De beste winkelketen van 2010 is Paradigit

paradigitOp 10 november 2010 zijn de grote winnaars bekend geworden van de ING Retail Jaarprijzen. De winnaars waren naast Paradigit ook Sybilla Buisman Optiek, Van Tilburg Mode & Sport en de Bijenkorf. De Bijenkorf wist de vakjuryprijs beste winkelketen binnen te halen, maar het publiek heeft als beste winkelketen voor Paradigit gekozen. Sybilla Buisman Optiek uit de plaats Boxtel werd door het publiek verkozen tot de beste zelfstandige winkel en de vakjury koos in deze categorie voor het bedrijf Van Tilburg Mode & Sport.

Anita Witzier presenteerde het jaarlijkse ING Retail Jaarprijs gala in STUDIO 21 en onder toeziend oog van de Nederlandse retailtop werden de prijzen uitgereikt aan de winnaars van dit jaar. In totaal werden er maar liefst negen prijzen tijdens het ING Retail Jaarprijs gala uitgereikt. IN 2010 werd de ING Retail Jaarprijs voor de vijftiende keer georganiseerd.

Beste winkelketen volgens het publiek

Het publiek heeft dit keer voor Paradigit als beste winkelketen gekozen, die de prijs voor de eerste keer in ontvangst mocht nemen. Overigens is Paradigit wel voor de vijfde keer winnaar geworden van de prijs voor de categorie beste computerspeciaalzaak. Als cijfer kreeg Paradigit als beste winkelketen een gemiddelde van 8,18 toegekend. Overigens werden op de verschillende onderdelen hoge cijfers toegekend. Zo was er een 8,55 voor de klantvriendelijkheid van het personeel en een 8,58 voor de service. Het aspect deskundig personeel werd beloond met een 8, 53, maar het aspect van de verhouding tussen prijs en kwaliteit werd door het publiek het meest belangrijk gevonden.

Beste zelfstandige winkel volgens het publiek

Het hoogste eindcijfer werd door het publiek toegekend aan Sybilla Buisman Optiek in Boxtel met een waardering van 8, 44 als eindcijfer. Op alle aspecten werd zijn bovengemiddeld gewaardeerd met onder meer een 9,13 voor de prijs- en kwaliteitverhouding en een cijfer van 8,5 op het aspect aanbiedingen. Het aspect personeel werd met een cijfer van 9,59 gewaardeerd en de service kreeg een cijfer van 7,79 toebedeeld. Het assortiment kreeg een cijfer van 8,99.

Beste winkelketen volgens de vakjury

Volgens de vakjury is de Bijenkorf de beste winkelketen van 2010. Uit het juryrapport kan opgemaakt worden dat de Bijenkorf het resultaat heeft bereikt om voor miljoenen consumenten een belangrijke bron van inspiratie te zijn. Er is sprake van een internationale en eigentijdse uitstraling en dat wordt gecombineerd met een niet vergeten aandacht voor traditie. Dat maakt Bijenkorf tot een verleidelijke wereld, waar elementen als schoonheid, luxe, kwaliteit en dynamiek aangetroffen kunnen worden.

Beste zelfstandige winkel volgens de vakjury

In 2009 werd de winkel Van Tilburg Mode & Sport al beloond met de publieksprijs voor de beste zelfstandige winkel en de vakjury heeft deze winkel nu in 2010 met deze prijs beloond. De familietrots is duidelijk herkenbaar volgens het juryrapport en dat heeft een positieve uitwerking op de vriendelijke en hulpvaardige medewerkers van de winkel. De waardering voor de klantoriëntatie is dan ook hoog en dat geldt eveneens voor de maatschappelijke betrokkenheid, de ondernemingszin van de familie en het plezier in het werk.

Beste innovatie volgens de vakjury

De vakjury heeft twee hoofdprijzen toegekend en heeft daarnaast de deelprijs voor beste innovatie bekend gemaakt. De Market Food Group heeft dit jaar de prijs gewonnen met de nieuwe formule Le Perron. Deze formule is in het bijzonder ontwikkeld voor de warenmarkt. Jet is een geweldig concept ten aanzien van het product en ten aanzien van de marketing, waar veel groeimogelijkheden verwacht van kunnen worden. De nieuwe formule is een verrijking van de warenmarkt volgens de vakjury en biedt een sterke impuls in Nederland met betrekking tot het vernieuwen van de ambulante handel.

