Huis aan huis verspreiding heeft een grote vlucht genomen de laatste jaren. Jaarlijks worden ruim 12 miljard folders huis-aan-huis verspreid in Nederland. De consument besteedt gemiddeld zo’n 40 minuten per week aan het doorlezen van ongeadresseerd drukwerk. 7 op de 10 consumenten geven aan dat ze een sterke binding hebben met huis-aan-huis folders.
Het overgrote deel ervaart de huis aan huis folders als zeer positief en ruim 95% van de Nederlanders die de folders ontvangen heeft de afgelopen drie maanden naar aanleiding van een folder een winkel bezocht. Van alle ontvangen folders wordt ruim 53% gelezen. De consument geeft aan dat men de folders vooral leest voor ontspanning en voor de speciale aanbiedingen.
De folders worden binnen een huishouden door alle leden van het gezin gelezen. Ruim 24% heeft in 2008 iets aangekocht of die intentie gehad naar aanleiding van de ontvangen folders.
De investeringsdivisie van RTL Nederland, RTL Ventures, heeft een belang van bijna 35 procent genomen in Reclamefolder.nl. Dat is een online folderplatform en in Nederland zelfs het grootste platform voor online aanbiedingen en reclamefolders. Het afgelopen jaar wist de app van Reclamefolder zelfs de derde positie te bereiken in de ranglijst met meest gebruikte e-commerce applicaties. RTL Ventures richt zich op bedrijven die bezig zijn met een overgangsfase van offline naar online activiteiten. Vooral de snelheid waarmee Reclamefolder.nl de aandacht heeft weten te trekken bij een grote groep consumenten wordt indrukwekkend genoemd.
Reclamefolder. nl
Reclamefolder. nl heeft vanaf het begin meteen grote groei meegemaakt en is tegenwoordig het relevante platform op het gebied van aanbiedingen en online folders. Reclamefolder.nl is blij met de komst van RTL als mediapartner, zodat ingezet kan worden op een verdere versnelling van de groei van de onderneming. RTL heeft een groot medianetwerk en kan daardoor een grote bijdrage leveren aan het vergroten van de naamsbekendheid en van de verdere uitbouw. Ook is het netwerk van adverteerders van RTL een toegevoegde waarde voor Reclamefolder.nl.
Nederland folderland
In Europa loopt Nederland voorop als het gaat om de huis aan huis verspreiding van folders. Nederland wordt niet voor niets het folderland genoemd. Elke week weer worden er 123 miljoen reclamefolders in de brievenbussen van consumenten bezorgd. Bijna 75 procent van de huishoudens in Nederland ontvangt folders in de brievenbus. De digitale markt voor online folders sluit daar uiteraard goed op aan. Zo wordt consumenten nog meer gemak geboden, want mobiel bladeren door de folders kan overal en altijd.
20 miljoen digitale folders per maand
Elke maand weer worden er door de consumenten in Nederland meer dan 20 miljoen digitale folders bekeken op Reclamefolder. nl. In totaal zijn er al meer dan 1,6 miljoen downloads van de applicaties en er komen nog altijd meer downloads bij. Er is een onderzoek uitgevoerd door Mobile Marketing en daaruit blijkt dat in 2014 Reclamefolder.nl na Marktplaats en Apple de derde positie bezet heeft gehouden op het gebied van e-commerce applicaties. Bijna 70 procent van de gebruikers bladert minimaal één keer per digitaal door een folder via de app. Dat aandeel is op de website net even wat lager met 36 procent.
Een van de grote voordelen van het mobiel gebruikmaken van digitale folders is dat het aanbod daarvan al vroeg in de week beschikbaar is. Consumenten kunnen vanaf het eerste moment van de beschikbaarheid al toegang krijgen tot de online folders. Bij folderverspreiding via de brievenbus kan dat pas nadat de folder daadwerkelijk in de brievenbus is bezorgd. Op de app en op de website zijn alle folders van de toonaangevende retailers in Nederland beschikbaar. Er zijn allerlei branches en bovendien ook regio’s vertegenwoordigd. Ondanks het grote aanbod van online folders blijft de papieren folder ongekend populair. Beide kanalen kunnen in dat opzicht prima naast elkaar bestaan, waarbij de online folders de papieren reclamefolders versterken. Reclamefolder. nl bestaat al sinds 2006 en RTL heeft daar nu een aandeel in van 34,8 procent.
Tijdens het Brievenbusreclame Congres in Maarssen dat op 21 mei 2015 werd gehouden in de Glazen Ruimte zijn er verschillende awards uitgereikt. De award voor Beste Folder in de categorie Nationaal Food is gewonnen door Dirk. Op de tweede plaats is PLUS geëindigd en Hoogvliet mag de derde plaats dit jaar bezet houden. De supermarktketen is voor de Beste Folder Award Nationaal het meest gewaardeerd. Er werden 3.600 stemmen voor gegeven en het eindcijfer is op 8,29 komen te staan. Er zijn verschillende redenen waarom Dirk tot de beste folder is verkozen.
