Category: Blog

Als er aan het inzetten van marketingacties wordt gedacht, dan is het verspreiden van folders niet het eerste instrument dat naar boven komt drijven. Bureaus die zich met reclame bezighouden geven niet vaak het advies om folders te laten verspreiden. Dat is op zich vreemd, want folders blijken juist enorm gewaardeerd te worden door consumenten in Nederland, zoals blijkt uit het onderzoek dat bureau Veldkamp heeft uitgevoerd. Bovendien zorgt het lezen van de folders ervoor dat er de consument actie onderneemt door de winkel fysiek of online te bezoeken. Het onderzoek leverde nog meer interessante informatie op, zoals:

·       Consumenten hebben een binding met folders

·       Bij dit reclamemiddel volgen er klachten als de folder niet wordt ontvangen

·       Zeventig procent geeft aan de reclamefolder te zullen missen

·       Zestig procent vindt het aanbod van producten aantrekkelijk

·       Twintig procent vindt ontspanning in het lezen van folders

·       De gemiddelde leesduur per week ligt gemiddeld op 47 minuten

Reclameconcept

PostNL heeft negentienduizend reclamebureaus verzocht om een concept te ontwikkelen dat de reclamefolder als marketinginstrument bij de reclamebureaus populair kan maken. Dit verzoek is via een direct maling gedaan aan zevenduizend bureaus en via een speciale actie aan twaalfduizend zogenoemde creatieve bureaus. Er wacht een beloning en die krijgt vorm als budget voor het uitvoeren van de opdracht. In totaal hebben er 126 bureaus meegedaan en de winnaar is JWT Artists, die het concept verder gaat ontwikkelen, zodat PostNL de uitwerking in september kan gebruiken tijdens de campagne.

Folder als medium

De reclamebureaus kunnen nu nadelen over de wijze waarop de folder als medium kan worden ingezet. Doordat er de nodige kennis vergaard moet worden om inzicht te krijgen in het instrument werkt dat niet alleen positief voor de reclamebureaus, maar ook voor PostNL. Dit bedrijf krijgt met een beperkt budget door deze actie een verscheidenheid aan ideeën binnen om de folder te promoten als medium bij de reclamebureaus, die op hun beurt weer hun klanten kunnen adviseren.

De lente is al lang begonnen, maar nu ook het weer zich van de goede kant laat zien kan de voorjaarsschoonmaak echt beginnen. Het hele huis kan een goede schoonmaakbeurt gebruiken en de ramen kunnen weer blinken. Wellicht worden de muren nog van een frisse verflaag voorzien en dan is het tijd om te genieten. De folder van Gamma kan daarbij van pas komen, want er worden bijna dertig aanbiedingen gepresenteerd van producten voor in huis en voor in de tuin.

Bij Gamma kan bijvoorbeeld een stofzuiger worden gekocht van het merk Waves voor een bedrag van 44,95 euro. De schoonmaakartikelen van Sorbo zijn tijdelijk in prijs verlaagd met een korting van vijftien procent en een huishoudtrapje is natuurlijk ook onmisbaar tijdens de voorjaarsschoonmaak. Er zijn trapjes beschikbaar met vier treden, vijf treden en zes treden. Er wordt op deze modellen een korting geboden van twintig procent.

Wie wil verven kan zijn slag slaan bij de Gamma, want een tien liter emmer monodek wordt met veertig procent gratis extra verf aangeboden. En er wordt ook nog eens een kassakorting gegeven van veertig procent. Per liter kost de verf dan slechts 3,34 euro en die lage prijs is nergens anders te vinden.

Bekijk zelf maar eens het grote aantal aanbiedingen van de online folder voor Gamma en ga aan de slag met de voorjaarsschoonmaak.

De Thuis Binnen Bereik cijfers van 2009 zijn op de Nationale Dag van de Brievenbusreclame, 27 mei 2010, gepresenteerd. Het grootschalige onderzoek heeft laten zien dat de huis-aan-huis folder enorm populair is. Het onderzoek richt op de waardering, het bereik en de effecten van de niet geadresseerde brievenbusreclame. Nederlands besteden per week ongeveer 43 minuten aan het bekijken van reclamefolders. Van de ondervraagde deelnemers geeft 73 procent aan over een positieve houding te beschikking. Dat percentage is in vergelijking met het jaar ervoor gelijk gebleven. Het mediumbereik was in 2008 53 procent en in 2009 50 procent. Tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame zijn bovengenoemde resultaten en andere gegevens gepresenteerd.

