Huis Aan Huis Folders Verspreiden

Uit onderzoek van Q & A Research is gebleken dat Nederlands niet nog een Albert Heijn willen. Vlak voor de afloop van de gevoerde onderhandelingen tussen Super de Boer en Jumbo is een opmerkelijk resultaat gebleken uit een onderzoek dat onder 500 deelnemers werd gehouden. Net geen 40 procent van de respondenten willen het liefste de formule van Jumbo zien als Super de Boer weg valt en slechts veertien procent geeft daarbij de voorkeur aan een Albert Heijn. Uit de resultaten van het onderzoek is verder gebleken dat net geen 50 procent van de ondervraagde deelnemers, die in hun omgeving een Super de Boer hebben, tevreden zijn met de komst van een nieuwe supermarktformule in de buurt. Reclamefolders die de supermarkten wekelijks huis aan huis verspreiden blijken een doorslaggevende rol te spelen in de keuze van de supermarkt.

Super de Boer zal niet gemist worden

Zestig procent van de respondenten heeft aangegeven, dat zij een Super de Boer in de woonomgeving kennen. Daarvan heeft 47 procent gemeld, dat ze het fijn vinden als er een nieuwe formule komt, die de plaats in kan nemen van Super de Boer. Maar vijftien procent van de ondervraagden heeft te kennen gegeven dit spijtig te vinden. Van de deelnemers, die bij het onderzoek werden betrokken, was 84 procent bezoeker van de winkel Super de Boer.

Liever Jumbo

Een vraag met betrekking tot de formule, waar de voorkeur van de consument naar uitgaat in de plaats van Super de Boer, werd beantwoord met negentien verschillende formules. Grote winnaar van de voorkeursformule is Jumbo met 39 procent met Albert Heijn op verre afstand met 13 procent en C100 met 7 procent. Een zeer klein percentage van vier procent ziet liever de formule van supermarkt Plus. Dit is enigszins opmerkelijk, omdat deze winkel onderdeel is van de Sperwergroep, die recentelijk een bod heeft gedaan op Super de Boer.

Niet nog meer blauw

Consumenten die in eigen omgeving een Super de Boer hebben is ook de vraag gesteld welke formule ze het minst graag terug zien als vervanger. Daarop werd Albert Heijn het vaakste genoemd als minst geliefde vervangende formule door meer dan 25 procent van de respondenten. Daarna zijn de Aldi en de Lidl evenmin erg geliefd als mogelijke vervangen, want die kwamen beiden uit op zes procent. Ook de deelnemers die niet specifiek over een eigen Super de Boer in de buurt beschikken, werd deze vraag voorgelegd. Van die groep vindt 33 procent van de consumenten, die de taak van boodschappen doen op zich nemen, dat er al meer dan genoeg vestigingen van Albert Heijn in de buurt zijn te vinden. Overigens werd bij beantwoording op de vraag Plus en Jumbo met 2,5 procent en 1,7 procent beantwoord, waardoor deze als populaire winkels uit de bus komen.

Rituals Cosmetics, De Keurslager, Van Tilburg Mode & Sport en Linneweever Optiek zijn deze keer als winnaars uit de bus gekomen van de ING Retail Jaarprijzen 2009. Het publiek heeft voor het onderdeel Beste Zelfstandige Winkel haar keus laten vallen op Van Tilburg Mode & Sport, waar de vakjury koos voor Linneweever Optie in de plaats Wateringen. Het publiek koos voor het onderdeel Beste Winkelketen voor De Keurslager, maar de vakjuryprijs werd uitgereikt aan Ritual Cosmetics. Anita Witzier presenteerde de prijsuitreiking van de ING Retail Jaarprijs 2009 in Studio 21 in het bijzijn van de complete landelijke retailtop. In 2009 was het al de veertiende keer dat de negen verschillende prijzen werden uitgereikt. Veel van de grote winnaars verspreiden wekelijks miljoenen folders huis aan huis om zo de consument te bereiken.

Publiek kiest beste winkelketen van Nederland

Het publiek heeft massaal voor De Keurslager als beste winkelketen van Nederland gekozen, die voor de eerste keer in de prijzen is gevallen. Een gemiddeld cijfer van 7,9 voor de verschillende beoordeelde aspecten, was voldoende voor de overwinning. Het belangrijkste aspect vond het publiek het aspect Assortiment en het aspect Prijs-kwaliteitverhouding. Op het aspect Service scoorde De Keurslager het hoogste cijfer van 8,43. Het aspect Deskundig Personeel werd met een 8,35 beloond en het aspect Assortiment met een 8,41. In 2008 werden er ook al hoge cijfers toegekend aan deze winkelketen, maar werd de keten geen eerste, omdat er onvoldoende beoordelingen waren ingediend. Het onderzoek wordt overigens elk jaar gedaan door Q&A Research & Consultancy.

