Blog Archieven

Zuiniger door reclamefolders

geld De Nederlandse huishoudens, die een inkomen hebben beneden modaal, hebben volgens de BudgetBarometer van het ING de afgelopen tijd minder te kampen met geldtekort. Dit is onder meer het gevolg van lagere energielasten. Ook besteden deze huishoudens meer aandacht aan het kopen van laag geprijsde voedselproducten. Er maken dan ook maar liefst 6 op de 10 huishoudens, die een beneden modaal inkomen hebben, gebruik van de reclamefolders, die door supermarkten verstrekt worden.

Zuiniger door huis aan huis reclamefolders
De lagere energielasten zijn niet de enige reden van de financiële vooruitgang van deze inkomensgroep. Nederlanders passen zich namelijk snel aan een veranderende economische situatie. Zo is gebleken dat 50 procent van de Nederlanders dit jaar minder uit eten gaat, in vergelijking met voorgaande jaren. Bovendien wordt er tijdens het boodschappen doen door 40 procent van de Nederlanders minder geld uitgegeven aan luxe en dure producten in de supermarkt. Van de huishoudens die over een laag inkomen beschikken is gebleken dat 4 op de 5 een keuze maakt voor de goedkoopste producten. Het reclamefolders verspreiden door de supermarkten biedt de consument de mogelijkheid om de prijs van producten met elkaar te vergelijken om vervolgens bij verschillende supermarkten langs te gaan, waar de goedkoopste aanbiedingen te vinden zijn. Iets meer als 30 procent van de huishoudens geeft de voorkeur aan huismerken, die veel lager geprijsd zijn als de merkproducten. De meeste huishoudens maken gebruik van de huis aan huis reclamefolders voor het vergelijken van prijzen. Het kost dan ook meer tijd om de wekelijkse boodschappen te kopen, doordat men in meerdere winkels producten koopt, maar aan de andere kant levert dit natuurlijk wel geld op.

Lagere lasten
Een groot deel van de Nederlanders is niet al te optimistisch over de eigen financiële situatie, maar er is wel een verbetering te zien voor wat betreft het aantal huishoudens dat op een normale wijze kan rondkomen. Voorheen bleek maar liefst 20 procent van de huishoudens problemen te hebben met het rondkomen, maar dit aantal is inmiddels gedaald tot 18 procent. De heer C. Kalshoven van het ING Economisch Bureau heeft hiervoor een verklaring. Er wordt vanuit gegaan dat de lasten ten opzichte van het vorige jaar gedaald zijn en dat is pas later in dit jaar merkbaar geworden. De huishoudens die een inkomen genieten tot 30.000 euro, hebben hiervan het meeste voordeel gehad. In januari kwam nog 36 procent van de huishoudens geld tekort en in het tweede kwartaal was dit percentage gezakt tot 26 procent.

Prijsstijgingen hebben divers effect
Prijsstijgingen hebben op alle huishoudens weer een ander effect, waarbij er wordt uitgegaan van een inflatie van 1,6 porcent. Iemand die geen auto rijdt zal geen effect ondervinden van een stijgende benzineprijs. Een slecht geïsoleerd huis zal meer kosten in een koude winter met zich meebrengen als een woning dat perfect geïsoleerd is en dus minder energie verbruikt. Zo kunnen alle aspecten van gebruik en verbruik weer een andere invloed hebben op de uitgaven van huishoudens. Maar al met al blijkt weer dat het verspreiden van huis aan huis folders zeer nuttig is.

Efficiëntie folder wordt vergroot door folderverspreiding door drukwerkverspreider

Het is voor ondernemers, die als reclame ongeadresseerd drukwerk bij de consumenten te bezorgen, aan te raden om daarvoor een drukwerkverspreider in te schakelen voor de folderverspreiding. Door te folderen wordt er door elk bedrijf een grote doelgroep bereikt in de eigen omgeving. Een goede folder alleen is niet voldoende, ook de verspreiding moet in goede banen verlopen om de doelgroep te kunnen bereiken.

De effectiviteit van een reclamefolder is van diverse aspecten afhankelijk en daarom is het raadzaam om een drukwerkverspreider in te schakelen. Professionele drukwerkverspreiders kunnen namelijk adviseren bij het realiseren van een verspreidplan, waar er gebruik kan worden gemaakt van segmentatie naar onder meer inkomen, sociale klasse, eigen woningbezit en samenstelling van het huishouden. Overigens kunnen bedrijven zelf ook dergelijke gegevens achterhalen via bijvoorbeeld de website van cbsinuwbuurt.nl.

