Huis Aan Huis Folders Verspreiden

Er zijn steeds meer applicaties beschikbaar voor telefoons met de mogelijkheid om digitale huisfolders te bekijken. Retailers kunnen daar hun voordeel mee doen, want deze manier van verspreiding is een goedkope manier om aanbiedingen in digitale huisfolders onder de aandacht te brengen van een groot publiek.

Digitaliseren huis-aan-huisfolders

De ontwikkelaars van applicaties voor de telefoons gaan meer en meer over tot de ontwikkeling van gedigitaliseerde huis-aan-huisfolders. Er zijn inmiddels meerdere producten, die reclame apps hebben ontwikkeld, die retailers de mogelijkheid bieden hun folder daarop te plaatsen. Zo heeft Online Retail Service de Reclamefolder uitgebracht en verscheen eerder Nakko al met JaFolders. De Reclamefolder lijkt met zestigduizend gebruikers eerst nog de populairste te zijn. Bij JaFolders is de teller vooralsnog op vijfentwintigduizend blijven steken. Dat vindt zijn oorzaak vooral in het gegeven dat JaFolders zich richt op de gebruikers van een iPad terwijl de Reclamefolder ook geschikt is voor de iPhone.

Verdienmodel

Het verdienmodel van de producten van de apps is gestoeld op partnerships met de verschillende retailers. KPN en Zeeman zijn twee van de dertig betalende partners van JaFolders. Blokker en Kruidvat behoren tot de zeventig adverteerders van de Reclamefolder. Deze betalen per nieuwe folder op Reclamefolder.nl ongeveer zestig euro, waarbij de app variant gratis wordt verstrekt. Plaatsing in de app kost bij Jafolders 0,02 euro per bekeken folder. De oprichter is van mening dat dit goedkoop is, want een digitale folder uitbrengen scheelt enorm in de drukkosten en verspreidingskosten.

Deze code heeft de volgende definitie ten aanzien van reclame: Ieder aanprijzing van goederen, diensten of denkbeelden in het openbaar, waarbij geen onderscheid wordt gemaakt met betrekking tot de afzender. Deze vorm van handelsreclame is dan ook gelijkgesteld tussen de burgers. De code is afkomstig van de Consumentenbond, Milieudefensie en de reclamebranche en is in de jaren negentig opgesteld. Deze partijen hebben door het opstellen van de code de verschillen tussen burger en consument weggenomen.

Haast alles kan dan ook beschouwd worden als reclame. Bewoners met een dergelijke sticker tegen ongeadresseerde reclame doelen hier meestal op hoeveelheid handelsreclame die verspreid wordt. De vraag is dan ook of alle deze bewoners met een sticker ook geen communicatie van de overheid willen ontvangen of van politieke partijen, kerken en scholen. Waarschijnlijk is hier nooit onderzoek naar gedaan. Door het invoeren van deze code wordt echter wel van één kant invloed uitgeoefend op in het vrije verkeer van communicatie uitwisselingen.

De stickers tegen ongeadresseerde reclame reiken dan ook verder en tasten de grondrechten aan. In een democratie is vrij verkeer van informatie noodzakelijk en natuurlijk vooral in verkiezingstijd. Overheid en politieke partijen moeten dan ook ongestoord contact kunnen leggen met de burgers en de stickers vormen in dat opzicht een belemmering voor het vrije informatieverkeer. Uiteraard hebben burgers de mogelijkheid om nee te zeggen, maar een nee sticker tegen reclame is niet een nee tegen al het papier.

De communicatie tussen overheid en burger wordt dan ook benadeeld. Er zou dan ook de mogelijkheid moeten bestaan om een meer specifieker nee te op de sticker te kunnen drukken. Er zal dan ook per situatie een onderscheid gemaakt moeten worden tussen de consument en de burger. Wellicht een idee voor de komende verkiezingscampagne?

Er zijn meerdere aanleidingen voor consumenten om meer te gaan besteden en geld uit te geven aan goederen en diensten. Zo blijkt dat na de verspreiding van reclamefolders consumenten geneigd zijn om van aanbiedingen te profiteren. Ook is gebleken dat op grotere schaal bij een verbeterd vertrouwen in de economie er meer wordt besteed door consumenten. In de maand oktober hebben consumenten in totaal 0,2 procent meer besteed in vergelijking met vorig jaar in dezelfde maand, waarbij het gaat om de uitgaven aan goederen en diensten. Dat is uit de cijfers van het Centraal Bureau voor Statistiek gebleken. Een maand eerder zijn de bestedingen van consumenten in vergelijking met dezelfde maand in 2013 nog gedaald met 0,6 procent.

