Huis Aan Huis Folderverspreiding

De supermarktketen DekMarkt is met de reclamefolder de winnaar geworden van de Online folder Awards 2015. Er is sprake van de beste online folder van 2015 met een hoge beoordeling die uitkwam op een gemiddeld puntenaantal van 8.6. Er zijn ook dit keer weer duizenden consumenten geweest die de moeite hebben genomen om een stem uit te brengen. In totaal zijn er zevenduizend stemmen geteld voor de tweede editie van deze speciale verkiezing die elk jaar wordt gehouden en georganiseerd wordt door Reclamefolder.nl. Er zijn 138 folders in aanmerking gekomen voor een beoordeling. Consumenten hebben tijdens de onderzoeksperiode de folder van de Hema het meest gelezen.

Reclamefolder DekaMarkt
Dat de folder van DekaMarkt de award heeft gewonnen, komt onder meer doordat de consumenten die een stem hebben uitgebracht vooral de overzichtelijke opmaak waarderen. Ook de combinatie van relevantie aanbiedingen werden door de consument gewaardeerd net als de leuke weetjes over verschillende artikelen. Paul van Lenten heeft als promotiemanager van de supermarktketen laten weten enorm trots te zijn op het winnen van de verkiezing van de Online Folder Awards 2015.

Dat er navraag is gedaan bij consumenten waar waarde aan wordt gehecht om een folder aantrekkelijk te maken, is waarschijnlijk een schot in de roos geweest. De vernieuwingen die op basis van beoordelingen van consumenten zijn aangebracht, blijken succesvol te zijn. Het winnen van de titel is dan ook inderdaad een bevestiging dat de goede weg is ingeslagen met de nieuwe opzet. Het streven is nu om deze positie bovenaan de ranglijst uiteraard vast te houden.

Reclamefolder. nl
Reclamefolder.nl heeft de jaarlijkse Online Folder Awards in het leven geroepen en is zelf het grootste online folderplatform van Nederland. Een aankoopbeslissing wordt niet alleen genomen bij het bezoeken van een winkel, maar ook bij het doorbladeren van een reclamefolder. Elke maand weer worden er door de consumenten in Nederland meer dan dertig miljoen folders in een online versie gelezen. De online reclamefolder komt het in leven roepen van de Online Folder Awards nog eens extra onder de aandacht van consumenten.

Er is overigens ook sprake van een aan de awards gekoppeld onderzoek en daaruit blijkt ook maar weer eens het succes van de online reclamefolder. Na het doorbladeren van een folder blijkt maar liefst 95 procent van de deelnemers aan het onderzoek een product aan te schaffen. 20 procent van de respondenten doet dat zelfs meerdere keren per week. Er wordt vanuit de reclamefolders ook verkeer geleid naar webwinkels, want 80 procent heeft wel eens na het lezen van een online folder een aankoop gedaan in een webwinkel.

Iedere maand komen er meer dan twee miljoen unieke bezoekers op de website Reclamefolders.nl terecht. Dit platform is met 25.000.000 gelezen reclamefolders dan ook niet voor niets de marktleider in Nederland op het gebied van online folders. Naast de website is er overigens ook een Reclamefolder App beschikbaar om digitaal folders te kunnen lezen.

Via reclamefolder verspreiding maken supermarkten doorgaans gebruik van de mogelijkheid om aanbiedingen te presenteren en bepaalde producten of productgroepen onder de aandacht van de consument te brengen. Het is echter opvallen dat de huidige prijzenoorlog tussen supermarkten niet duidelijk is terug te vinden in de vele folders die huis aan huis worden verspreid. Het is namelijk zo dat de supermarkten in Nederland in de twee voorgaande maanden duizenden producten lager hebben geprijsd. De supermarktketen Albert Heijn heeft zelfs meer dan drieduizend artikelen in het online assortiment verlaagd dat een totaal aanbod kent van zesentwintigduizend producten.

Geen grootschalige campagne
Aan het einde van de maand oktober werd al duidelijk dat supermarkt Albert Heijn in één keer achthonderd producten goedkoper had gemaakt. Er is echter geen grootschalige campagne gestart om dit nieuws onder de aandacht van de consumenten te brengen. Dat had uiteraard eenvoudig gekund door van het medium reclamefolder gebruik te maken die huis aan huis kan worden verspreid.