Het inschakelen van een drukwerkverspreider kost geld, maar de hoogte van het bedrag is onder meer afhankelijk van het tijdstip, de adressen en de folder zelf. Een drukwerkverspreider heeft altijd informatie nodig over de oplage, gewicht en omvang van de folder, maar ook van de termijn van bezorging en het tijdstip van bezorging om een kostenraming te kunnen maken.

Reclamedrukwerk verspreiden met Sjopze

sjopze TNT Post gaat na een succesvolle pilot verder met het folderconcept Sjopze. Het concept bestaat uit het presenteren van aanbiedingen van webwinkels. Nu creëert het bedrijf plaats op het gebied van reizen en heeft in overweging om een aparte folder voor de reissector op de markt te brengen. Tussen de maanden mei en juli heeft TNT Post 6 nummers van Sjopze bij een miljoen huishoudens bezorgd. De wijken waar webwinkelen vaak gedaan wordt, waren geselecteerd om Sjopze huis aan huis te bezorgen.

Enthousiasme bij consumenten

De consumenten waren aangenaam verrast met deze uitgebrachte folders in combinatie met de website Sjopze.nl, een site waar aanbiedingen van webwinkels te vinden zijn. Guido de Wit, Manager Business Development van TNT Post, heeft vermeld, dat uit onderzoek naar voren is gekomen dat de consumenten het als verfrissende ervaren hebben. Een groot deel van de adverteerders, die aan de pilot hebben meegedaan, zullen ook weer meedoen in de volgende serie folders, waarvan de eerste op 24 september is verschenen. Tot eind 2009 zullen er vanaf september nog 8 folders uitgebracht worden met een oplage van 1,5 miljoen. Speciale edities zijn er voor Sinterklaas en Kerst met een oplage van 2,5 miljoen. De adverteerders schijnen zich, volgens Guido de Wit, tijdens de pilot, spontaan bij TNT Post gemeld te hebben om te kunnen adverteren in Sjopze. Het grote bereik en optie om zich eens op een andere wijze te profileren, waren daartoe aanleiding. Het is gebleken dat de shoppers, die via de papieren versie bij de webwinkel terecht komen, veel langer blijven hangen dan de overige bezoekers.

Speciale pagina voor reisorganisaties

Onder de bedrijven, die zich spontaan hebben gemeld, waren ook meerdere reisorganisaties heeft Guido de Wit verklaard. Om die reden is er nu voor de reisorganisaties een speciale plaats ingeruimd in Sjopze. Dit betekent natuurlijk een verruiming van het concept. Mocht blijken dat de reisadvertenties succesvol zijn, dan zal Sjopze in het begin van 2010 al een aparte reisfolder uitbrengen. Prettige bijkomstigheid is dat de reissector verdeeld is in reisorganisaties met verschillende piekperioden ten opzicht van de overige retail.

reclamefolders online website e-folders gestopt

Enkele websites hebben onlangs bericht dat de website E-folders.nl ermee is gestopt. In 2003 is de website opgericht door Robert Brugman uit Groningen. Het initiatief van Robert Brugman bracht hem een werkplek, die destijds door BuyWays werd gecreëerd, een bedrijf dat onder meer bekend is van aanbieding.nl, korting.nl en gratis.nl. Het doel van E-folders was erin gelegen om online reclamefolders te publiceren. Deze werden dan eerst gescand en vervolgens op de website geplaatst. Een ander doel dat hiermee gediend werd, was het terugdringen van drukwerk net als de stimulatie om de bekende nee/nee sticker te gebruiken.

Oprichting in 2003

De oprichter, Robert Brugman, heeft gesteld dat het initiatief tot oprichting van de site is genomen vanuit een eigen behoefte. Hij gebruikt hierbij voorbeelden als het thuis oneindig zoeken naar die ene reclamefolder, waar die leuke aanbieding in stond. Op het moment dat de folders allemaal online te bekijken zijn is dit eenvoudiger voor de consument.