Scherpe aanbiedingen van Dirk
De folderverspreiding van supermarktketen werpt vruchten af, want de scherpe aanbiedingen werden het meest gewaardeerd. De scherpe aanbiedingen kregen voor het toekennen van de award namelijk de hoogste score. Naast dat er awards werden uitgereikt voor de folders in de Nationaal Food sectie werden er ook nog twee awards voor andere categorieën uitgereikt.
Folder Intratuin: Beste Folder Nationaal Non-Food
In de categorie Beste Folder Nationaal Non-Food heeft Intratuin gewonnen. Er werden meer aspecten met een hoge score gewaardeerd. Het aspect ´Bevat producten die ik wil kopen´ werd onder meer gewaardeerd, maar ook ´Inspiratie´ en ´Leukste producten´ waren aspecten die gewaardeerd werden. Verder kreeg het uiterlijk van de folder van Intratuin een uitstekende waardering. Als eindcijfer kreeg de folder een 8.04 toebedeeld, waarbij er ruim 3.300 stemmen werden geteld. Op de tweede plaats is Zinzi geëindigd en Xenos heeft een derde plaats behaald.
Regionale winnaar
Er zijn ketens die aan landelijke folderverspreiding doen, maar voor regionale bedrijven is de kracht van folderverspreiding uiteraard ook regionaal gelegen. Er is dan ook een speciale categorie voor regionale folders en daarin is Boer Staphorst als winnaar van de ward Beste Folder Awards Regionaal naar voren gekomen. Op ruim de helft van de verschillende aspecten kreeg Boer Staphorst de hoogste score toebedeeld.
Het ging onder meer om de aantrekkelijkheid ten aan zien van het kleurgebruik en het beeldmateriaal. Het eindcijfer van de folder is uitgekomen op 7.88. De tweede plek werd door de winnaar van vorig jaar bezet. Klein is zowel in 2013 als in 2014 als winnaar uit de bus gekomen, maar kreeg in 2015 het eindcijfer 7,80 en eindigde daardoor nipt achter Boer Staphorst.
Resultaten folderverspreiding
Bedrijven met folders die voldoende stemmen hebben gekregen, kunnen hun voordeel daarmee doen. Er wordt namelijk onder meer inzicht gegeven in de prestaties van de folder die verspreid wordt. Zo kan ontdekt worden welke aspecten gewaardeerd worden en welke aspecten verbeterd kunnen worden. Is er bijvoorbeeld sprake van een hoge of lage score op het gebied van scherpe aanbiedingen. Wat vinden consumenten van het uiterlijk, kleurgebruik en beeldmateriaal?
Dat zijn allemaal aspecten die beoordeeld worden en inzicht geven in de waardering van de consument. Het draait bij folderverspreiding uiteraard om het overdragen van een boodschap aan de consument. Indien een folder goed gewaardeerd wordt, dan is de stap voor de consument om actie te ondernemen ineens veel dichterbij en daar kunnen retailers weer de vruchten van plukken.
Bij de huis aan huis verspreiding van folders zijn de actie aanbiedingen een van de meest populaire elementen. Consumenten maken dankbaar gebruik van de actie aanbiedingen omdat daarmee geld kan worden bespaard. Het meest populair zijn wat dat betreft de reclamefolders van supermarkten, maar ook meer specifieke productaanbieders kunnen profiteren van het effect van huis aan huis verspreiding van drukwerk met actie aanbiedingen. Het effect van folderverspreiding is groot en bovendien meetbaar voor de retailers. Na de verspreiding kan al snel naar de cijfers worden gekeken om te bepalen hoeveel dit marketingmiddel extra heeft opgeleverd.
Effect van huis aan huis verspreiding
Het verspreiden van folders met daarin een aanbod van producten en actie aanbiedingen kent doorgaans een groot succes. Ook in 2015 zal de folder in een groot deel van de huishoudens in Nederland een belangrijke rol spelen. De meerderheid van de consumenten geeft aan graag iedere week een pakket met folders te ontvangen of een losse folder in de brievenbus te zien. In bijna de helft van alle huishoudens die de reclame ontvangen, blijkt dat de vrouw degene is die als eerste de folders bekijkt en in een kleiner deel van de huishoudens blijkt de man als eerste naar de producten en aanbiedingen te kijken.
