Categorie: Retail Blog

Onlangs is er een rapport uitgebracht door NOM Folder Monitor, waarin de resultaten van de online folder dit jaar voor de eerste keer zijn opgenomen. In het rapport staat onder meer dat 29 procent van de consumenten in Nederland online wel eens een folder doorneemt. In totaal bezoeken 2,9 miljoen consumenten elke week een verzamelwebsite en 1,6 miljoen consumenten maakt iedere week gebruik van een app voor reclamefolders. 24 procent van de groep die online folders doorneemt, heeft laten weten dat de inhoud hen aanzet om meer informatie te verkrijgen. 31 procent van deze groep heeft laten weten daardoor de webwinkel te gaan bezoeken. Voor productvergelijkingen wordt de online folder het meeste gebruikt, want dat doet 39 procent en 36 procent van de groep die online folders leest, schaft regelmatig een product aan uit de reclamefolder. Dat zijn fantastische resultaten die laten zien dat online folders zich definitief gevestigd hebben.

Het onderzoek is in opdracht van de DDMA Businessgroep Verspreidingen uitgevoerd onder toezicht van het Nationaal Onderzoek Multimedia door het onderzoeksbureau GfK.

Reclamefolderpuntnl kan feest vieren, want de grens van 1 miljoen downloads van de app is bereikt en dat kan als een mijlpaal voor het bedrijf worden gezien. In 2006 is de website gelanceerd en vijf jaar later werd de Reclamefolder app een feit. De app is nog altijd aan het toenemen in populariteit en wordt dan ook nog als een groeiend fenomeen gezien. De app is voor alle platformen beschikbaar gekomen en onlangs ook voor het Windows 8 platform.

 

Records worden verbroken

Na de lancering van de Reclamefolder app in juni 2011 zijn er veel consumenten die de app hebben geïnstalleerd en wordt er veel gebruik van gemaakt. De eerste week na lancering was al goed voor zestigduizend downloads. Daarmee kwam de app direct op de eerste positie voor meest populaire gratis applicaties in de App Store. Nu er weer een mijlpaal is bereikt, komt dat zelfde feestgevoel van toen weer naar boven, zoals de directeur van Reclamefolderpuntnl liet weten. In een periode van twee jaar en zes maanden een miljoen downloads bereiken is natuurlijk ook fantastisch. De reclamefolders worden veel gelezen want in de periode die belangrijk is om inkopen te doen voor de maand december zijn de folders op het platform ruim achttien miljoen keer aangeklikt en dat kan gerust een record worden genoemd.

 

Nieuwe uitstraling website

Reclamefolderpuntnl gaat met de tijd mee en in de naburige toekomst zal de site dan ook een nieuwe uitstraling krijgen. Daarbij wordt het de gebruikers eenvoudiger gemaakt om voor hen belangrijke folders en aanbiedingen van producten te kunnen vinden. De app wordt ook weer verder ontwikkeld op diverse platformen en daar waar nodig verbeterd. De app is beschikbaar op alle Apple en Android smartphones en tablets en ook op de Windows 8 tablet inmiddels beschikbaar gesteld, zodat alle consumenten op hun gemak online of mobiel de folders kunnen lezen. De verbeteringen die constant worden doorgevoerd zijn onder meer gebaseerd op de ervaringen van gebruikers van de app, die nu nog een gemiddelde waardering geven van 4,5 ster. De directeur streeft ernaar om voor de app van de gebruikers een waardering te krijgen van 5 sterren.

Als adverteerder is het belangrijk om aanbiedingen op een aantrekkelijke wijze bij de doelgroep onder de aandacht te brengen. De ontwikkelingen op dat gebied staat uiteraard niet stil en verschillende experts laten regelmatig hun licht schijnen op de rol van de reclamefolder. Het vakblad Bereik heeft de antwoorden en heeft als bijlage van Adformatie een extra dikke uitgave van het vakblak Bereik meegezonden.

 

Extra dikke bijlage

Het vakblad is dit keer als een extra dikke bijlage verschenen met maar liefst 36 bladzijden aan trends, tips, interviews en onderzoeken met betrekking tot kortingsbonnen. Er wordt ingegaan op de geschiedenis van kortingsbonnen. Maar ook wordt er aandacht besteed aan het effect van de bonnen. Verder wordt informatie verstrekt op welke wijze de coupons het meest aantrekkelijk in de markt kunnen worden neergezet. Met het meezenden van het vakblad als bijlage van Adformatie is er pas echt sprake van een groot bereik.