In meer dan driekwart van de huishoudens wordt de reclamefolders door zeker twee personen gelezen of bekeken. In 2009 werd er gemiddeld 43 minuten tijd per week aan besteed en dat was in 2008 nog 40 minuten, in 2007 36 minuten en in 1998 waren het slechts 28 minuten. De besteding van tijd aan de folders kent een stijgend verloop. Ongeveer zeven op de tien mensen heeft gemeld een stevige binding te hebben met drukwerk dat niet geadresseerd is. Deze verhouding is in ten opzichte van 2008 niet veranderd.

Die groep personen zouden het een gemis vinden als er geen ongeadresseerde brievenbusreclame meer bezorgd zou worden. Er zijn echter ook mensen, die absoluut geen reclamedrukwerk wensen te ontvangen en daarvoor de bekende reclamesticker NEE/NEE of NEE/JA gebruiken. Dit percentage is van 14,6 procent naar 16,9 procent gestegen. Het grootste deel van de mensen wil echter graag de folders ontvangen en plakt daarom ook geen sticker op de brievenbus met als voordeel dat aanbiedingen niet gemist kunnen worden.

De huis-aan-huis folders zijn een uitstekend actiemedium. De meting laat zien dat 27 procent van de mensen actie heeft ondernomen en in 2008 was dit nog 24 procent. Dit percentage is tot nu toe het hoogste percentage aan respons uit het Thuis Binnen Bereik onderzoek. Er kan dan ook geconcludeerd wordt dat de reclamefolders een stimulans zijn om actie te ondernemen. Dat zijn gaan om het aanvragen van informatie, een product kopen of de wil om het product te gaan kopen. De kooprealisatie van 2008 is overtroffen met twee procent tot 17 procent. Hierbij gaat het om mensen die voor deelname aan het onderzoek al een aankoop hebben gedaan.

Het is de eerste keer dat Beste Folder Awards georganiseerd wordt en daarmee is de belangstelling van adverteerders en consumenten meteen gewekt. In totaal zijn er nu al 25.000 stemmen door consumenten gegeven en de adverteerders gebruiken diverse middelen om de actie onder de aandacht te brengen.

Zo worden er flyers gemaakt en veel adverteerder maken in hun reclamefolder de consumenten er op attent om een stem uit te brengen op hun folder. Verder worden er posters gebruikt en wordt het oproepen om te stemmen op de Beste Folder Awards ook in nieuwsbrieven opgenomen. De adverteerders zetten dus diverse middelen in om de prijs van de Beste Folder in de wacht te slepen.

De consumenten reageren massaal en met 25.000 uitgebrachte stemmen op de helft van de periode waarin gestemd kan worden, is de verwachting van het uiteindelijke aantal stemmen groot.

Ook u kunt als adverteerder uw folder aanmelden voor de verkiezing van de Beste Folder Awards. Als u al bent aangemeld, dan is het verstandig om uw mailbox in de gaten te houden. Er is een stoplicht opgenomen in de nieuwsbrief van de Beste Folder Awards en dat stoplicht staat op groen als er voldoende stemmen zijn uitgebracht om gekwalificeerd te worden voor de verkiezing. Als het stoplicht nog op rood staat kunt u er meer bekendheid aan geven door extra promotiemiddelen te gebruiken.

Uit onderzoek blijkt dat de consument per jaar gemiddeld 38 uur besteed aan het doornemen van fysieke reclamefolders. Er is nu een trend gaande, waarbij de folders ook online beschikbaar komen en daar wordt veel gebruikt van gemaakt. Reclamefolders.nl is het platform waarop de gegevens van het gebruik van online folders inzichtelijk wordt gemaakt.