Samenwerking in 2006

Ilse Media is het bedrijf, waar in 2006 een samenwerking mee werd aangegaan, waardoor er meer adverteerders kwamen ten behoeve van de digitale folder. De website onderging een transformatie en de functionaliteiten werden verbeterd. De grootste verandering was echter op het moment dat er met Turnpages werd samengewerkt. Dit bedrijf is gericht op het digitaliseren van folders en het systeem van online een bladzijde omslaan toepast. De winkelketens betaalden in ruil daarvoor per klik op de digitale folder een bepaald bedrag.

Einde in 2009

Kieskeurig heeft nu in 2009 bevestigd dat het initiatief zal worden beëindigd. De stopzetting komt voort uit het gegeven dat consumenten weinig interesse tonen in de digitale folders. Frappant aan de ene kant, omdat er wel veel belangstelling is voor kortingen en aanbiedingen. De woordvoerder heeft dan ook laten weten dat de geringe belangstelling van de grote adverteerders cq folderaars op E-folders de doorslag heeft gegeven om ermee te stoppen.

Huidige digitale folders

Er zijn momenteel nog wel een aantal digitale folders, die online te bekijken zijn. Dit zijn onder meer folderaar.nl, reclamefolder.nl en folderplaats.nl. Wat dat betreft heeft de consument dus nog wel de mogelijkheid om online diverse folders door te bladeren.

Folder Vakprijs 2009 voor de Hema

hema Tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame heeft de Hema de Folder Vakprijs 2009 gewonnen. Andere genomineerde bedrijven waren onder meer de Gamma en Karwei. De jury heeft onder meer gekeken naar innovatie, creativiteit, opvallendheid en naar het onderdeel van de communicatiemix. Andere genomineerden, die in de top tien terecht zijn gekomen zijn onder meer de Aldi, Bart Smit, Albert Heijn, Kruidvat, Intratuin, V & D en Plus. In 2008 heeft V & D de Folder Vakprijs mogen ontvangen.

De Hema deed al drie jaar lang mee in de strijd om de Folder Vakprijs en in die periode heeft de folder van de Hema een ware metamorfose ondergaan, waarbij de aandacht nog meer op de consument werd gericht. De folder heeft vooral hoge ogen gegooid bij de beoordeling van opvallendheid en innovatie. De slogan ‘Echt Hema’ komt volgens de jury dan ook tot zijn recht.

De folder van de Gamma heeft hoog gescoord op merkbouw, opvallendheid en het onderdeel van de communicatiemix. De folder van Karwei blonk weer uit door merkbouw, opvallendheid en de opmerkelijke decoratieve uitstraling van de bouwmarkt. Het klusmagazine van Karwei werd eveneens gewaardeerd, want deze staat boordevol met tips voor het klussen inclusief uitgebreide instructies voor specifieke klussen.

Daling mediabestedingen 2009, behalve voor huis aan huis verspreiden

In het eerste half jaar van 2009 zijn de bruto mediabestedingen met maar liefst 5,6 procent gedaald ten opzichte van de eerste 6 maanden in 2008. In totaal is er aan mediabestedingen in de eerste helft van het jaar 2,73 miljard euro uitgegeven zoals is gebleken uit de resultaten van het onderzoeksbureau Nielsen.

Huis aan huis verspreiden folders in de lift
Afgezien van de folders, die een stijging kenden van 1,6 procent is er voor alle andere mediagerichte bestedingen sprake van een daling. De printmedia kregen bijvoorbeeld te maken met een daling van 11,4 procent en de publiekstijdschriften kregen te kampen met een daling van 18,2 procent dat in geld vertaald toch al gauw zo’n 164 miljoen euro bedraagt. Bij de vaktijdschriften was er sprake van een daling van 16,5 procent van 92 miljoen euro. De dagbladen zagen een daling van 7,4 procent over het eerste half jaar, waar het eerste kwartaal nog een daling kende van 9 procent. Het blad de Dag dat in 2008 nog werd uitgegeven is mede oorzaak van deze daling. Nieuwsbladen werden geconfronteerd met een daling van 16,4 procent en de zogenaamde Sponsored Magazines kenden een daling van 3,2 procent.

