Categorie: Retail Blog

Op de deurmat van de huishoudens in Nederland vallen stapels met folders. De reclame wordt niet achteloos aan de kant geschoven, maar daadwerkelijk gelezen. Gemiddeld genomen besteedt elke Nederlander ongeveer 45 minuten per week aan het doornemen van de folders. Bij het realiseren van een folder kan er een voorbeeld worden genomen aan de folder van Kruidvat. Deze reclamefolder werd met de Gouden Deurmat beloond. Dat is de prijs, die wordt uitgereikt aan de beste huis-aan-huis folder.

 

De nee/nee sticker verkleint het bereik van uw folder. Daar tegenover staat echter een grote groep consumenten, waar een dergelijke sticker niet op de brievenbus is geplakt. Deze groep consumenten leest uw folder met grote belangstelling. Het onderzoek Thuis Binnen Bereik 2011 van de DDMA en de Consumentenbond heeft uitgewezen, dat Nederlanders per week gemiddeld 44 minuten aan het lezen van de reclamefolders besteden. De waardering voor het reclamedrukwerk is overigens hoger dan het ooit geweest is. De huis-aan-huis bezorgde folder wordt namelijk met het cijfer 7,4 gewaardeerd. Dat rapportcijfer was in 2007 nog maar 6,9. De waardering is sinds dat jaar alleen maar gestegen.

 

Kruidvat heeft de Gouden Deurmat

Tijdens het onderzoek heeft er een beoordeling van de individuele folders op kwaliteit plaatsgevonden. Bij de consumenten is Kruidvat als beste uit de bus gekomen en Kruidvat heeft zelfs de Gouden Deurmat als prijs ontvangen. De Aldi en de Albert Heijn grepen net naast deze prijs en eindigden respectievelijk op een derde en tweede plaats. De prijs van de vakjury ging naar de folder van Intratuin. Deze folder beschikt over uitgebreide informatie aan consumenten. Consumenten vinden in een folder zaken belangrijk als kortingsbonnen, prijsvergelijkingen en aanbiedingen.

Op 15 juli is aan de winnaar, Jaimy Dix Reclamebureau,de eerste Folder Challenge Award uitgereikt. Diverse sprekers uit de onderzoeksbranche en uit de creatieve sector hebben gedurende de feestelijke uitreiking de winnende case in het spotlicht gebracht. Aan het einde van het feestelijke evenement werd de Award overhandigd aan de ontwerpen, die volgens de jury de meest efficiënte en creatieve huis aan huis folder heeft ontworpen voor het merk Blue Band.

Blue Band oordeelt positief over het behaalde resultaat en temeer omdat het initiatief als een proef werd beschouwd. Ze zijn dan ook compleet overweldigd door het enorme enthousiasme en de inzet van de deelnemers. Er waren drie nominaties voor de Award en stuk voor stuk blinken deze ontwerpen uit in kwaliteit. De case heeft dan ook laten zien hoe groot de kracht en efficiëntie van een dergelijk medium dus. Diana Janssen, werkzaam bij de DDMA heeft laten weten dat de Folder Challenge Award in een volgend jaar zeker weer zal worden uitgereikt.

In week 24 van het jaar 2010 heeft het online consumentenonderzoek centraal gestaan. Dit onderzoek werd verricht door Metrixlab en bij het onderzoek werd onder meer gekeken naar de communicatiekracht van de drie verschillende folders, die zijn verspreid. Daarbij vond de beoordeling onder meer plaats op basis van kennis, gedrag en houding. Jaimy Dix Reclamebureau is als onbetwiste winnaar uit de bus naar voren gekomen. De creatie van Jaimy Dix Reclamebureau droeg de titel ‘Een grote hap vooruit’. Naast Diana Janssen, die de directeur is van de DDMA werd de jury gevormd door Peter van Gameren als bestuursvoorzitter van de DDMA Businessgroep Verspreidingen, Eugene Roorda als creatieve professional en Jolique Weelink als onderzoeksdeskundige van het bedrijf Metrix Lab.

