Category: Blog

Tijdens het Brievenbusreclame Congres in Maarssen dat op 21 mei 2015 werd gehouden in de Glazen Ruimte zijn er verschillende awards uitgereikt. De award voor Beste Folder in de categorie Nationaal Food is gewonnen door Dirk. Op de tweede plaats is PLUS geëindigd en Hoogvliet mag de derde plaats dit jaar bezet houden. De supermarktketen is voor de Beste Folder Award Nationaal het meest gewaardeerd. Er werden 3.600 stemmen voor gegeven en het eindcijfer is op 8,29 komen te staan. Er zijn verschillende redenen waarom Dirk tot de beste folder is verkozen.

Scherpe aanbiedingen van Dirk
De folderverspreiding van supermarktketen werpt vruchten af, want de scherpe aanbiedingen werden het meest gewaardeerd. De scherpe aanbiedingen kregen voor het toekennen van de award namelijk de hoogste score. Naast dat er awards werden uitgereikt voor de folders in de Nationaal Food sectie werden er ook nog twee awards voor andere categorieën uitgereikt.

Folder Intratuin: Beste Folder Nationaal Non-Food
In de categorie Beste Folder Nationaal Non-Food heeft Intratuin gewonnen. Er werden meer aspecten met een hoge score gewaardeerd. Het aspect ´Bevat producten die ik wil kopen´ werd onder meer gewaardeerd, maar ook ´Inspiratie´ en ´Leukste producten´ waren aspecten die gewaardeerd werden. Verder kreeg het uiterlijk van de folder van Intratuin een uitstekende waardering. Als eindcijfer kreeg de folder een 8.04 toebedeeld, waarbij er ruim 3.300 stemmen werden geteld. Op de tweede plaats is Zinzi geëindigd en Xenos heeft een derde plaats behaald.

Regionale winnaar
Er zijn ketens die aan landelijke folderverspreiding doen, maar voor regionale bedrijven is de kracht van folderverspreiding uiteraard ook regionaal gelegen. Er is dan ook een speciale categorie voor regionale folders en daarin is Boer Staphorst als winnaar van de ward Beste Folder Awards Regionaal naar voren gekomen. Op ruim de helft van de verschillende aspecten kreeg Boer Staphorst de hoogste score toebedeeld.

Het ging onder meer om de aantrekkelijkheid ten aan zien van het kleurgebruik en het beeldmateriaal. Het eindcijfer van de folder is uitgekomen op 7.88. De tweede plek werd door de winnaar van vorig jaar bezet. Klein is zowel in 2013 als in 2014 als winnaar uit de bus gekomen, maar kreeg in 2015 het eindcijfer 7,80 en eindigde daardoor nipt achter Boer Staphorst.

Resultaten folderverspreiding
Bedrijven met folders die voldoende stemmen hebben gekregen, kunnen hun voordeel daarmee doen. Er wordt namelijk onder meer inzicht gegeven in de prestaties van de folder die verspreid wordt. Zo kan ontdekt worden welke aspecten gewaardeerd worden en welke aspecten verbeterd kunnen worden. Is er bijvoorbeeld sprake van een hoge of lage score op het gebied van scherpe aanbiedingen. Wat vinden consumenten van het uiterlijk, kleurgebruik en beeldmateriaal?

Dat zijn allemaal aspecten die beoordeeld worden en inzicht geven in de waardering van de consument. Het draait bij folderverspreiding uiteraard om het overdragen van een boodschap aan de consument. Indien een folder goed gewaardeerd wordt, dan is de stap voor de consument om actie te ondernemen ineens veel dichterbij en daar kunnen retailers weer de vruchten van plukken.

Bij de huis aan huis verspreiding van folders zijn de actie aanbiedingen een van de meest populaire elementen. Consumenten maken dankbaar gebruik van de actie aanbiedingen omdat daarmee geld kan worden bespaard. Het meest populair zijn wat dat betreft de reclamefolders van supermarkten, maar ook meer specifieke productaanbieders kunnen profiteren van het effect van huis aan huis verspreiding van drukwerk met actie aanbiedingen. Het effect van folderverspreiding is groot en bovendien meetbaar voor de retailers. Na de verspreiding kan al snel naar de cijfers worden gekeken om te bepalen hoeveel dit marketingmiddel extra heeft opgeleverd.

Effect van huis aan huis verspreiding
Het verspreiden van folders met daarin een aanbod van producten en actie aanbiedingen kent doorgaans een groot succes. Ook in 2015 zal de folder in een groot deel van de huishoudens in Nederland een belangrijke rol spelen. De meerderheid van de consumenten geeft aan graag iedere week een pakket met folders te ontvangen of een losse folder in de brievenbus te zien. In bijna de helft van alle huishoudens die de reclame ontvangen, blijkt dat de vrouw degene is die als eerste de folders bekijkt en in een kleiner deel van de huishoudens blijkt de man als eerste naar de producten en aanbiedingen te kijken.

