Category: Blog

De Partij van de Dieren ziet het liefst dat huis-aan-huis bladen en reclamedrukwerk niet meer in de brievenbussen. De politieke partij vindt namelijk dat de folders en huis-aan-huis kranten voor vervuiling zorgen. Bovendien zouden veel consumenten zich ergeren aan het ongevraagde reclamedrukwerk.

 

Esther Ouwehand heeft als kamerlid van de PvdD in de Tweede Kamer voorgesteld dat reclamedrukwerk uitsluitend nog maar in de brievenbus mag belanden bij consumenten die dat expliciet aangeven. Momenteel hebben de gemeenten nog de verplichting om in huis-aan-huis kranten informatie te verstrekken over vergunningen en andere gemeentezaken. Ouwehand ziet graag dat de gemeenten hier op een andere wijze invulling aan mogen geven.

 

De brievenbussen stromen tegenwoordig niet meer vol om mensen van informatie te voorzien. Het zou volgens Ouwehand zo moeten zijn dat consumenten via de digitale weg standaard geïnformeerd worden, behalve als de consument laat weten liever een gedrukte folder of huis-aan-huis blad te ontvangen. Staatssecretaris Mansveld reageerde niet enthousiast op het voorstel en voorziet problemen in de handhaving. Er zou dan namelijk controle moeten zijn op de folderaars om na te gaan of de regelgeving wordt nageleefd. Daar zijn uiteraard weer kosten aan verbonden.

 

De staatssecretaris is ook van mening dat een groot deel van de consumenten in crisistijd er prijs op stelt dat folders met aanbiedingen in de brievenbus belanden. Wie dat niet wil kan momenteel al gebruikmaken van de Nee/Nee sticker, zodat folders niet meer ongewenst in de brievenbus terechtkomen.

 

Verder vindt de staatssecretaris dat er al allerlei maatregelen zijn die ervoor zorgen dat de afvol door het reclamedrukwerk wordt beperkt. Er komen bijvoorbeeld afspraken om het gebruik van het plastic om de folders te beperken.

De Nationale Dag van de Brievenbusreclame is gehouden en de winnaars van de tweede editie van de Beste Folder Awards zijn dan ook bekend geworden. De prijzen werden voor verschillende categorieën uitgereikt. Zo werd in de categorie Nationaal de awards voor de beste reclamefolders 2014 uitgereikt aan Lidl en Jan Linders. Klein en Bufker kregen de Beste Folder Awards 2014 toegekend in de categorie Regionaal.

Jan Linders heeft op het aspect van de scherpste aanbiedingen op alle andere aspecten in de categorie Nationaal de hoogste cijfers behaald. De hoogste score werd verkregen bij ‘Bevat producten die ik wil kopen’. Lidl is winnaar geworden in de categorie Nationaal non-food en kreeg de prijs vooral toegekend door de overzichtelijkheid en opbasis van de scherpste aanbiedingen.

In de categorie Regionaal non-food is Klein de winnaar geworden en werd voor het aspect ‘Scherpste aanbiedingen’ gewaardeerd. Ook ‘Bevat producten die ik wil kopen’ was een aspect dat het goed deed bij de consumenten. Bufkes is de winnaar van de categorie Regionaal food en daar scoorde de folder vooral bij de consumenten met betrekking tot de aantrekkelijkheid en gewenste producten.

60 procent ontvangt graag aanbiedingen in folder
Er is een vooronderzoek gehouden en daaruit is naar voren gekomen dat 60 procent van de Nederlandse consumenten het liefst via een folder aanbiedingen ontvangt. Sinds de crisis zijn consumenten extra alert op aanbiedingen. Twee derde van de consumenten heeft naar aanleiding van een aanbieding wel eens een andere supermarkt bezocht. Folders met daarin onderscheidende aanbiedingen zorgen ervoor dat een winkel een nieuwe doelgroep over de streep kan trekken om de winkel te bezoeken.

In de weken voorafgaand aan de toekenning van de prijzen hebben meer dan 60.000 consumenten gestemd op de in hun ogen meest favoriete folder. Er kon een keuze worden gemaakt uit negentig nationale folders en uit negentien regionale folders. DDMA Businessgroep Verspreidingen heeft opdracht gegeven aan het onderzoeksbureau Q&A om het onderzoek naar de Beste Folder 2014 uit te voeren.