Scoupy met landelijke campagne van start gegaan

scoupyScoupy is als aanbieder van mobiele coupons bekend geworden via de app Scoupy en maakt onderdeel uit van Netwerk VSP. Scoupy is gestart met een landelijke campagne en heeft een nieuwe huisstijl gekregen. Scoupy zal onder meer te zien zijn via diverse apps, zoals die van WTF, Autoweek en Nu.nl. Ook offline worden de aanbiedingen onder de aandacht gebracht door middel van drie miljoen kortingsvelletjes die verspreid worden in drie miljoen huishoudens. Verder zijn de couponvellen te vinden in een van de duizenden buitenreclamevakken.

 

Scoupy heeft zichzelf onlangs gepresenteerd op de Margriet Winter Fair gedurende een week en daar zijn ongeveer tachtigduizend bezoekers door het promotieteam benaderd. In het begin van 2013 gaat de landelijke campagne met Sanoma Media los, waarbij Scoupy in meer verschillende mediatakken campagne voert. Op SBS6 zal televisiereclame vertoond worden en in diverse tijdschriften, zoals Autoweek, Grazia en Margriet, worden advertenties opgenomen. Net als Netwerk VSP is Sanoma ook een aandeelhouder van de aanbieder van mobiele coupons.

 

Printen van kortingsbonnen

Op korte termijn komt er een Facebook app en zal de nieuwe website online gaan. Het is dan mogelijk om de kortingsbonnen te printen. Het is dan niet meer nodig om over een smartphone te beschikken om van alle aanbiedingen te kunnen profiteren. Door de combinatie van inspanningen is er sprake van een landelijk bereik met een uiteenlopende doelgroep en dat biedt elke adverteerder nieuwe kansen.

 

Netwerk VSP

Netwerk VSP biedt adverteerders naast de online folder en het fysieke exemplaar ook de optie om via de mobiele telefoon acties onder de aandacht te brengen. Netwerk VSP heeft met Scoupy op het gebied van mobiele couponing de marktleider in huis en de app maakt dan ook een explosieve groei door.

 

Unieke kortingen leidt tot meer winkelbezoek

De kortingen die via de app Scoupy worden aangeboden zijn uniek en daar kan de consument van profiteren. De app is een actueel kortingsbonnenboekje, dat altijd digitaal beschikbaar is. Er zijn deelnemers die met dank aan een kortingsbon via Scoupy in een paar maanden tijd al meer dan duizend consumenten hebben ontvangen. Bij andere deelnemers ligt het aantal tussen de honderd en driehonderd consumenten die maandelijks dankzij de app in de winkel komen. De digitale kortingsbons kan lokaal in de winkel getoond en geactiveerd worden, zodat er sprake is van meer potentiële klanten indien er van Scoupy gebruik wordt gemaakt.

 

Minder vestigingen voor helft supermarkten

supermarkt2In 2009 heeft de helft van de ketens van supermarkten vestigingen verloren. Marktonderzoeker Nielsen beschikt over de cijfers, die dit ondersteunen. Met een stijging van 4317 naar 4319 is het totale aantal supermarkten echter toegenomen en dat is een ommekeer ten aanzien van de voorgaande jaren, waarin het aantal jaarlijks daalde. Bij het onderzoek van Nielsen zijn de gegevens van zeventien formules betrokken. In deze lijst ontbreken van de inkooporganisatie Superunie enkele leden. Elf vestigingen zijn in totaal geopend door de Lidl en Albert Heijn. Albert Heijn is marktleider met 835 winkels, waaronder de formules To Go en XL. Lidl heeft nu een totaal aantal winkels van 328 en Aldi komt met de tien extra vestigingen op een totaal van 473 winkels. Jumbo heeft twee vestigingen gesloten en er tien geopend. Deen is met vijf extra vestigingen gestegen van 54 naar 59. Van de Superunie zijn er vijftien leden die in totaal 21 vestigingen hebben ingeleverd. Ook Spar en Attent hebben samen 17 vestigingen verloren en komen op een totaal van 677.

Mediamarkt winkels laten prijsverschillen zien

mediamarktHet blijkt dat de consumentenprijzen voor producten van meerdere winkels van de keten Mediamarkt prijsverschillen laten zien. Bij de ene Mediamarkt is een product hoger geprijsd als bij een andere Mediawinkel. Uit onderzoek is gebleken dat een Philips televisie bij een vestiging in Rotterdam driehonderd euro lager is geprijsd als exact dezelfde televisie in de vestiging van Mediamarkt in Rijswijk. Deze informatie is afkomstig van Retailnews en het Algemeen Dagblad.

