Categorie: Blog

Het is de eerste keer dat Beste Folder Awards georganiseerd wordt en daarmee is de belangstelling van adverteerders en consumenten meteen gewekt. In totaal zijn er nu al 25.000 stemmen door consumenten gegeven en de adverteerders gebruiken diverse middelen om de actie onder de aandacht te brengen.

Zo worden er flyers gemaakt en veel adverteerder maken in hun reclamefolder de consumenten er op attent om een stem uit te brengen op hun folder. Verder worden er posters gebruikt en wordt het oproepen om te stemmen op de Beste Folder Awards ook in nieuwsbrieven opgenomen. De adverteerders zetten dus diverse middelen in om de prijs van de Beste Folder in de wacht te slepen.

De consumenten reageren massaal en met 25.000 uitgebrachte stemmen op de helft van de periode waarin gestemd kan worden, is de verwachting van het uiteindelijke aantal stemmen groot.

Ook u kunt als adverteerder uw folder aanmelden voor de verkiezing van de Beste Folder Awards. Als u al bent aangemeld, dan is het verstandig om uw mailbox in de gaten te houden. Er is een stoplicht opgenomen in de nieuwsbrief van de Beste Folder Awards en dat stoplicht staat op groen als er voldoende stemmen zijn uitgebracht om gekwalificeerd te worden voor de verkiezing. Als het stoplicht nog op rood staat kunt u er meer bekendheid aan geven door extra promotiemiddelen te gebruiken.

Uit onderzoek blijkt dat de consument per jaar gemiddeld 38 uur besteed aan het doornemen van fysieke reclamefolders. Er is nu een trend gaande, waarbij de folders ook online beschikbaar komen en daar wordt veel gebruikt van gemaakt. Reclamefolders.nl is het platform waarop de gegevens van het gebruik van online folders inzichtelijk wordt gemaakt.

Iedere week leest de consument op de website van Reclamefolder.nl of via de app gemiddeld zes minuten folders. De website wordt elf minuten per keer bezocht. Naast het lezen van folders wordt de tijd ook besteed aan het zoeken en aan het vullen van het prikbord met producten die zij willen aanschaffen. In de maand september hebben de consumenten in totaal 350.000 uur besteed op het Reclamefolder platform. Dat zijn uiteraard geweldige cijfers.

Het ligt in de lijn der verwachting dat de leestijd gemiddeld zal toenemen en dat geldt ook voor het aantal gelezen folders. In de maand oktober heeft het platform meer dan vijftien miljoen folderraadplegingen geregistreerd. Ook wordt de app steeds vaker gedownload. De retail kan zo met een reclamefolder een nog groter bereik krijgen.

De directeur van Reclamefolder.nl meldt dat een retailer meer inzicht krijgt in het leesgedrag van zijn doelgroep als een folder online wordt geplaatst. Er kan duidelijkheid verkregen worden over hoeveel tijd er wordt besteed aan een folder en tot welke bladzijde van de folder er gelezen is. Dat levert een schat aan informatie op voor de marketingafdeling van de retailers.

Het aantal gelezen folders op het platform Reclamefolder.nl geven aan dat de groep consumenten die daar gebruik van maakt, steeds groter wordt. Er is sprake van een stijgend lijn doordat steeds meer mensen het gemak van online folders inzien. Dat is voor marketeers een belangrijk signaal, want er kan uitstekend op geanticipeerd worden, zoals de direct van Reclamefolder.nl, Robin Streng, liet weten.

In 2013 zijn er in de maand mei op het reclamefolder.nl platform ongeveer 13, 6 miljoen folders gelezen. Dat aantal is in de maand mei van dit jaar gestegen naar een totaal van 20 miljoen online gelezen folders. Dat is een stijging van ongeveer 45 procent en is het rechtstreekse gevolg van de keuze van consumenten voor het online folderplatform. Dat heeft weer tot gevolg dat er ook steeds meer retailers interesse hebben voor het laten plaatsen van online folders.

Online stijging, maar fysieke daling
Er worden iedere week 225 miljoen folders aan huis bezorgd, maar er lijkt zich een ommekeer voor te doen. De marketeers zetten in op digitalisering en is voor retailers een belangrijk instrument geworden. Er is een daling van twee procent in het aantal folders dat nog aan huis werd bezorgd in 2013. Een oorzaak daarvan is dat het aantal reclamestickers NEE/NEE is toegenomen en een andere reden is dat het volume van verspreiding per retailer daalt.

De fysieke folder wordt volgens de gegevens van een onderzoek 30 tot 40 procent gelezen en dat komt op jaarbasis neer op 4 miljard folders. Daar komen dan nu ook nog de online reclamefolders bij.