Nog altijd zijn reclamefolders zeer gewenst. Elke week ontvangen miljoenen Nederlanders weer een stapel folders in de brievenbus. Een groot deel van de consumenten kijkt er niet naar om, omdat de prijzen van producten online lager zouden liggen. Het is maar de vraag of dat daadwerkelijk zo is.

 

Een consumentenwebsite heeft onderzoek gedaan naar de prijzen in de reclamefolders en in online winkels. Daarbij is er gekeken naar ruim zeshonderd producten die door twaalf elektronicawinkels worden aangeboden. Er werd dus gekeken naar de verschillen tussen de prijzen in de reclamefolders en in de webwinkels. Daaruit is naar voren gekomen, dat in meer dan veertig procent van de gevallen de folderaanbieding goedkoper uitvalt dan de laagste online prijs voor het product. Mediamarkt springt er in dat opzicht bovenuit, want daar werd het meeste voordeel geboden in de folderaanbiedingen, die gemiddeld genomen bijna 7,5 procent lager liggen dan de aanbiedingen in de goedkoopste webshops.

 

In andere gevallen bleek weer dat het online goedkoper was om producten aan te schaffen in vergelijking met de folderprijzen. De consument is het beste uit door te blijven vergelijken, want uiteindelijk kan een combinatie van offline en online winkelen tot een besparing leiden van 14.613 euro voor de 607 vergeleken aanbiedingen in de reclamefolders. Door niet naar de reclamefolders te kijken, kunnen consumenten een leuke aanbieding mislopen. Steeds meer consumenten doen hun aankopen online in verband met de scherpe prijzen. Het onderzoek heeft echter uitgewezen, dat er veel van de elektronicawinkels zijn die in de folders lagere prijzen bieden dan er online te vinden zijn.

 

Kritische blik

Uiteraard kan er met een kritische blik naar het onderzoek worden gekeken, want bij de online prijzen tellen de verzendkosten mee. Daardoor lijkt het alsof een product uit de folder goedkoper is, maar dat hoeft voor de productprijs dus niet te gelden. Overigens is het wel gemakkelijk om online een wasmachine te bestellen, die thuis wordt bezorgd en hoeft men niet naar de winkel toe om een wasmachine mee te nemen of te laten bezorgen, wat ook geld kost. Bovendien kunnen er meerdere online artikelen in één webwinkel worden besteld, waardoor er ook maar één keer verzendkosten in rekening worden gebracht.

 

Folder niet altijd goedkoper

Er kan een sprake zijn van een groot verschil tussen goedkoop en duurkoop, zoals in de categorie van LED televisies is gebleken. Een  tv van Samsung werd online aangeboden voor 1719 euro bij Plasmavisie en werd in een folder van BCC voor de prijs van 1499 euro aangeboden. Dat is toch een groot verschil van 220 euro, waarbij de televisie uit de folder het goedkoopst was. Overigens was een ander model van een Samsung televisie voor de prijs van 1399 euro in de folder van ElectronicPartner te vinden en werd deze voor een prijs van 834,99 euro online bij Pixmania aangeboden. Dat levert ook een groot verschil op van ongeveer 600 euro.

 

De Drie Dwaze Dagen reclamefolders van de Bijenkorf worden altijd goed bekeken. Het daaruit komende voordeel kwam op 8,8 procent terecht. Uit de folder bleek 75% van de producten goedkoper te zijn dan in het online aanbod. Het voordeel van de Drie Dwaze Dagen wordt slechts eenmaal per jaar aangeboden en daarom tellen de resultaten ook niet mee voor de uitkomsten van het onderzoek.

 

De consument heeft voor de derde keer besloten dat de folder van de Kruidvat de best gewaardeerde folder is. Na de Kruidvat staat op plaats nummer twee de folder van de blokker en op nummer drie staat de folder van de Hema. Als het gaat om de supermarkten, vindt de consument de folder van de Albert Heijn de beste. Op nummer twee staat de Lidl. Dit zijn de resultaten over heel 2008.

Verandering in waardering folders
Ondanks dat de Kruidvat voor het derde jaar achtereen is gekozen, is toch de reden dat de folder wordt gewaardeerd veranderd. Deze verandering is te wijten aan de recessie. Zo waardeerden consumenten eerst vooral folders met een goede vormgeving en leuke producten. Inmiddels kijken consumenten vooral waar ze de producten die ze zoeken tegen de beste prijs kunnen vinden. Dit resultaat blijkt tevens uit een onderzoek naar folders tijdens recessie.