Voorbeeld prijsverschillen

In dezelfde vestiging van Mediamarkt in Rotterdam Centrum is een koffiezetapparaat van het merk DeLonghi 150 lager geprijsd als het koffiezetapparaat in de Mediamarkt in Groningen. In een vestiging in Alphen aan den Rijn is een HP notebook 200 euro duurder als in de vestiging in Rotterdam. Retaildeskundige en directeur Huid Lubbers van het adviesbureau Retail Management Center liet in het Algemeen Dagblad weten dat het erg veel geld scheelt. De consument zal hier waarschijnlijk dan ook niet langer genoegen mee nemen. Als de prijzen eenvoudig te achterhalen zijn, nemen ze de auto om naar de voordeligste Mediamarkt te reizen om het product aan te schaffen.

E-tailers hebben vooroordelen over folderverspreiding

Het is duidelijk dat de communicatie van webwinkels in de richting van klanten vooral via digitale media plaatsvindt. Het is ook een lange periode meer dan voldoende geweest om uitsluitend online te communiceren en online marketing in te zetten om de doelgroep te bereiken. De markt is echter voortdurend onderhevig aan veranderingen en nu groeit dan ook het besef dat consumenten niet alleen online, maar ook offline moet worden benaderd om succesvol te kunnen blijven zijn. In de mediakeuze voor offline marketing wordt de folder echter gepasseerd en dat komt door de vooroordelen van E-tailers over folderverspreiding.

 

Via een folder vinden klanten mij niet

Dat is een van de vooroordelen van de webwinkeliers die de mening zijn toegedaan dat consumenten geen folders bekijken. Dat echter een gemiste kans, want het Onderzoeksbureau Team Vier is na een onderzoek tot de conclusie gekomen, dat een folder een aanjagende werking heeft op het bezoeken van de websites. Maar liefst 41 procent van de deelnemers liet weten de website van de retailer te bezoeken naar aanleiding van de folder. De folder wordt gebruikt om inspiratie op te doen en zich te oriënteren, waarna de consument de website bezoekt en een concrete aankoop kan doen

 

Online adverteren is voordeliger

Folders hebben een enorme attentiewaarde met een gemiddelde leestijd van vijfenveertig minuten, die al jaren stabiel is. De leestijd van folders is zelf met de opkomst en toenemende tijdsbestedingen op internet en aan social media stabiel gebleven. Bovendien kunnen folders bij de juiste doelgroep worden bezorgd en hen inspiratie geven om producten aan te schaffen waar eerder niet aan gedacht is. Daarbij is de folder niet afhankelijk van de juiste zoekwoorden.

 

Een folder bereikt niet heel Nederland

Dat is nog een vooroordeel over folderverspreiding. Een folder is het ideale middel om een specifieke doelgroep te bereiken. Dat kan namelijk op basis van segmentatie op vijfhonderd life style kenmerken en socio-demografische aspecten van huishoudens. Het is mogelijk om zelfs op wijkniveau met folders een doelgroep te bereiken. Er kan onderscheid gemaakt worden tussen huishoudens met een balkon of met een tuin. Maar het is ook mogelijk om te selecteren op basis van gezinnen met huisdieren of huishoudens zonder kinderen, die een bovenmodaal inkomen te besteden hebben. Een folder kan dus heel gericht bij elke potentiële klant bezorgd worden.

 

Een folder is oubollig

Folders zijn zeker geen oubollig medium en worden zelfs zeer gewaardeerd. Dat is uit het onderzoek van Team Vier wel gebleken, waarbij de relatie tussen het bezoeken van een website en de folder werd onderzocht. Van de respondenten af 56 procent aan het belangrijk te vinden dat een webwinkel ook fysieke reclame aanbieden, zoals een folder. Van dat percentage gaf 31 procent aan het prettig en handig te vinden om over een fysieke folder te beschikken. Ten opzichte van online media, zoals banners en adwords, gaat de voorkeur duidelijk uit naar een folder.

 

Folderacties zijn niet meetbaar

Dit is een onjuist oordeel, want folders zijn zeker wel meetbaar. Het is mogelijk om te meten op welke wijze een folder door klanten wordt gelezen. Op basis daarvan kunnen aanbiedingen op de juiste wijze geplaatst worden in een folder. Zelfs het bereik van de folder is meetbaar net als de conversie ervan. Verder zijn er ook instrumenten beschikbaar om de aantrekkelijkheid van folders te meten.