Vakjury kiest beste winkelketen van Nederland.

De vakjury was een andere mening toegedaan en heeft als winnaar van de beste winkelketen Rituals Cosmetics aangewezen. De prijs werd onder meer toegekend omdat het bedrijf topkwaliteit biedt voor een eerlijke prijs. Ook maakt deze winkelketen van simpele dingen een bijzonderheid op het gebied van cosmetics. De vakjury oordeelde dat deze winkelketen een sterk concept in de markt heeft gezet en is van mening dat Ritual Cosmetics van nationaal niveau kan uitgroeien tot een internationaal merk dat tot de top kan behoren.

Vakjury kiest beste winkel van Nederland

Linneweever Optiek kreeg de Vakjuryprijs voor beste zelfstandige winkel. Reden voor de toekenning van de prijs was onder meer omdat de jury van mening is dat het bedrijf tot de meest gerenommeerde opticiens van Nederland behoort. Klantenservice en kwaliteit en de mix van merken wogen zwaar mee in de beoordeling van de vakjury om te besluiten deze winkel tot de beste zelfstandige winkel van Nederland uit te roepen.

Publiek kiest beste winkel van Nederland

Het bedrijf uit Nistelrode, Van Tilburg Mode & Sport kreeg van het publiek de prijs voor beste zelfstandige winkel toebedeeld met een cijfer van 8,5 in de eerste ronde van de beoordeling. Het bedrijf was eerder al in de provincie Noord-Brabant tot winnaar uitgeroepen, waarna het in de eindfase mocht strijden met negen andere provinciale winnaars. De provincies Zeeland en Drenthe deden niet mee in de eindstrijd, vanwege onvoldoende beoordelingen. Ook dit onderzoek wordt elk jaar weer gedaan door Q & A Research & Consultancy.

De prijswinnaars 2009 op een rij

Hoofdprijzen:

Ritual Cosmetics: beste winkelketen vakjury

Linneweever Optiek: beste zelfstandige winkel vakjury

De Keurslager: beste winkelketen publiek

Van Tilburg Mode & Sport publiek

Andere prijzen

De Keurslager publieksprijs shopper award

Leurs Tuincentrum ‘leukste winkel om bij te werken’ HBD

Schuurman Schoenen uit Borne KCH Human Capital Award

Van Soest uit Amsterdam ING Retail Jaarprijs Beste Starter

Hunkemöller ING Retail Jaarprijs Beste Bricks & Clicks

Op de deurmat van de huishoudens in Nederland vallen stapels met folders. De reclame wordt niet achteloos aan de kant geschoven, maar daadwerkelijk gelezen. Gemiddeld genomen besteedt elke Nederlander ongeveer 45 minuten per week aan het doornemen van de folders. Bij het realiseren van een folder kan er een voorbeeld worden genomen aan de folder van Kruidvat. Deze reclamefolder werd met de Gouden Deurmat beloond. Dat is de prijs, die wordt uitgereikt aan de beste huis-aan-huis folder.

 

De nee/nee sticker verkleint het bereik van uw folder. Daar tegenover staat echter een grote groep consumenten, waar een dergelijke sticker niet op de brievenbus is geplakt. Deze groep consumenten leest uw folder met grote belangstelling. Het onderzoek Thuis Binnen Bereik 2011 van de DDMA en de Consumentenbond heeft uitgewezen, dat Nederlanders per week gemiddeld 44 minuten aan het lezen van de reclamefolders besteden. De waardering voor het reclamedrukwerk is overigens hoger dan het ooit geweest is. De huis-aan-huis bezorgde folder wordt namelijk met het cijfer 7,4 gewaardeerd. Dat rapportcijfer was in 2007 nog maar 6,9. De waardering is sinds dat jaar alleen maar gestegen.

 

Kruidvat heeft de Gouden Deurmat

Tijdens het onderzoek heeft er een beoordeling van de individuele folders op kwaliteit plaatsgevonden. Bij de consumenten is Kruidvat als beste uit de bus gekomen en Kruidvat heeft zelfs de Gouden Deurmat als prijs ontvangen. De Aldi en de Albert Heijn grepen net naast deze prijs en eindigden respectievelijk op een derde en tweede plaats. De prijs van de vakjury ging naar de folder van Intratuin. Deze folder beschikt over uitgebreide informatie aan consumenten. Consumenten vinden in een folder zaken belangrijk als kortingsbonnen, prijsvergelijkingen en aanbiedingen.