Reclamefolder op twee na belangrijkste marketing medium

Verder blijkt dat Nederlanders tegenwoordig het liefst naar folders kijken, in plaats van op zoek te gaan naar aanbiedingen via andere media. Mede hierdoor wordt er een flinke stijging qua reclamebereik van ongeadresseerde brievenbuspost verwacht dit jaar. Zo staat de reclamefolder momenteel op nummer 3 in de top 10 van media. Er wordt verwacht dat in de loop van 2009 de populariteit van folders alleen nog maar verder zal stijgen.

Door recessie meer interesse voor folders

Hoe meer de Nederlander op zijn euro’s zal moeten letten, des te beter zal hij nadenken waaraan hij hem uitgeeft. Bedrijven spelen hierop in en zullen met hun folders steeds meer proberen de aandacht van de klant op zich te vestigen. Tijdens de recessie zullen twee op de vijf Nederlanders de folders aandachtiger lezen.

Jaarlijks wordt er in elk huishouden een gigantische hoeveelheid folders huis aan huis verspreid, maar de huishoudens hebben hier nog steeds geen ergernis over. In totaal worden er per jaar ongeveer 12 miljard reclamefolders ongeadresseerd in de brievenbus bezorgd. Gemiddeld betreft dit rond de dertig folders per brievenbus. Gezamenlijk besteden de adverteerders per jaar rond de 650 miljoen euro aan het laten drukken en verspreiden van reclamefolders. In het jaar 2009 is het totaal aantal folders zelfs verdrievoudigd. Folderverspreiding zit al jaren in de lift

Deze stijging is overigens niet ten koste gegaan van de gretigheid van de huishoudens. Het Bureau Thuis Binnen Bereik heeft namelijk een onderzoek gehouden dat er juist meer folders worden gelezen als er meer folders door de brievenbus komen. Slechts vijftien procent van de ondervraagde Nederlanders wil geen enkele folder lezen. Een gemiddeld huishouden leest echter elke week tien folders, waar een half uur tijd voor uitgetrokken wordt.

Een hoogleraar van de Universiteit van Amsterdam, de heer Fred Bonner, heeft laten weten dat de reclamefolders een hogere activerende waarde opleveren in vergelijking met andere media. Het GfK Panelservices Benelux heeft onderzocht dat reclamefolders een voorname rol spelen in de periode van oriëntatie door de consumenten. Het aandeel dat de folders hier in hebben is vastgesteld op 42 procent.

Tijdens het EK heeft Netwerk VSP voor de eerste verspreiding van het themacouponblad gezorgd en daarmee hebben de deelnemende retailers geweldige resultaten behaald. Het EK couponblad werd door de consumenten massaal gebruikt en in totaal zijn er ruim 23.000 coupons gebruikt. De oplage bedroeg anderhalf miljoen couponvellen en dat heeft dus tot een conversie geleid van ongeveer anderhalf procent. Een aantal van de retailers die eraan hebben deelgenomen, waren zo tevreden dat zij met het volgende couponblad met het thema Zomer ook hebben meegedaan.

 

Couponblad met zomerthema

In week 28 viel er weer een oplage van anderhalf miljoen stuks met twaalf zomercoupons in de brievenbussen van gezinnen met minderjarige kinderen. Een van de coupons gaf dertig procent korting op een verblijf in een stacaravan aan de kust van België en een andere coupon leverde 5 euro korting op bij bestellingen via Thuisbezorgd.nl. Andere coupons hadden betrekking op voordeel bij onder meer Center Pars, Bakker Bart, Yves Rochers, Wunderland, Zalando, Bol.com, Pixum. Stedentrips.nl en the Amsterdam Dungeon.

 

Online coupons

In de maand oktober zal het Netwerk VSP opnieuw een couponblad verspreiden met herfst als thema. Het herfst couponblad is ook online te vinden, waarbij de de click trough methode gehanteerd wordt. Dat betekent dat een consument het couponblad online kan zien en vervolgens meteen kan worden doorgeleid naar de website van de aanbieder van de betreffende coupon, waar het product online kan worden aangeschaft.