Radio en Tv

Televisie als onderdeel van de audiovisuele media zag een daling van 3 procent en voor wat betreft de bruto mediabestedingen voor de radio was er een teruggang te zien van 8,5 procent. De bioscoop kwam er met een lichte daling van 0,1 procent nog redelijk goed van af. De audio visuele media kreeg over de totale sector een gemiddelde daling van 3,8 procent te verwerken.

Marktaandelen audio visuele media

De daling heeft echter geen invloed gehad op het marktaandeel van de televisie, want dit aandeel steeg naar 51,2 procent. Ook de sectie folders zag kans het marktaandeel te vergroten met een bescheiden 0,7 procent tot 10 procent. Bij de radio was er wel sprake van een minder groot marktaandeel dat een afname kende van 0,3 procent tot 8,9 procent. Het marktaandeel van publiekstijdschriften binnen printmedia zakte met 0,9 procent tot 6 procent. Bij vaktijdschriften daalde het marktaandeel tot 3,4 procent. Het marktaandeel van de dagbladen ging naar 15 procent. Voor Sponsored Magazines, Nieuwsbladen en de bioscoop bleven de marktaandelen gelijk.

Consumenten in Nederland lezen massaal folders op digitale wijze, waarbij het gebruik van de smartphone en tablet populair zijn. Er zijn in Nederland ruim drie miljoen consumenten die tot 175 procent vaker gebruikmaken van een tablet of smartphone om op de hoogte te komen van de speciale aanbiedingen, voordelen en koopjes die door retailers zijn aangekondigd.

Consumenten op jacht naar koopjes en voordelen

Het economische sentiment zit niet mee en dat leidt ertoe dat een groot aantal consumenten in Nederland op jacht gaat naar koopjes, aanbiedingen en andere voordelen. De grootste maker van digitale folders in Nederland is Publitas en dit bedrijf ziet de cijfers van consumenten die op digitale wijze de folder lezen via de smartphone of tablet sterk groeien.

Het Amsterdams Publitas heeft bij monde van Guillermo Sanchez laten weten dat digitale folders voor retailers een belangrijk kanaal vormen. Publitas verzorgt onder meer de digitalisering van folders van verschillende bekende ketens, zoals Blokker Holding, A.S. Watson Group en Metro Cash & Carry.

Bij de digitalisering van folders betreft negentig procent een gekopieerde versie van de papieren folder en tien procent wordt uitsluitend in digitale vorm gemaakt. De tien procent van de digitale folders die exclusief online verschijnen, zijn onder meer gericht op speciale acties. Ook indien het geografisch bereik te beperkt is om papieren folders te verspreiden kan er een exclusieve digitale versie worden gemaakt.

Toename bezoekers digitale folders op smartphone en tablet

Het gebruik van folders op smartphones en tablets is onderzocht en uit de cijfers van het derde kwartaal is gebleken dat er elke maand ongeveer 700.000 consumenten gebruikmaken van de digitale folder op de smartphone. Dat komt ongeveer neer op veertien procent van het totaal en is in vergelijking met vorig jaar zelfs 160 procent meer.

Het gemiddeld aantal bezoekers per maand dat de folders op een tablet bekijkt bestaat uit 1,1 miljoen bezoekers. Dat komt neer op 22 procent van het totaal en is een toename van 175 procent ten opzichte van het jaar ervoor. Een percentage van zestig procent van de groep consumenten in Nederland bekijkt de folder digitaal via het vaste web, maar daarbij is er wel sprake van een daling van 26 procent.

Marktaandeel van zestig procent op digitale foldermarkt

Op de digitale foldermarkt heeft Publitas een groot aandeel met zestig procent van de markt. Er wordt gebruik gemaakte van technologieën die zorgen voor een snelle omzetting van de papieren folder naar een digitale versie.

Er zal een kwartaalmonitor door het bedrijf geïntroduceerd worden, waarbij de ontwikkeling over de tijd heen kan worden gezien. Daar wordt bovendien een kwalitatieve component aan toegevoegd door een marktonderzoeksbureau in te schakelen. Daaruit komt belangrijke informatie naar voren, zoals door wie de folders worden gelezen, maar ook op welk moment en op welke wijze.

Publitas is bezig om de dienstverlening een internationaal karakter te geven en een grote partner die daarin genoemd wordt om de internationale uitrol te verwezenlijken is Metro Cash & Carry, dat de sporen in het buitenland al heeft verdiend.

Categorie: Blog