Versterken van bedrijfsimago
Op basis van verschillende onderzoeken kan geconcludeerd worden dat de huis aan huis reclame een uitstekend medium is om aanbiedingen en acties onder de aandacht van de consument te brengen. Bovendien kan de verspreiding eventueel op een specifieke doelgroep worden gericht en wordt het bedrijfsimago versterkt bij een regelmatige verspreiding. In dat geval wordt namelijk direct de herkenbaarheid vergroot. Met betrekking tot het oriënteren op het kopen van producten maakt de consument graag gebruik van het folderaanbod en in ieder geval meer in vergelijking met de reclame die bijvoorbeeld op televisie wordt vertoond of in de krant staat.
Doelgroep bereiken
Bij huis aan huis verspreiding is het uiteraard voor de retailers belangrijk dat de juiste doelgroep wordt bereikt. Er zijn verschillende manieren om een doelgroep gericht te benaderen met het huis aan huis bezorgen van reclame. Dat kan bijvoorbeeld gerealiseerd worden op basis van demografische gegevens van de gebieden waarin de doelgroep woonachtig is. Het is bijvoorbeeld mogelijk om een lokale doelgroep te bereiken, waarbij er verspreiding plaatsvindt op basis van de postcode. Zo zijn er allerlei aspecten waarmee rekening gehouden kan worden bij de verspreiding van reclame. Folders kunnen op lokaal, provinciaal of zelfs landelijk niveau worden verspreid, zodat de marketingactie gericht kan plaatsvinden.
Het is de verwachting dat consumenten dit jaar weer meer waarde gaan hechten aan de beleving bij het doen van aankopen. De retailers kunnen daar in hun winkel uiteraard op inspelen en via de huis aan huis verspreiding van folders klanten kennis laten maken met deze beleving, zodat er een uitnodigend karakter van uitgaat. Naar verwachting zal deze trend zich in verschillende branches van de retailers gaan ontwikkelen, zodat daar een kans ligt om de doelgroep aan te spreken.
In de maand oktober is de online folder van Action tot de hoogste gewaarde internetfolder uitgeroepen en ontving de keten daarvoor de prijs van de Folder Awards. Nu is Action ook uitgeroepen tot de beste retailer van Europa. Consumenten uit verschillende landen, zoals Duitsland en Frankrijk hebben voor de verkiezing Retailer of the Year 2014-2015 retailers op verschillende punten beoordeeld. In totaal zijn er 665 retailers beoordeeld op basis van aspecten als prijs en aanbod van producten. De keten scoorde het meeste aantal punten op de beoordelingspunten acties, aanbiedingen en het prijsniveau.
Winnaar van Folder Awards
Er werd in de maand september door de consumenten in Nederland een stem uitgebracht voor de online folder van het jaar. Er werd daarbij een keuze geboden uit 99 reclamefolders, waarbij er een beoordeling werd gegeven met betrekking tot verschillende aspecten. Een van de aspecten had betrekking op de scherpe aanbiedingen die in de folders te vinden waren en een ander aspect had betrekking op de online leesbaarheid van de internetfolder.
In de maand september werd de folder van Action online maar liefst 1,1 miljoen keer gelezen en er werd een 8,8 als eindcijfer gegeven door de consumenten. Het gemiddelde rapportcijfer voor de internetfolders kwam uit op 8,3. Overigens wordt het online bekijken van folders door consumenten vooral gedaan om op zoek te gaan naar speciale aanbiedingen. Bijna een kwart van de consumenten maakt ook van de internetfolders gebruik om op een gemakkelijke manier producten en de prijzen ervan met elkaar te vergelijken.
Beste retailer van Europa
Dat Action een populaire winkelketen is, blijkt wel uit het gegeven dat consumenten uit verschillende landen het de beste retailer van Europa vinden. De consumenten in Duitsland vinden Action de beste retailer in de categorie met huishoudelijke producten en cadeaus. De consumenten in Frankrijk kijken er net even anders tegenaan, want daar werd de categorie huishoudelijke producten en decoratie het meest gewaardeerd. In België hadden de consumenten het oordeel dat de categorie warenhuis en huishouden het beste was.
Op dit moment heeft Action van de deelnemende landen voor de verkiezing Beste retailer van Europa maar in vier landen winkels terwijl er negen landen deelnamen aan de verkiezing. Bovendien is de winkelketen nog maar een relatief korte periode actief in landen als Duitsland en België. Met het toekennen van de titel Beste retailer van Europa op basis van deze gegevens, lijkt er volop ruimte te zijn voor internationale groei.
Action is een keten in de vorm van een internationale non-food discounter en heeft in Nederland, België, Frankrijk en Duitsland meer dan vijfhonderd winkels. In totaal zijn er meer dan twintigduizend medewerkers in dienst. Van oorsprong is de Action een Nederlandse winkel die bekend staat om de lage prijzen en een gevarieerd assortiment van producten. In de winkels van deze discounter worden meer dan vijfduizend producten aangeboden en de consumenten in Nederland worden via folderverspreiding en online folders regelmatig op de hoogte gehouden van nieuwe aanbiedingen en producten.