Een jaar eerder heeft de supermarktketen namelijk nog wel een grootschalige campagne opgezet om de prijsverlaging van duizenden producten aan de buitenwereld kenbaar te maken en om daarmee het imago verder te verbeteren. Dit keer blijkt het volgens de supermarktketen om reguliere schommelingen in de prijs te gaan, want er zijn niet alleen prijzen verlaagd, maar ook een groot aantal prijzen van uiteenlopende artikelen verhoogd.

Trend van verlaging
De trend van verlaging van de prijs van artikelen die door de ene supermarkt is ingezet, wordt door andere supermarkten gevolgd. Zo heeft de PLUS laten weten de trend te volgen om daarmee consumenten lage en scherpe prijzen te kunnen blijven bieden. Deze supermarktketen heeft de prijzen sinds oktober ook verlaagd van in totaal ruim tweeduizend verschillende artikelen. De prijzenoorlog richt zich op verschillende artikelen, waarbij het bier vooral een centrale rol speelt. Naast bier richt de prijzenoorlog zich verder op frisdrank, rijst, pasta en Aziatische producten. De consument is in dit geval de winnaar van de prijzenstrijd die tussen de verschillende supermarkten in Nederland wordt gevoerd.

Consument is de winnaar
Hoewel er geen grootschalige campagne is ontstaan via bijvoorbeeld reclamefolder verspreiding kan de consument de folders van de supermarkten uitstekend benutten om een prijsvergelijking te maken. Ook als er gelijke aanbiedingen van eenzelfde product worden aangeboden in de folders van supermarkten kan het raadzaam zijn om de prijzen van deze aanbiedingen alsnog te vergelijken. Op deze manier kan de consument heel prijsbewust boodschappen doen en aan de hand van de reclamefolders bepalen bij welke supermarkt welke producten worden gehaald.

Het voordeel waar consumenten van kunnen profiteren wordt door middel van aanbiedingen, acties en kortingen in folders duidelijk gemaakt. Met het oog op de feestdagen zijn er uiteraard altijd speciale aanbiedingen in het reclamedrukwerk te vinden, zodat er goedkoop boodschappen kan worden gedaan en er niet meer geld uitgegeven hoeft te worden dan nodig is. De geruisloze prijsverlagingen als gevolg van de supermarktstrijd om de prijzen bieden klanten uiteraard een extra voordeel om goedkoop boodschappen te doen.

Coop is een supermarktketen die net als andere supermarkten meerdere kanalen inzet om de klant op een doelgerichte manier te bereiken. Dat wordt onder meer gedaan door reclamefolders huis aan huis te verspreiden met daarin een divers aanbod van producten en speciale aanbiedingen. In de folders die verspreid worden in een bepaald gebied, worden geen persoonlijke aanbiedingen opgenomen die aan de consument zijn gericht, maar algemene aanbiedingen waar iedereen gebruik van kan maken. In aanvulling op de algemene folderverspreiding komt de supermarktketen nu echter ook met een op de klant afgestemd aanbod dat online beschikbaar wordt gesteld.

Persoonlijke aanbiedingen
Door naast de algemene aanbiedingen die via folderverspreiding bij de klant terechtkomen ook persoonlijke aanbiedingen te verstrekken, wordt het aanbod nog meer op de behoefte van de klant afgestemd. De klanten van de supermarktketen Coop die over een klantenkaart beschikken, kunnen voortaan persoonlijke aanbiedingen ontvangen als dat gewenst is.

Er zijn eerder al testen op kleine schaal uitgevoerd en die zijn zo succesvol geweest, dat er nu een verdere uitrol over andere supermarkten van deze keten wordt plaats zal vinden. Iedereen, die klant is van Coop kan van een eigen webomgeving gebruikmaken, waar via MijnCoop toegang tot kan worden verkregen. Het bijzondere is dat er alleen aanbiedingen en informatie voor de klant beschikbaar zijn die niet in de folder is te vinden die op wekelijkse basis wordt verspreid. In dat opzicht is het dan ook een uitstekende aanvulling op de wekelijkse verspreiding van de reclamefolder van Coop.

Eigen webomgeving
Klanten die een klantenkaart hebben en naast de aanbiedingen die in de wekelijkse folder staan ook graag persoonlijke aanbieden en informatie wil ontvangen, kan zich aanmelden voor de eigen webomgeving. De klant dient zich dan ook eerst te registreren voordat er toegang wordt geboden.

