In 2009 heeft de helft van de ketens van supermarkten vestigingen verloren. Marktonderzoeker Nielsen beschikt over de cijfers, die dit ondersteunen. Met een stijging van 4317 naar 4319 is het totale aantal supermarkten echter toegenomen en dat is een ommekeer ten aanzien van de voorgaande jaren, waarin het aantal jaarlijks daalde. Bij het onderzoek van Nielsen zijn de gegevens van zeventien formules betrokken. In deze lijst ontbreken van de inkooporganisatie Superunie enkele leden. Elf vestigingen zijn in totaal geopend door de Lidl en Albert Heijn. Albert Heijn is marktleider met 835 winkels, waaronder de formules To Go en XL. Lidl heeft nu een totaal aantal winkels van 328 en Aldi komt met de tien extra vestigingen op een totaal van 473 winkels. Jumbo heeft twee vestigingen gesloten en er tien geopend. Deen is met vijf extra vestigingen gestegen van 54 naar 59. Van de Superunie zijn er vijftien leden die in totaal 21 vestigingen hebben ingeleverd. Ook Spar en Attent hebben samen 17 vestigingen verloren en komen op een totaal van 677.
Mediamarkt winkels laten prijsverschillen zien
Het blijkt dat de consumentenprijzen voor producten van meerdere winkels van de keten Mediamarkt prijsverschillen laten zien. Bij de ene Mediamarkt is een product hoger geprijsd als bij een andere Mediawinkel. Uit onderzoek is gebleken dat een Philips televisie bij een vestiging in Rotterdam driehonderd euro lager is geprijsd als exact dezelfde televisie in de vestiging van Mediamarkt in Rijswijk. Deze informatie is afkomstig van Retailnews en het Algemeen Dagblad.
Voorbeeld prijsverschillen
In dezelfde vestiging van Mediamarkt in Rotterdam Centrum is een koffiezetapparaat van het merk DeLonghi 150 lager geprijsd als het koffiezetapparaat in de Mediamarkt in Groningen. In een vestiging in Alphen aan den Rijn is een HP notebook 200 euro duurder als in de vestiging in Rotterdam. Retaildeskundige en directeur Huid Lubbers van het adviesbureau Retail Management Center liet in het Algemeen Dagblad weten dat het erg veel geld scheelt. De consument zal hier waarschijnlijk dan ook niet langer genoegen mee nemen. Als de prijzen eenvoudig te achterhalen zijn, nemen ze de auto om naar de voordeligste Mediamarkt te reizen om het product aan te schaffen.
Reclamefolders gedumpt in het centrum van Hilversum
In het centrum van Hilversum heeft een grote dump van reclamefolders plaatsgevonden. De dump van folders wordt als een milieumisdrijf bestempeld en deze dump is aan het licht gekomen tijdens de handhavingestafette van meerdere organisaties.
Onlangs werden er door bijna vijftig handhavers in de omgeving controles uitgevoerd op het gebied van onder meer de ruimtelijke ordening, natuurlijk, milieu, brandveiligheid, ruimtelijke ordening en afvaltransport. Naast de dump van de reclamefolders zijn er nog 36 andere overtredingen geconstateerd.
De Gewestelijke Afvalstoffen Dienst heeft laten weten dat er in elk geval zeven keer een proces-verbaal wordt opgemaakt. Verder worden er nog eens tien waarschuwingen uitgedeeld. Er wordt nog verder onderzoek gedaan naar een aantal lichte overtredingen. Overigens is men tot de algemene conclusie gekomen, dat het naleefgedrag wel een verbetering heeft laten zien.
Overigens is de dader van de dump van de folders opgespoord en aangemaand om de troep binnen zeven dagen op te ruimen.
De afvaltransportcontroles zijn uitgevoerd in Wijdemeren, Bussum en Hilversum. Het totale aantal gecontroleerde vrachtwagens bedraagt vijftig. Er zijn op een totaal van vijftig vrachtwagens drie processen-verbaal opgemaakt en tien waarschuwingsbrieven voor administratieve fouten uitgegaan.
De controle op het lozen van afvalwater is uitgevoerd in Naarden, Muiden en Weesp bij vier verschillende bedrijven. Er werden bij een aantal bedrijven lichte overtredingen geconstateerd en daarvoor zullen nog aanschrijvingen uitgaan. De transportcontroles vonden plaats in Wijdemeren en tijdens die controle is er een auto tegen de lamp gelopen, die oude accu’s vervoerde.
E-tailers hebben vooroordelen over folderverspreiding
Het is duidelijk dat de communicatie van webwinkels in de richting van klanten vooral via digitale media plaatsvindt. Het is ook een lange periode meer dan voldoende geweest om uitsluitend online te communiceren en online marketing in te zetten om de doelgroep te bereiken. De markt is echter voortdurend onderhevig aan veranderingen en nu groeit dan ook het besef dat consumenten niet alleen online, maar ook offline moet worden benaderd om succesvol te kunnen blijven zijn. In de mediakeuze voor offline marketing wordt de folder echter gepasseerd en dat komt door de vooroordelen van E-tailers over folderverspreiding.