Stichting Milieukeurmerk Post

stichting-milieukeurmerk-postDe verspreiders van folders, zoals Netwerk VSP en de postbedrijven in Nederland hebben de handen ineengeslagen om de effecten voor het milieu drastisch te beperken. Om dit te bereiken is de Stichting Milieukeurmerk Post in het leven geroepen.

Grote postbedrijven

In de stichting zijn een groot aantal postbedrijven verenigd, zoals Alfa Groep, Sandd en Netwerk VSP. Zowel leveranciers als verzendingsbedrijven krijgen diverse middelen aangereikt om de verzending van post op een milieuvriendelijke wijze vorm te geven. Daarbij wordt gekeken naar de complete keten vanaf de start van dataselectie tot papierproducenten en van de drukkerij tot het recyclingbedrijf. De consument kan de milieuvriendelijke werkwijze herkennen aan het logo.

Logo

Het logo van de Stichting Milieukeurmerk Post geeft aan dat de postzending op milieuvriendelijke wijze is geproduceerd en wordt verzonden, hetgeen bij een gemiddelde postzending zonder logo niet te controleren valt. De deelnemers leveren met de aansluiting bij het stichting een wezenlijke bijdrage aan de beperking van schadelijke effecten op het milieu.

Doel van de stichting

De Stichting Milieukeurmerk Post kent meerdere doelstellingen. Het doel van een milieuvriendelijke productie en verzending wordt bereikt door concrete middelen aan te reiken aan de hele keten van postproductie en postverzending. Als deze middelen worden toegepast en aan de eisen van de stichting voldoen, dan kunnen de leveranciers het logo gebruiken. Consumenten kunnen dan waarnemen of een postzending op een milieuvriendelijke manier is geproduceerd en verzonden.

Consumenten geven voorkeur aan Jumbo supermarkten

jumbo-supermarktUit onderzoek van Q & A Research is gebleken dat Nederlands niet nog een Albert Heijn willen. Vlak voor de afloop van de gevoerde onderhandelingen tussen Super de Boer en Jumbo is een opmerkelijk resultaat gebleken uit een onderzoek dat onder 500 deelnemers werd gehouden. Net geen 40 procent van de respondenten willen het liefste de formule van Jumbo zien als Super de Boer weg valt en slechts veertien procent geeft daarbij de voorkeur aan een Albert Heijn. Uit de resultaten van het onderzoek is verder gebleken dat net geen 50 procent van de ondervraagde deelnemers, die in hun omgeving een Super de Boer hebben, tevreden zijn met de komst van een nieuwe supermarktformule in de buurt. Reclamefolders die de supermarkten wekelijks huis aan huis verspreiden blijken een doorslaggevende rol te spelen in de keuze van de supermarkt.

Super de Boer zal niet gemist worden

Zestig procent van de respondenten heeft aangegeven, dat zij een Super de Boer in de woonomgeving kennen. Daarvan heeft 47 procent gemeld, dat ze het fijn vinden als er een nieuwe formule komt, die de plaats in kan nemen van Super de Boer. Maar vijftien procent van de ondervraagden heeft te kennen gegeven dit spijtig te vinden. Van de deelnemers, die bij het onderzoek werden betrokken, was 84 procent bezoeker van de winkel Super de Boer.

Liever Jumbo

Een vraag met betrekking tot de formule, waar de voorkeur van de consument naar uitgaat in de plaats van Super de Boer, werd beantwoord met negentien verschillende formules. Grote winnaar van de voorkeursformule is Jumbo met 39 procent met Albert Heijn op verre afstand met 13 procent en C100 met 7 procent. Een zeer klein percentage van vier procent ziet liever de formule van supermarkt Plus. Dit is enigszins opmerkelijk, omdat deze winkel onderdeel is van de Sperwergroep, die recentelijk een bod heeft gedaan op Super de Boer.

Niet nog meer blauw

Consumenten die in eigen omgeving een Super de Boer hebben is ook de vraag gesteld welke formule ze het minst graag terug zien als vervanger. Daarop werd Albert Heijn het vaakste genoemd als minst geliefde vervangende formule door meer dan 25 procent van de respondenten. Daarna zijn de Aldi en de Lidl evenmin erg geliefd als mogelijke vervangen, want die kwamen beiden uit op zes procent. Ook de deelnemers die niet specifiek over een eigen Super de Boer in de buurt beschikken, werd deze vraag voorgelegd. Van die groep vindt 33 procent van de consumenten, die de taak van boodschappen doen op zich nemen, dat er al meer dan genoeg vestigingen van Albert Heijn in de buurt zijn te vinden. Overigens werd bij beantwoording op de vraag Plus en Jumbo met 2,5 procent en 1,7 procent beantwoord, waardoor deze als populaire winkels uit de bus komen.