Duurzame goederen
De retailers die in de maand oktober bij de verspreiding van reclamefolders duurzame goederen onder de aandacht van de consumenten hebben gebracht, hebben daar baat bij gehad. Uit de cijfers blijkt namelijk dat er in de maand oktober een stijging is geweest van 2,6 procent ten aanzien van het kopen van duurzame goederen. De folders, waarin huishoudelijke apparaten en producten voor het interieur werden aangeboden, hebben daaraan een bijdrage geleverd. Er was namelijk het meeste vraag naar deze artikelen net als een grote vraag naar fietsen.

De uitgaven voor voedingsmiddelen en genotsmiddelen zijn in de maand oktober gelijk gebleven als de bestedingen die een jaar eerder in dezelfde maand werden gedaan. Op het gebied van de uitgaven voor gas en brandstoffen voor motorvoertuigen is er sprake geweest van een forse daling van 4,2 procent. Naast de bestedingen voor producten is er sprake van een stijging van 0,7 procent met betrekking tot de uitgaven van consumenten aan diensten.

Meer vertrouwen in december
Consumenten lijken in de maand december nog meer vertrouwen te hebben, want in vergelijking met vorige maand kent de stemming onder de consumenten namelijk een lichte verbetering. In de maand november was er qua consumentenvertrouwen nog sprake van min acht en dat is in de maand december op min zeven uitgekomen. Het vertouwen in het herstel van de economie en de koopbereidheid is verder vrijwel onveranderd gebleven. Opvallend is wel dat het peil van het consumentenvertrouwen op dit moment ten opzichte van het gemiddelde niveau van de afgelopen twintig jaar een punt erboven ligt.

Folderverspreiding voor de feestdagen
December is een maand met meerdere feestdagen en de eerste feestdag voor de kinderen is alweer geweest. De verspreiding van reclamefolders is al in november van start gegaan met de aandacht gericht op het feest van Sinterklaas. Na afloop van dit feest zijn de ogen van de retailers echter gericht op de volgende feestdagen, namelijk de kerstdagen. De folders die in de maand december zijn verspreid, zijn dan ook voor een groot deel gericht op de komende feestdagen. De supermarkten richten zich op het voedselaanbod voor kerst en andere retailers zetten producten in de spotlights om bijvoorbeeld als kerstcadeau te schenken. De folders in de maand december zullen dan ook zeker een bijdrage leveren aan een extra omzet voor uiteenlopende winkeliers en winkelketens.

Op welke manier verbind je als adverteerder de verschillende kanalen, zoals de folder met onder meer internet of radio en televisie? Wat is de relevantie in de customer journey en waar kunnen de potentiële klanten gevonden worden? Daarop kwam meer duidelijkheid tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame, maar er was meer. Kruidvat ging dit jaar bijvoorbeeld er vandoor met de Gouden Deurmat. Deze prijs is de publieksprijs voor de beste reclamefolder. De prijs werd uitgereikt door Yme Pasma als bestuursvoorzitter van de DDMA Branchegroep Verspreiders.

Brievenbusreclame

De Nationale Dag van de Brievenbusreclame heeft plaatsgevonden op 24 mei en dit was al weer de vijftiende editie. De hele dag was er een uitgebreid programma met visies, van communicatiestrategen, ceo’s en waren er talloze retailcases. Er werden presentaties gehouden en interviews gegeven. De dag is op een feestelijke wijze afgesloten met de prijsuitreiking aan de winnaars van dit jaar. De scores van de folder voor de uitreiking van de Gouden Deurmat kwamen tot stand op de aspecten, waardering, aantrekkelijkheid en bereik. Aldi eindigde op nummer 3, Albert Heijn op plaats 2 en Kruidvat won de Gouden Deurmat.

Onderzoek ‘Thuis Binnen Bereik’

Het jaarlijkse onderzoek ‘Thuis Binnen Bereik’ is tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame gepresenteerd. Dit onderzoek wordt in opdracht van de DDMA Business Groep Verspreidingen uitgevoerd door Veldkamp.