Consument aan zet
De consumenten blijken de eigen favoriete folders vaak online te bekijken en dat is een van de redenen waarom marketeers verder inzetten op het platform. De consumenten bekijken de aanbiedingen op de websites van retailers zelf, maar ook via het platform Reclamefolder.nl. De app daarvan is al bijna 1,5 miljoen keer gedownload. Consumenten lezen op het platform iedere maand in totaal 20 miljoen folders en dat is al 6 procent van het volume van papieren folders. Het lijkt erop dat de stijgende lijn zich verder zal doorzetten. Dat is meteen het bewijs voor marketeers dat de consument de regie in handen heeft bij het zoeken naar digitale folders die belangrijk zijn.

Nieuwe versie van app
De Reclamefolder app wordt vaak gebruikt en daarom is het belangrijk om steeds verbeteringen aan te brengen. Er is een nieuwe versie van de app Reclamefolder gelanceerd die nog meer gebruikersgemak biedt. Zo is de functie voor het zoeken verbeterd en kan er vanuit de folder rechtstreeks een bezoek worden gebracht aan de webwinkel. Het is ook mogelijk om zelf een locatie in te stellen en favoriete winkels te selecteren. Dat is onder meer handig om winkels in de omgeving te vinden. Ook retailers hebben voordeel bij de vernieuwingen. Zo kan er onder meer ingezet worden op specifieke gebieden. Voor consumenten en retailers wordt het zo nog gemakkelijker elkaar digitaal te ontmoeten.

Retailers hechten een grote waarde aan de reclamefolder als medium. De helft van de folderaars bestaat uit retailers en het volume is voor tachtig procent afkomstig van retailformules. Zelfs in het huidige internet tijdperk is de folder nog altijd niet overbodig. Het bedrijf Nielsen Media research heeft onderzoek gedaan naar de bestedingen van advertenties. Daaruit blijkt nog altijd een jaarlijkse stijging van het aantal bestedingen in alle mediatypen.

De internet media bereikte de grootste stijging en werd gevolgd door het aanbieden van ongeadresseerde reclame door de brievenbus via folderverspreiding. Ook reclamefolders maken nog altijd een groot deel uit van de bestedingen, waarbij Kruidvat en Blokker de kroon spanden net als de diverse bouwmarkten zoals Karwei, Praxis en Gamma.

De strategieën op het gebied van reclame zullen in de toekomst vooral gericht zijn op meerdere mediatypen, dat ook wel crossmedia wordt genoemd, om de gewenste boodschap richting de consument te laten gaan. Er verschijnt bijvoorbeeld steeds vaker een gedigitaliseerde versie van de folder, die via internet worden aangeboden. Er komen daarnaast steeds meer instrumenten, die ingezet worden om de perfecte campagne te kunnen creëren. Een voorbeeld van een nieuw instrument is het verzenden van samples, dat door consumenten gewaardeerd wordt, maar waar nog vrij weinig gebruik van wordt gemaakt. Het bedrijfsleven kan dus nieuwe kansen benutten voor het overbrengen van een boodschap.

Er zijn steeds meer consumenten die van de gelegenheid gebruikmaken om een NEE-sticker op de brievenbus te plakken. Tegenwoordig heeft meer dan twintig procent van de huishoudens een dergelijke reclamesticker op de brievenbus geplakt. Het betekent echter niet dat de consumenten in het geheel geen reclame willen ontvangen. Dat is namelijk gebleken uit een onderzoek dat door studenten van de Hanzehogeschool in Groningen is uitgevoerd. Het onderzoek is verricht om te ontdekken aan welke manier de consumenten de voorkeur geven om reclame te ontvangen.

Reclame op papier populair
Naast dat er prijs wordt gesteld op de ontvangst van reclame via de mail, vinden consumenten het ook prettig om drukwerk in de bus te krijgen. Dat is gebleken uit het onderzoek. Het beste resultaat wordt als er wordt uitgegaan van het onderzoek verkregen door een mix te bieden van mail en reclamedrukwerk. Uit het onderzoek bleek overigens ook dat de reclame bij voorkeur dient aan te sluiten op de interesse van de consument. Huishoudens met kinderen zijn bijvoorbeeld meer geïnteresseerd in een folder met kinderkleding dan huishoudens waar geen kinderen aanwezig zijn.