Via een folder vinden klanten mij niet
Dat is een van de vooroordelen van de webwinkeliers die de mening zijn toegedaan dat consumenten geen folders bekijken. Dat echter een gemiste kans, want het Onderzoeksbureau Team Vier is na een onderzoek tot de conclusie gekomen, dat een folder een aanjagende werking heeft op het bezoeken van de websites. Maar liefst 41 procent van de deelnemers liet weten de website van de retailer te bezoeken naar aanleiding van de folder. De folder wordt gebruikt om inspiratie op te doen en zich te oriënteren, waarna de consument de website bezoekt en een concrete aankoop kan doen
Online adverteren is voordeliger
Folders hebben een enorme attentiewaarde met een gemiddelde leestijd van vijfenveertig minuten, die al jaren stabiel is. De leestijd van folders is zelf met de opkomst en toenemende tijdsbestedingen op internet en aan social media stabiel gebleven. Bovendien kunnen folders bij de juiste doelgroep worden bezorgd en hen inspiratie geven om producten aan te schaffen waar eerder niet aan gedacht is. Daarbij is de folder niet afhankelijk van de juiste zoekwoorden.
Een folder bereikt niet heel Nederland
Dat is nog een vooroordeel over folderverspreiding. Een folder is het ideale middel om een specifieke doelgroep te bereiken. Dat kan namelijk op basis van segmentatie op vijfhonderd life style kenmerken en socio-demografische aspecten van huishoudens. Het is mogelijk om zelfs op wijkniveau met folders een doelgroep te bereiken. Er kan onderscheid gemaakt worden tussen huishoudens met een balkon of met een tuin. Maar het is ook mogelijk om te selecteren op basis van gezinnen met huisdieren of huishoudens zonder kinderen, die een bovenmodaal inkomen te besteden hebben. Een folder kan dus heel gericht bij elke potentiële klant bezorgd worden.
Een folder is oubollig
Folders zijn zeker geen oubollig medium en worden zelfs zeer gewaardeerd. Dat is uit het onderzoek van Team Vier wel gebleken, waarbij de relatie tussen het bezoeken van een website en de folder werd onderzocht. Van de respondenten af 56 procent aan het belangrijk te vinden dat een webwinkel ook fysieke reclame aanbieden, zoals een folder. Van dat percentage gaf 31 procent aan het prettig en handig te vinden om over een fysieke folder te beschikken. Ten opzichte van online media, zoals banners en adwords, gaat de voorkeur duidelijk uit naar een folder.
Folderacties zijn niet meetbaar
Dit is een onjuist oordeel, want folders zijn zeker wel meetbaar. Het is mogelijk om te meten op welke wijze een folder door klanten wordt gelezen. Op basis daarvan kunnen aanbiedingen op de juiste wijze geplaatst worden in een folder. Zelfs het bereik van de folder is meetbaar net als de conversie ervan. Verder zijn er ook instrumenten beschikbaar om de aantrekkelijkheid van folders te meten.
Stichting Milieukeurmerk Post
De verspreiders van folders, zoals Netwerk VSP en de postbedrijven in Nederland hebben de handen ineengeslagen om de effecten voor het milieu drastisch te beperken. Om dit te bereiken is de Stichting Milieukeurmerk Post in het leven geroepen.
Grote postbedrijven
In de stichting zijn een groot aantal postbedrijven verenigd, zoals Alfa Groep, Sandd en Netwerk VSP. Zowel leveranciers als verzendingsbedrijven krijgen diverse middelen aangereikt om de verzending van post op een milieuvriendelijke wijze vorm te geven. Daarbij wordt gekeken naar de complete keten vanaf de start van dataselectie tot papierproducenten en van de drukkerij tot het recyclingbedrijf. De consument kan de milieuvriendelijke werkwijze herkennen aan het logo.
Logo
Het logo van de Stichting Milieukeurmerk Post geeft aan dat de postzending op milieuvriendelijke wijze is geproduceerd en wordt verzonden, hetgeen bij een gemiddelde postzending zonder logo niet te controleren valt. De deelnemers leveren met de aansluiting bij het stichting een wezenlijke bijdrage aan de beperking van schadelijke effecten op het milieu.
Doel van de stichting
De Stichting Milieukeurmerk Post kent meerdere doelstellingen. Het doel van een milieuvriendelijke productie en verzending wordt bereikt door concrete middelen aan te reiken aan de hele keten van postproductie en postverzending. Als deze middelen worden toegepast en aan de eisen van de stichting voldoen, dan kunnen de leveranciers het logo gebruiken. Consumenten kunnen dan waarnemen of een postzending op een milieuvriendelijke manier is geproduceerd en verzonden.
Vraag direct een offerte aan voor folderverspreiding
Wij bieden verspreiding aan op Landelijk, Postcode, Plaats of Provincie niveau, ongeadresseerd en/of geadresseerd. Verspreid ingevouwen met bekende retailers of los verspreid.
Ook kunnen wij uw drukwerk verzorgen tegen zeer concurrerende tarieven.
U kunt al verspreiden vanaf 20.000 exemplaren. Het maximale bereik in Nederland is 6.5 miljoen huishoudens. We kunnen dus zonder problemen uw campagne bij alle brievenbussen van Nederland bezorgen.
Neemt u gerust contact op voor een geheel vrijblijvende offerte of aanvullende informatie: info@huisaanhuisfolders.com