Beste winkels krijgen ING Retail jaarprijzen

ing-retail-jaarprijzenRituals Cosmetics, De Keurslager, Van Tilburg Mode & Sport en Linneweever Optiek zijn deze keer als winnaars uit de bus gekomen van de ING Retail Jaarprijzen 2009. Het publiek heeft voor het onderdeel Beste Zelfstandige Winkel haar keus laten vallen op Van Tilburg Mode & Sport, waar de vakjury koos voor Linneweever Optie in de plaats Wateringen. Het publiek koos voor het onderdeel Beste Winkelketen voor De Keurslager, maar de vakjuryprijs werd uitgereikt aan Ritual Cosmetics. Anita Witzier presenteerde de prijsuitreiking van de ING Retail Jaarprijs 2009 in Studio 21 in het bijzijn van de complete landelijke retailtop. In 2009 was het al de veertiende keer dat de negen verschillende prijzen werden uitgereikt. Veel van de grote winnaars verspreiden wekelijks miljoenen folders huis aan huis om zo de consument te bereiken.

Publiek kiest beste winkelketen van Nederland

Het publiek heeft massaal voor De Keurslager als beste winkelketen van Nederland gekozen, die voor de eerste keer in de prijzen is gevallen. Een gemiddeld cijfer van 7,9 voor de verschillende beoordeelde aspecten, was voldoende voor de overwinning. Het belangrijkste aspect vond het publiek het aspect Assortiment en het aspect Prijs-kwaliteitverhouding. Op het aspect Service scoorde De Keurslager het hoogste cijfer van 8,43. Het aspect Deskundig Personeel werd met een 8,35 beloond en het aspect Assortiment met een 8,41. In 2008 werden er ook al hoge cijfers toegekend aan deze winkelketen, maar werd de keten geen eerste, omdat er onvoldoende beoordelingen waren ingediend. Het onderzoek wordt overigens elk jaar gedaan door Q&A Research & Consultancy.

Vakjury kiest beste winkelketen van Nederland.

De vakjury was een andere mening toegedaan en heeft als winnaar van de beste winkelketen Rituals Cosmetics aangewezen. De prijs werd onder meer toegekend omdat het bedrijf topkwaliteit biedt voor een eerlijke prijs. Ook maakt deze winkelketen van simpele dingen een bijzonderheid op het gebied van cosmetics. De vakjury oordeelde dat deze winkelketen een sterk concept in de markt heeft gezet en is van mening dat Ritual Cosmetics van nationaal niveau kan uitgroeien tot een internationaal merk dat tot de top kan behoren.

Vakjury kiest beste winkel van Nederland

Linneweever Optiek kreeg de Vakjuryprijs voor beste zelfstandige winkel. Reden voor de toekenning van de prijs was onder meer omdat de jury van mening is dat het bedrijf tot de meest gerenommeerde opticiens van Nederland behoort. Klantenservice en kwaliteit en de mix van merken wogen zwaar mee in de beoordeling van de vakjury om te besluiten deze winkel tot de beste zelfstandige winkel van Nederland uit te roepen.

Publiek kiest beste winkel van Nederland

Het bedrijf uit Nistelrode, Van Tilburg Mode & Sport kreeg van het publiek de prijs voor beste zelfstandige winkel toebedeeld met een cijfer van 8,5 in de eerste ronde van de beoordeling. Het bedrijf was eerder al in de provincie Noord-Brabant tot winnaar uitgeroepen, waarna het in de eindfase mocht strijden met negen andere provinciale winnaars. De provincies Zeeland en Drenthe deden niet mee in de eindstrijd, vanwege onvoldoende beoordelingen. Ook dit onderzoek wordt elk jaar weer gedaan door Q & A Research & Consultancy.

De prijswinnaars 2009 op een rij

Hoofdprijzen:

Ritual Cosmetics: beste winkelketen vakjury

Linneweever Optiek: beste zelfstandige winkel vakjury

De Keurslager: beste winkelketen publiek

Van Tilburg Mode & Sport publiek

Andere prijzen

De Keurslager publieksprijs shopper award

Leurs Tuincentrum ‘leukste winkel om bij te werken’ HBD

Schuurman Schoenen uit Borne KCH Human Capital Award

Van Soest uit Amsterdam ING Retail Jaarprijs Beste Starter

Hunkemöller ING Retail Jaarprijs Beste Bricks & Clicks