Voordat de maand december überhaupt is begonnen, zijn de reclamefolders al bezig aan een opmars in grote aantallen. De folders worden door de brievenbus verspreid, maar tegenwoordig wordt er ook gebruikgemaakt van digitale mogelijkheden op computers, smartphones en tablets. De meeste winkelbedrijven stellen de online folders zelfs eerder beschikbaar. Dat geldt onder meer voor het winkelwarenhuis V&D, die vier online folders met geweldige aanbiedingen beschikbaar heeft gesteld.

Merkenparade folder

De Merkenparade folder van de V&D is inmiddels al even online, maar de aanbiedingen worden nog altijd veel bekeken. Bekende merkkleding van onder meer Liv, Mango, Saphh, Soho, Vero Moda, United Colors of Benetton, Mexx en After Eden is tot 31 oktober voor een scherpe prijs aangeboden. Naast kleding voor dames en heren is er ook voor kinderen een divers aanbod beschikbaar met kleding van merken als Frendz, Soho, Petrol en Cars. Het is altijd een plezier om de folder met 48 pagina´s door te bladeren en consumenten kunnen de favoriete artikelen via de digitale folder eenvoudig thuis laten bezorgen.

Toys folder

Met Sinterklaas in aantocht is het zeker aan te raden de Toys folder van V&D te bekijken in de komende tijd. Deze folder heeft maar liefst 64 pagina´s gevuld met het leukste speelgoed, variërend van Duplo tot Lego en met speelgoed van Dora tot Cars. Ook voor speelgoed tot 10 euro is er een ruime keuze. Kijk maar eens op pagina 40 en 41 van de folder.

Entertainment special

Liefhebbers van audio, games en video kunnen hunhart ophalen met de Entertainment special van V&D. Er wordt in de digitale folder een grote korting gegeven op CD´s en DVD´s. Met het gebruik van Airmiles worden de prijzen nog interessanter. Er worden bovendien verschillende Arthouse films aangeboden, die per set van twee verkocht worden voor een bedrag van 15 euro. En zelf ook een aardig aantal televisieseries van Nederlandse makelij. Zo kunt u voor een bedrag van 34,99 euro in het bezit komen van ´60 jaar televisie´ met twintig unieke televisiemomenten op tien disc. Daarnaast worden er ook nog leuke games en boeken aangeboden voor scherpe prijzen.

Actie leaflet

De Actie leaflet van de V&D loopt net even minder lang, maar de prijzen zijn dan ook extreem laag. Zo wordt er korting geboden op damesjassen en herenjassen en geldt er ook een aantrekkelijke korting op de collectie kinderjassen. Bij de aankoop van ondermode van het merk Soho wordt zelfs het derde artikel gratis gegeven. Deze actie is ook van toepassing op de beenmode van de winkel. Op slaaptextiel kan tenslotte nog vijftig procent korting verkregen worden als er Airmiles worden ingeleverd, Bekijk de online folders van V&D en profiteer van de aantrekkelijke kortingen.

In 2010 zijn de bestedingen aan reclamefolders met bijna acht procent toegenomen en om precies te zijn met 7,7 procent. In het Nederlandse medialandschap wordt daarmee de stabiele positie onderstreept. De helft van het mediabudget wordt door retailers gespendeerd aan folders. Maar liefst dertig procent van de omzet wordt door de folderdistributie gerealiseerd.

De Folder vakprijs is in 2011 uitgereikt aan Gall en Gall. De jury heeft vooral de warme en eigentijdse vormgeving van de folder geprijsd. De Gouden Deurmat 2011 is een consumentenprijs en is uitgereikt aan Karwei. Eind april is de verspreidorganisatie Internlanden ter ziele gegaan, waarbij het niet gelukt is om het bedrijf ergens anders onder te brengen. De stekker is er daarom uitgetrokken door de moeder Deutsche Post, die eerder dit jaar Selektmail heeft verkocht aan Sandd. De Duitsers zijn wat dat betreft dus niet meer op de Nederlandse markt aanwezig.

 

Folderverspreiding kan op vier manieren, namelijk geseald als een pakket door Netwerk VSP, ingevouwen voor Alfa, ingestoken in huis aan huis bezorgde kranten door Wegener of in combinatie met geadresseerde post door PostNL. Er zijn insiders met het vermoeden dat de Deutsche Post vroeg of laat wordt overgenomen door PostNL.