de folder kritisch bekeken.

Uit het juryrapport blijkt dat er sprake is van een terechte beloning voor een ambitieuze retailer, die een consequent beleid voert en dat doorvoert in het folderbeleid. Ook vindt de jury de vormgeving fraai en gaat er een inspiratie van uit om actie te ondernemen om artikelen voor buiten en binnen bij Karwei te kopen, waarbij mannen en vrouwen de doelgroep vormen.

De Gouden Deurmat

Onder de folderaars is Kruidvat de lieveling van het publiek. Deze drogisterijketen heeft op 27 mei 2010 de Gouden Deurmat in Ontvangst genomen. De folder van de Gamma en de Blokker kwamen respectievelijk op een tweede en een derde plaats.

Er is een nieuw initiatief ontwikkeld dat zich zal inzetten tegen de verspreiding van de huis-aan-huis reclamefolders. De Stichting Jaja2013 heeft zich ingeschreven bij de Kamer van Koophandel en richt zich op een landelijke actie die gericht is tegen de verspreiding van de reclamefolders. Valentijn Verpaalen is de initiatiefnemer en hij ziet graag dat de nee/nee stickers tot het verleden gaan behoren. Valentijn wil graag dat de mensen een ja/ja sticker op hun brievenbus plakken als zij reclamefolders wensen te ontvangen. Met de actie wordt gehoopt op het kunnen terugdringen van de vervuiling va het milieu die gepaard gaat met het ongerichte verspreiden van folders.

 

235 miljoen kilo op jaarbasis

Verpaalen is van mening dat het maken, verspreiden, afvoeren en verwerking van 235 miljoen kilo folders op jaarbasis niet nodig is. Het is namelijk mogelijk om via relamefolder.nl, folderaar.nl, foldersenkranten.nl en verschillende apps actuele informatie over producten in de aanbieding te vinden. Bij Verpaalen ging een lichtje op toen hij problemen ondervond met het online zoeken naar een brievenbussticker. De dagen worden door de initiatiefnemer doorgaans gevuld met werk als P&O adviseur bij een zorgorganisatie. Voor de stichting werken ook nog een communicatiespecialist, projectadministrateur en een projectmanager samen om het doel samen te halen.

 

Laat de vervuiler stickers plakken

Het oogmerk van het offensief is dat de politiek warm wordt gemaakt voor het laten omkeren van het systeem. In dat geval worden de reclamefolders uitsluitend bezorgd in brievenbussen die van een ja/ja sticker zijn voorzien. Aangezien tachtig procent van de consumenten geen sticker wenst te plakken, zal naar verwachting ook maar een klein deel wel een ja/ja sticker op de deur plakken. Een eenvoudige maatregel kan tot een grote besparing voor het milieu leiden.

 

Website Jaja2013

Om het doel te bereiken heeft de stichting Jaja2013 een website opgericht, namelijk Jaja2013.nl. Iedereen kan de website bezoeken om een petitie te tekenen en de actie te volgen. Ook via sociale media, zoals Twitter en Facebook kan de stichting gevolgd worden. Indien veel Nederlanders het initiatief een warm hart toedragen, dan is het meer aannemelijk dat de politiek er concreet gehoor aan zal geven.

Jaarlijks wordt er in elk huishouden een gigantische hoeveelheid folders afgeleverd, maar de huishoudens hebben hier nog steeds geen ergernis over. In totaal worden er per jaar ongeveer 12 miljard reclamefolders ongeadresseerd in de brievenbus bezorgd. Gemiddeld betreft dit rond de dertig folders per brievenbus.

Gezamenlijk besteden de adverteerders per jaar rond de 650 miljoen euro aan het laten drukken en verspreiden van reclamefolders. In het jaar 2008 is het totaal aantal folders zelfs verdrievoudigd. Deze stijging is overigens niet ten koste gegaan van de gretigheid van de huishoudens. Het Bureau Thuis Binnen Bereik heeft namelijk een onderzoek gehouden dat er juist meer folders worden gelezen als er meer folders door de brievenbus komen.

Slechts vijftien procent van de ondervraagde Nederlanders wil geen enkele folder lezen. Een gemiddeld huishouden leest echter elke week tien folders, waar een half uur tijd voor uitgetrokken wordt. Een hoogleraar van de Universiteit van Amsterdam, de heer Fred Bonner, heeft laten weten dat de reclamefolders een hogere activerende waarde opleveren in vergelijking met andere media. Het GfK Panelservices Benelux heeft onderzocht dat reclamefolders een voorname rol spelen in de periode van oriëntatie door de consumenten. Het aandeel dat de folders hier in hebben is vastgesteld op 42 procent.

RTL Nederland heeft RTL Ventures als investeringspoot en deze neemt een belang van ongeveer 35 procent in online reclamefolders. Meer concreet is er sprake van een belang van dit percentage in Reclamefolder.nl. Naast de website zelf, waarop folders digitaal worden aangeboden aan consumenten is er eveneens een applicatie voor smartphones en tablets beschikbaar. Ook via de applicatie worden de online folders van allerlei bedrijven op een gebruiksvriendelijke manier aan consumenten ter beschikking gesteld.

De deal tussen beide partijen is onlangs bekendgemaakt, waarbij er overigens geen details zijn verstrekt over de investeringen die ermee gepaard zijn gegaan. Reclamefolder.nl veronderstelt dat er nu sprake kan zijn van een snellere groei. Er kan onder meer gebruik worden gemaakt van de naamsbekendheid, maar ook van het netwerk van adverteerders van RTL. Het bedrijf Reclamefolders.nl is al opgericht in 2006 en kent een aantal andere aandeelhouders, zoals de oprichters zelf en H2 Equity Partners.