Versterken van bedrijfsimago
Op basis van verschillende onderzoeken kan geconcludeerd worden dat de huis aan huis reclame een uitstekend medium is om aanbiedingen en acties onder de aandacht van de consument te brengen. Bovendien kan de verspreiding eventueel op een specifieke doelgroep worden gericht en wordt het bedrijfsimago versterkt bij een regelmatige verspreiding. In dat geval wordt namelijk direct de herkenbaarheid vergroot. Met betrekking tot het oriënteren op het kopen van producten maakt de consument graag gebruik van het folderaanbod en in ieder geval meer in vergelijking met de reclame die bijvoorbeeld op televisie wordt vertoond of in de krant staat.

Doelgroep bereiken
Bij huis aan huis verspreiding is het uiteraard voor de retailers belangrijk dat de juiste doelgroep wordt bereikt. Er zijn verschillende manieren om een doelgroep gericht te benaderen met het huis aan huis bezorgen van reclame. Dat kan bijvoorbeeld gerealiseerd worden op basis van demografische gegevens van de gebieden waarin de doelgroep woonachtig is. Het is bijvoorbeeld mogelijk om een lokale doelgroep te bereiken, waarbij er verspreiding plaatsvindt op basis van de postcode. Zo zijn er allerlei aspecten waarmee rekening gehouden kan worden bij de verspreiding van reclame. Folders kunnen op lokaal, provinciaal of zelfs landelijk niveau worden verspreid, zodat de marketingactie gericht kan plaatsvinden.

Het is de verwachting dat consumenten dit jaar weer meer waarde gaan hechten aan de beleving bij het doen van aankopen. De retailers kunnen daar in hun winkel uiteraard op inspelen en via de huis aan huis verspreiding van folders klanten kennis laten maken met deze beleving, zodat er een uitnodigend karakter van uitgaat. Naar verwachting zal deze trend zich in verschillende branches van de retailers gaan ontwikkelen, zodat daar een kans ligt om de doelgroep aan te spreken.

Er zijn veel veranderingen opkomst in de wereld van de retailers, waarbij de consumenten uiteraard centraal blijven staan en de aandacht op nog meer verschillende aspecten wordt gericht. Ondanks alle veranderingen die er de komende jaren gaan plaatsvinden, zal de reclamefolder naar alle verwachtingen populair blijven bij de consumenten. Er gaat veel veranderen, want het gedrag van consumenten verandert tegenwoordig sneller dan ooit. De retailers dienen daar uiteraard in mee te gaan om de strijd om de klanten niet te verliezen. De folderverspreiding doet het nog altijd goed op het gebied van succesvolle marketing, maar tegelijkertijd moet er ook aan andere zaken aandacht worden besteed.

Persoonlijke benadering
Een van de trends die tot een verandering leiden, is de persoonlijke benadering waar consumenten steeds meer waarde aan gaan hechten. Zeker bij het bezoeken van een winkel wordt een persoonlijke benadering en gastvrijheid van het personeel op prijs gesteld. Consumenten willen het gevoel krijgen in de watten gelegd te worden en besteden doorgaans volop tijd aan het bezoeken van een winkel waar dat geboden wordt.

Consumenten laten weten het persoonlijke contact als belangrijkste onderscheiden kenmerk te zien van het fysiek winkelen in vergelijking met het online winkelen. Daarbij geldt ten aanzien van het persoonlijk contact dat een professioneel advies en deskundigheid gewaardeerd worden. Consumenten willen weer zelf invloed uitoefenen op datgene wat retailers te bieden hebben.

Productinformatie
Met betrekking tot het online winkelen is er doorgaans volop informatie te vinden over de producten die worden aangeboden. Dat wordt door consumenten ook prijs gesteld en zelfs zo dat deze verwachting er ook is bij een bezoek aan een fysieke winkel. In dat opzicht kan de verspreiding van reclamefolders een belangrijke rol spelen, want in de folders kan er uiteraard ook informatie over het product worden opgenomen. Op deze manier wordt al voordat er een bezoek aan de winkel wordt gebracht informatie verstrekt over producten en wordt daarmee al tegemoet gekomen aan de wensen van de consumenten.