 

Bereik

Het vakblad Bereik biedt aan professionals een bron van inspiratie met betrekking tot huis-aan-huis communicatie. Het blad staat vol met interessante vakinformatie en houdt de lezers altijd op de hoogte van de laatste ontwikkelingen ten aanzien van aanbiedingenmarketingcommunicatie. Verder bevat het blad diepgaande achtergrondinformatie, praktijkvoorbeelden op nationaal en internationaal niveau en worden trends gevolgd en tips gegeven.

 

Abonnee worden

Wie nieuwsgierig is naar het vakblad Bereik kan abonnee worden en vier keer per jaar het vakblad ontvangen voor huis-aan-huis communicatie. De extra dikke bijlage kan gratis aangevraagd worden.

Retailers kunnen veel voordeel halen uit een folder. De reclamefolder is namelijk verantwoordelijk voor dertig procent van de omzet van retailers. Dit percentage komt in elk geval naar voren als alle aankopen bij de retailer bij elkaar worden opgeteld na het moment dat consumenten de folder hebben bekeken.

Steekproef

Om tot bovenstaande conclusie te kunnen komen is er een steekproef gehouden onder meer dan veertig retailers. Het onderzoek is uitgevoerd door Ed Peelen van ICBS Marketing and Strategy in samenwerking met onderzoeksbureau Team Vier. De Dag van de Brievenbusreclame is de dag waarop de resultaten van dit onderzoek bekend zijn gemaakt.

38 miljoen euro

Het is gebleken dat de retailers, die aan het onderzoek hebben deelgenomen op jaarbasis 38 miljoen euro aan folders uitgeven. De reclamefolder wordt dan ook al het meest efficiënte communicatiemiddel gezien, dat merken en bedrijven gebruiken kunnen. Ook andere middelen, zoals relatiemedia en e-mailmarketing hebben invloed geven de onderzoekers aan. Van de respondenten geeft zeventig procent aan dat de ROI van folders zich ten aanzien van de andere mediakanalen veel beter verhoudt.

Digitale media versus reclamefolder

Van de respondenten is 68 procent van mening dat de digitale media nooit de folder zal verdringen. 88 procent van de respondenten meldt wel te verwachten dat er meer tijd zal worden besteed aan online media, waarbij 36 procent veronderstelt dat dit invloed zal hebben op het folderbudget. Overigens geeft 63 procent van de deelnemers aan dat de leveranciers een bijdrage leveren aan de folder. Bijna 20 procent meent dat de reclamefolder in combinatie met radioreclame de beste combinatie is. !7 procent denkt dat de combinatie met televisiereclame meer resultaat oplevert. Van hun eigen website verwachten de retailers echt het meeste. Althans volgens 39 procent van de respondenten.

De papieren reclamefolder lijkt in de toekomst wellicht te verdwijnen door de opkomst van het internet. Steeds minder personen hebben of nemen de tijd om alle folders, die door de brievenbus komen te bekijken. Het bekijken van folders wordt nu wel eenvoudiger gemaakt met de speciale Android app de Reclamefolder van de gelijknamige website Reclamefolder.nl. Met de app is het mogelijk om met elke Android smartphone of tablet met Android besturingssysteem de meest actuele aanbiedingen in te zien.

Via de app zijn reclamefolders van de meeste grote winkelketens te bekijken. Het is handig dat de aanbiedingen verdeeld zijn in de verschillende categorieën, zoals Telecom, Supermarkt en Elektronica. Indien je van plan bent om een verbouwing in je huis te realiseren, kan de categorie Bouwmarkt geselecteerd worden. Er worden dan reclamefolders getoond van onder meer Doeland, Karwei, Formido en Praxis. De app is bij uitstek geschikt voor de consument, die prijsbewust is en van aanbiedingen gebruik wenst te maken. De app is zodanig ontwikkeld, dat er ook geselecteerd kan worden op locatie. Hierdoor worden alleen maar folders van winkelketens getoond, die in de eigen omgeving gevestigd zijn een aanbiedingen hebben.

In de app worden steeds de nieuwste folders aangeboden, zodat de aanbiedingen altijd actueel zijn. Als een papieren folder te laat wordt bezorgd, kan het zijn dat de aanbiedingstermijn al is verstreken. Bovendien raken papieren folders snel kwijt. Indien er wordt gekozen voor het gebruikmaken van de app, kun je zelfs rekening houden met het milieu door aan te geven dat je geen papieren reclamefolders meer wenst te ontvangen.

Met de app is het niet mogelijk om rechtstreeks naar een specifiek product te zoeken. Evenmin ontbreekt de mogelijkheid om de betreffende aanbieding makkelijk naar jezelf te mailen of op te slaan. Het is wel mogelijk om een screenshot te maken van de aanbieding op het scherm. De Reclamefolder-Online is in de Android Market gratis te downloaden. Voor het gebruik kunnen maken van de app is minimaal het Android 2.2 Froyo vereist.