Iedere week leest de consument op de website van Reclamefolder.nl of via de app gemiddeld zes minuten folders. De website wordt elf minuten per keer bezocht. Naast het lezen van folders wordt de tijd ook besteed aan het zoeken en aan het vullen van het prikbord met producten die zij willen aanschaffen. In de maand september hebben de consumenten in totaal 350.000 uur besteed op het Reclamefolder platform. Dat zijn uiteraard geweldige cijfers.

Het ligt in de lijn der verwachting dat de leestijd gemiddeld zal toenemen en dat geldt ook voor het aantal gelezen folders. In de maand oktober heeft het platform meer dan vijftien miljoen folderraadplegingen geregistreerd. Ook wordt de app steeds vaker gedownload. De retail kan zo met een reclamefolder een nog groter bereik krijgen.

De directeur van Reclamefolder.nl meldt dat een retailer meer inzicht krijgt in het leesgedrag van zijn doelgroep als een folder online wordt geplaatst. Er kan duidelijkheid verkregen worden over hoeveel tijd er wordt besteed aan een folder en tot welke bladzijde van de folder er gelezen is. Dat levert een schat aan informatie op voor de marketingafdeling van de retailers.

Het aantal gelezen folders op het platform Reclamefolder.nl geven aan dat de groep consumenten die daar gebruik van maakt, steeds groter wordt. Er is sprake van een stijgend lijn doordat steeds meer mensen het gemak van online folders inzien. Dat is voor marketeers een belangrijk signaal, want er kan uitstekend op geanticipeerd worden, zoals de direct van Reclamefolder.nl, Robin Streng, liet weten.

In 2013 zijn er in de maand mei op het reclamefolder.nl platform ongeveer 13, 6 miljoen folders gelezen. Dat aantal is in de maand mei van dit jaar gestegen naar een totaal van 20 miljoen online gelezen folders. Dat is een stijging van ongeveer 45 procent en is het rechtstreekse gevolg van de keuze van consumenten voor het online folderplatform. Dat heeft weer tot gevolg dat er ook steeds meer retailers interesse hebben voor het laten plaatsen van online folders.

Online stijging, maar fysieke daling
Er worden iedere week 225 miljoen folders aan huis bezorgd, maar er lijkt zich een ommekeer voor te doen. De marketeers zetten in op digitalisering en is voor retailers een belangrijk instrument geworden. Er is een daling van twee procent in het aantal folders dat nog aan huis werd bezorgd in 2013. Een oorzaak daarvan is dat het aantal reclamestickers NEE/NEE is toegenomen en een andere reden is dat het volume van verspreiding per retailer daalt.

De fysieke folder wordt volgens de gegevens van een onderzoek 30 tot 40 procent gelezen en dat komt op jaarbasis neer op 4 miljard folders. Daar komen dan nu ook nog de online reclamefolders bij.

Consument aan zet
De consumenten blijken de eigen favoriete folders vaak online te bekijken en dat is een van de redenen waarom marketeers verder inzetten op het platform. De consumenten bekijken de aanbiedingen op de websites van retailers zelf, maar ook via het platform Reclamefolder.nl. De app daarvan is al bijna 1,5 miljoen keer gedownload. Consumenten lezen op het platform iedere maand in totaal 20 miljoen folders en dat is al 6 procent van het volume van papieren folders. Het lijkt erop dat de stijgende lijn zich verder zal doorzetten. Dat is meteen het bewijs voor marketeers dat de consument de regie in handen heeft bij het zoeken naar digitale folders die belangrijk zijn.

Nieuwe versie van app
De Reclamefolder app wordt vaak gebruikt en daarom is het belangrijk om steeds verbeteringen aan te brengen. Er is een nieuwe versie van de app Reclamefolder gelanceerd die nog meer gebruikersgemak biedt. Zo is de functie voor het zoeken verbeterd en kan er vanuit de folder rechtstreeks een bezoek worden gebracht aan de webwinkel. Het is ook mogelijk om zelf een locatie in te stellen en favoriete winkels te selecteren. Dat is onder meer handig om winkels in de omgeving te vinden. Ook retailers hebben voordeel bij de vernieuwingen. Zo kan er onder meer ingezet worden op specifieke gebieden. Voor consumenten en retailers wordt het zo nog gemakkelijker elkaar digitaal te ontmoeten.