Verandering in doelgroepen
Met betrekking tot de veranderende consumententrends geldt ook dat de doelgroepen in de toekomst een andere samenstelling kennen. Het aantal ouderen neemt namelijk toe ten opzichte van het aantal jongeren en dat houdt in dat de samenstelling van de doelgroepen ook zal veranderen. De doelgroep met ouderen wordt groter en de doelgroep met jongeren wordt kleiner. Bij de oudere consumenten zal het steeds meer van belang zijn om hen te benaderen op basis van de gevoelsleeftijd in plaats van uit te gaan van de werkelijke leeftijd.

Verder geldt dat er in de toekomst de samenstelling van de huishoudens ook zal veranderen. Er zijn straks een gelijk aantal huishoudens met meerdere personen als met een enkel persoon. De veranderingen in de samenstelling van doelgroepen en in de samenstelling van de huishoudens betekent dat de detailhandel daar rekening mee kan houden met betrekking tot onder meer het aanbod. Dat met alle veranderingen de reclamefolder een belangrijk marketingmiddel blijft, staat in elk geval buiten kijf en draagt ook in de toekomst nog bij aan het succes van de retailers.

Folders zijn populair en dat is direct te merken aan de winkelbezoeken, die namelijk stijgen als er weer folderaanbiedingen zijn. De populariteit van de folder is aanleiding geweest voor DDMA branchegroep verspreiders om de Beste Folder Awards 2013 te organiseren. De stemming gaat van start met ingang vanaf 18 maart 2013. Iedereen kan zich deze week nog aanmelden.

 

Ruim zes miljoen huishoudens in Nederland kunnen vanaf 18 maart hun stem uitbrengen op de Beste Folder van 2013. Iedereen kan in aanmerking komen voor de titel, van de kleine regionale adverteerder tot de grote landelijke bedrijven. Ook u kunt met uw bedrijf meedoen aan de Beste Folder 2013 verkiezing. Meer informatie hierover is te vinden op de website van de Debestefolder.nl, waar ook de aanmelding gedaan kan worden.

 

Beoordeling folder

Het onderzoek naar de Beste Folder wordt gedaan aan de hand van een vragenlijst die betrekking heeft op acht uiteenlopende aspecten. Dat kan gaan om de overzichtelijkheid, maar ook over de aantrekkelijkheid van de folder of om de beste aanbiedingen. Daarvoor worden dus rapportcijfers gegeven, waarbij voor elk aspect een belang is toegekend. Het kan dus zo zijn dat een rapportcijfer voor een bepaald aspect zwaarder weegt dan een ander aspect. Het hoogste totaalcijfer bepaalt welke folder tot de Beste Folder 2013 wordt uitgeroepen. Naast de categorie voor de landelijke winnaar wordt er ook een winnaar uitgeroepen voor de categorie regionaal. Alleen stemmen die bevestigd zijn via het e-mailadres tellen mee voor het hoogste totaalcijfer. Overigens hebben de huishoudens de mogelijkheid om meerdere folders te beoordelen, maar er kan uiteraard op één folder ook maar één stem worden uitgebracht.

 

Met de komst van de Beste Folder Awards 2013 komen de verkiezingen voor De Gouden Deurmat en voor de Folder van het Jaar te vervallen.

 

Meld uw folder aan voor de verkiezing

U kunt uw folder aanmelden voor de verkiezing Beste Folder Awards 2013. Na aanmelding wordt er een promotiekit ter beschikking gesteld, waarmee u de aandacht op de deelname aan de verkiezing kunt richten.

 

 

In 2014 heeft de eerste editie van de Online Folder Awards plaatsgevonden en na het grote succes gaat nu de tweede editie in 2015 van start. Iedereen kan vanaf 1 september weer een stem uitbrengen op de favoriete online folder. Alle consumenten die reclamefolders online lezen, hebben de gelegenheid om via de website Folderawards.nl te laten weten welke folder het meest favoriet is. Er zijn meer dan honderd retailers die graag voor deze award in aanmerking willen komen en er zullen weer duizenden consumenten zijn die een stem uitbrengen. Halverwege oktober zal bekend worden welke van de retailers de Online Folder Awards 2015 heeft gewonnen.

Overigens zijn er twee awards toe te kennen. Naast de best gelezen online folder is er namelijk een titel weggelegd voor de best beoordeelde online folder. In 2014 heeft Action beide awards gewonnen. Er zijn nog altijd veel retailers en ook consumenten door wie de online folders nog als een nieuw medium worden beschouwd. Er zijn al heel veel consumenten die online folders lezen en heel veel retailers die een platform gebruiken om digitaal aanbiedingen en producten te promoten, maar de bekendheid kan uiteraard nog verder worden vergroot.