Tijdens het registratieproces kan de klant bovendien aangeven hoeveel informatie er door Coop gebruikt mag worden om aanbiedingen te doen. Indien er veel informatie gebruikt mag worden, dan kunnen de aanbiedingen nog beter op de klant worden afgesteld.

De webomgeving van de supermarkt heeft klanten overigens nog meer te bieden dan alleen de persoonlijke aanbiedingen, want het is ook mogelijk om bijvoorbeeld naar recepten te zoeken of online boodschappen te bestellen. Dat kunnen ook producten zijn die de klant bijvoorbeeld in de folder heeft gezien. Uiteraard wordt deze dienst alleen aangeboden indien de supermarkt een vestiging is die over een bezorgdienst beschikt. Het aanbieden van een persoonlijke webomgeving kan een groot succes worden. Sinds de lancering zijn er al meer dan 25.000 klanten van Coop die zich geregistreerd hebben.

De combinatie van online en offline marketing smelt steeds meer met elkaar samen en kunnen elkaar, zoals nu ook weer blijkt bij de supermarktketen Coop prima aanvullen. Met algemene aanbiedingen in de folder van de supermarkt die iedere week weer in vele plaatsen huis aan huis wordt bezorgd en de keuze van de klant om al dan niet gebruik te maken van de persoonlijke aanbiedingen wordt de klant op een doeltreffende manier bereikt.

Dat reclamefolder verspreiding consumenten snel kan aanzetten tot het ondernemen van actie om een aanbieding of spectaculaire promotie maar niet te hoeven missen, is onlangs maar weer eens duidelijk geworden. De winkels van de keten Media Markt werden na de verspreiding van een folder met daarin de aankondiging van een actie overspoeld door klanten. De aanbiedingen uit de folder die huis aan huis werd verspreid, trokken direct de aandacht van een grote groep consumenten die massaal naar de winkels toekwamen om van de aanbieding te kunnen profiteren. Het investeren in een folder blijkt nog altijd een marketinginstrument dat zeer effectief kan werken, zoals naar aanleiding van de actie is gebleken.

Massale toestroom klanten
De massale toestroom van klanten had alles te maken met een speciale aanbieding die de keten via reclamefolder verspreiding had aangekondigd. Er werden onder meer Uggs en fietsen aangeboden voor een spectaculaire prijs en dat zorgde ervoor dat er sprake was van een grote toestroom van klanten. Het ging zelfs zover dat er klanten voor de deuren van de winkel stonden te wachten ver voordat de deuren geopend zouden worden.

Tijdens de landelijke actieweek Gekkenhuis heeft de Media Markt die in de folders werd aangekondigd, werden er producten opgenomen in het assortiment met een tijdelijk karakter. Het bijzondere was uiteraard dat de producten niet in het reguliere aanbod te vinden zijn en dat was ook een reden waarom de aandacht van het grote publiek werd getrokken. Bij een winkel in Almere was de toestroom zo groot dat er zelfs dranghekken werden geplaatst. In de actiefolder stond vermeld dat het aanbod van producten per vestiging kan verschillen, zodat er ook klanten zijn geweest die voor hen helaas net achter het net hebben gevist.

Op = op actie
De electronicaketen heeft via de reclamefolder verspreiding laten weten dat er een beperkte voorraad van tijdelijke producten zou zijn. Er was dan ook duidelijk sprake van een Op = op actie en dat kan zoals nu ook is gebleken, leiden tot het niet kunnen voldoen aan de vraag van klanten. De speciale actie kreeg overigens ook aandacht via kanalen als social media. Er werden vooral veel foto´s verspreid die een indruk gaven van de drukte rondom de winkels van de elektronicaketen.

Succes van de reclamefolder
De actie van het verspreiden van folders met een speciale promotie heeft bij deze winkelketen tot een enorm succes geleid. Dat laat meteen ook maar weer zien dat de tijd van folderverspreiding nog lang niet voorbij is. De consumenten bladeren de folders doorgaans op hun gemak door en daar waar geprofiteerd kan worden van een spectaculaire aanbieding, zal er direct een grote vraag ontstaan. Uiteraard is het verspreiden van reclamefolders ook nog altijd bijzonder effectief met minder spectaculaire acties, want consumenten blijven nu eenmaal altijd op zoek naar aanbiedingen, kortingen, voordelen en speciale promoties. Een folder leent zich in dat opzicht perfect om een doelgroep te interesseren voor producten die bijvoorbeeld in de aanbieding zijn of tijdelijk in het assortiment zijn opgenomen.