Doelgroepselectie
Retailers kunnen gebruikmaken van doelgroepselectie om ervoor te zorgen dat de verspreiding van folders bij de juiste doelgroep terechtkomt. Er kunnen gegevens van klanten worden verzameld om deze in een database onder te brengen. Bestaande klanten kunnen zo steeds benaderd worden met aanbiedingen. Dat werkt zeer efficiënt als de folder direct wordt aangeboden en niet wordt opgenomen in een folderpakket, waarvan een deel van de folders niet aansluit bij de interesse van de consument. Het conversiepercentage kan nog hoger worden in combinatie met een campagne via e-mail.

De grote folderoplages nemen af in grootte, waardoor de verspreiding van folders duurder zal uitvallen. Het versturen van een postmailing kan in dat opzicht goedkoper worden in verhouding tot het verspreiden. Het effect van reclame aanbieden per post is groter en de hogere posttarieven vallen daar tegen weg.

Personalisering en digitaal drukken
Mailingkaarten kunnen op basis van het digitaal drukken van adresgegevens worden voorzien en van de bedrukking zelf. Bovendien is het mogelijk om de mailingkaarten te personaliseren door de ontvanger bij de naam te noemen. Ook kunnen er kortingen worden opgenomen net als uiteenlopende afbeeldingen per verschillende doelgroep. Dan is er ook nog het voordeel van de snelheid van het digitaal drukken, zodat er altijd op het juiste moment ingespeeld kan worden op de behoefte van de klant.

Reclamefolders die bij de mensen thuis worden bezorgd, worden vaak nauwkeurig doorgespit op zoek naar aanbiedingen en interessante producten. Een deel van de ontvangers van het reclamedrukwerk kijkt er niet naar om en laat het papier in de prullenpak belanden. Weer een ander deel weigert reclame uit principe en gebruikt daarvoor een reclamesticker op de brievenbus. Het in de brievenbus aanbieden van producten en diensten is nog altijd een efficiënte manier om een brede doelgroep te bereiken en zelfs vaak nog effectiever in vergelijking met digitale marketing.

CO2 uitstoot van papier
Jaarlijks komt er bij de consumenten een grote hoeveelheid papier door de brievenbus. De hoeveelheid aan papier is verantwoordelijk voor een CO2 uitstoot in Europa dat te vergelijken is met negen liter melk. Het kan ook vergeleken worden met zes minuten in de lucht in een vliegtuig doorbrengen, waarbij de berekening per stoel geldt. In totaal is de CO2 uitstoot in Europa voor 0,1 procent afkomstig van huishoudens in Europa. Papier heeft het bos als grondstof en dat kan oneindig vaak worden hernieuwd. Zo is het oppervlak van het bos in Europa door de papiersector met dertig procent toegenomen in een periode van vijftig jaar.

Als er sprake is van een papieren mailing, dan geldt een indirecte CO2 uitstoot van negen tot veertien gram. Bij een digitale mailing is er sprake van een indirecte uitstoot van zes gram. Bij de verzending van e-mails is er echter weer elektriciteit nodig en die is afkomstig uit bronnen die wel eindig zijn, zoals aardolie en steenkool. De apparatuur die nodig is om mails te verzenden maakt ook gebruik van schaarser worden gerondstoffen. Uit onderzoek is gebleken dat er zeven mails verzonden moeten worden om even efficiënt te zijn als een papieren marketingactie. Bij een mailcampagne ligt bij hetzelfde resultaat uit verkopen de uitstoot tot vier keer hoger in vergelijking bij het verzenden van reclamedrukwerk. Bij verzonden mails is er vaak ook sprake van spamberichten en die zorgen voor een extra belasting van het netwerk. Op jaarbasis is alle digitale spam verantwoordelijk voor een Co2 uitstoor van zeventien miljoen ton.

Reclamefolders voor hogere omzet
Er is volop reden om reclamefolders te verzenden, want de verspreiding van folders is altijd goed voor een verhoging van de omzet. De investering is in verhouding laag als er uitgegaan wordt dat zeventien procent van de consumenten na de ontvangst van een folder een product gaat kopen. Voor retailers spelen de folders nog altijd een belangrijke rol om consumenten naar de winkel te laten komen. In het MKB zijn de ondernemingen voor ongeveer dertig procent van de omzet afhankelijk van de reclamefolders. Overigens wordt het reclamedrukwerk tegenwoordig gemaakt van gerecycled papier, dat daarna ook weer gerecycled kan worden. Het verspreiden van folders is in dat opzicht duurzaam te noemen.

Reclamesticker op brievenbus
Consumenten kunnen op een eenvoudige manier laten weten geen prijs te stellen op reclamedrukwerk in de brievenbus. Daarvoor kan namelijk een NEE/JA sticker of een NEE/NEE sticker op de brievenbus worden geplakt.