Online folders
De populariteit van online folders is enorm groot en dat blijkt ook wel uit de 1,8 keer dat de app is gedownload en uit de 23 miljoen folders die maandelijks online worden gelezen via het platform Reclamefolder.nl. Voor retailers worden de digitale reclamefolders steeds belangrijker, want er komen steeds meer consumenten bij die gebruikmaken van deze gemakkelijke manier om folders te lezen. 44 procent van de consumenten die van het platform of de app gebruikmaakt doet wel eens een aankoop naar aanleiding van het lezen van een folder. 43 procent van de consumenten brengt na het gebruikmaken van het platform een bezoek aan een winkel in de omgeving.

Uit onderzoek in 2015 is gebleken dat meer dan 2 miljoen consumenten de folderapp gebruiken en de verzamelwebsites met daarop reclamefolders worden door 2,8 miljoen consumenten bezocht. Wekelijks zijn er 1 miljoen mensen die van de app of het platform gebruikmaken. De belangrijkste reden om er gebruik van te maken, is door deze manier op de hoogte te komen van aanbiedingen en van de gelegenheid om producten met elkaar te vergelijken.

Reclamefolder.nl is met 80 procent van de online folderlezers marktleider in Nederland en daarom kan er ook een goed beeld gegeven worden van wat er door de consument in Nederland belangrijk wordt gevonden ten opzichte van het presenteren van online folders. Om de retailmarkt te blijven in belangrijke gegevens, zal de verkiezing voor de Online Folder Awards ieder jaar weer worden gehouden.

De supermarktketen DekMarkt is met de reclamefolder de winnaar geworden van de Online folder Awards 2015. Er is sprake van de beste online folder van 2015 met een hoge beoordeling die uitkwam op een gemiddeld puntenaantal van 8.6. Er zijn ook dit keer weer duizenden consumenten geweest die de moeite hebben genomen om een stem uit te brengen. In totaal zijn er zevenduizend stemmen geteld voor de tweede editie van deze speciale verkiezing die elk jaar wordt gehouden en georganiseerd wordt door Reclamefolder.nl. Er zijn 138 folders in aanmerking gekomen voor een beoordeling. Consumenten hebben tijdens de onderzoeksperiode de folder van de Hema het meest gelezen.

Reclamefolder DekaMarkt
Dat de folder van DekaMarkt de award heeft gewonnen, komt onder meer doordat de consumenten die een stem hebben uitgebracht vooral de overzichtelijke opmaak waarderen. Ook de combinatie van relevantie aanbiedingen werden door de consument gewaardeerd net als de leuke weetjes over verschillende artikelen. Paul van Lenten heeft als promotiemanager van de supermarktketen laten weten enorm trots te zijn op het winnen van de verkiezing van de Online Folder Awards 2015.

Dat er navraag is gedaan bij consumenten waar waarde aan wordt gehecht om een folder aantrekkelijk te maken, is waarschijnlijk een schot in de roos geweest. De vernieuwingen die op basis van beoordelingen van consumenten zijn aangebracht, blijken succesvol te zijn. Het winnen van de titel is dan ook inderdaad een bevestiging dat de goede weg is ingeslagen met de nieuwe opzet. Het streven is nu om deze positie bovenaan de ranglijst uiteraard vast te houden.

Reclamefolder. nl
Reclamefolder.nl heeft de jaarlijkse Online Folder Awards in het leven geroepen en is zelf het grootste online folderplatform van Nederland. Een aankoopbeslissing wordt niet alleen genomen bij het bezoeken van een winkel, maar ook bij het doorbladeren van een reclamefolder. Elke maand weer worden er door de consumenten in Nederland meer dan dertig miljoen folders in een online versie gelezen. De online reclamefolder komt het in leven roepen van de Online Folder Awards nog eens extra onder de aandacht van consumenten.

Er is overigens ook sprake van een aan de awards gekoppeld onderzoek en daaruit blijkt ook maar weer eens het succes van de online reclamefolder. Na het doorbladeren van een folder blijkt maar liefst 95 procent van de deelnemers aan het onderzoek een product aan te schaffen. 20 procent van de respondenten doet dat zelfs meerdere keren per week. Er wordt vanuit de reclamefolders ook verkeer geleid naar webwinkels, want 80 procent heeft wel eens na het lezen van een online folder een aankoop gedaan in een webwinkel.

Iedere maand komen er meer dan twee miljoen unieke bezoekers op de website Reclamefolders.nl terecht. Dit platform is met 25.000.000 gelezen reclamefolders dan ook niet voor niets de marktleider in Nederland op het gebied van online folders. Naast de website is er overigens ook een Reclamefolder App beschikbaar om digitaal folders te kunnen lezen.