Blog Archives

Daling mediabestedingen 2009, behalve voor huis aan huis verspreiden

In het eerste half jaar van 2009 zijn de bruto mediabestedingen met maar liefst 5,6 procent gedaald ten opzichte van de eerste 6 maanden in 2008. In totaal is er aan mediabestedingen in de eerste helft van het jaar 2,73 miljard euro uitgegeven zoals is gebleken uit de resultaten van het onderzoeksbureau Nielsen.

Huis aan huis verspreiden folders in de lift
Afgezien van de folders, die een stijging kenden van 1,6 procent is er voor alle andere mediagerichte bestedingen sprake van een daling. De printmedia kregen bijvoorbeeld te maken met een daling van 11,4 procent en de publiekstijdschriften kregen te kampen met een daling van 18,2 procent dat in geld vertaald toch al gauw zo’n 164 miljoen euro bedraagt. Bij de vaktijdschriften was er sprake van een daling van 16,5 procent van 92 miljoen euro. De dagbladen zagen een daling van 7,4 procent over het eerste half jaar, waar het eerste kwartaal nog een daling kende van 9 procent. Het blad de Dag dat in 2008 nog werd uitgegeven is mede oorzaak van deze daling. Nieuwsbladen werden geconfronteerd met een daling van 16,4 procent en de zogenaamde Sponsored Magazines kenden een daling van 3,2 procent.

Radio en Tv

Televisie als onderdeel van de audiovisuele media zag een daling van 3 procent en voor wat betreft de bruto mediabestedingen voor de radio was er een teruggang te zien van 8,5 procent. De bioscoop kwam er met een lichte daling van 0,1 procent nog redelijk goed van af. De audio visuele media kreeg over de totale sector een gemiddelde daling van 3,8 procent te verwerken.

Marktaandelen audio visuele media

De daling heeft echter geen invloed gehad op het marktaandeel van de televisie, want dit aandeel steeg naar 51,2 procent. Ook de sectie folders zag kans het marktaandeel te vergroten met een bescheiden 0,7 procent tot 10 procent. Bij de radio was er wel sprake van een minder groot marktaandeel dat een afname kende van 0,3 procent tot 8,9 procent. Het marktaandeel van publiekstijdschriften binnen printmedia zakte met 0,9 procent tot 6 procent. Bij vaktijdschriften daalde het marktaandeel tot 3,4 procent. Het marktaandeel van de dagbladen ging naar 15 procent. Voor Sponsored Magazines, Nieuwsbladen en de bioscoop bleven de marktaandelen gelijk.

350.000 uren worden door consumenten besteed aan online reclamefolders

Er is een onafhankelijk onderzoek uitgevoerd, waaruit is gebleken dat de consument in Nederland op jaarbasis gemiddeld 38 uren besteedt aan het doornemen van reclamefolders in een papieren versie. In het huidige digitale tijdperk zijn papieren versies van de folder ook digitaal beschikbaar en er is dan ook een duidelijke trend waarneembaar, waarbij het digitaal folders lezen een grote toevlucht heeft genomen. De online beschikbare leesgegevens worden door Reclamefolder.nl inzichtelijk gemaakt.

Tijdsbesteding aan digitale folders lezen

Elke week leest de consument gedurende een periode van gemiddeld zes minuten folders die op de website Reclamefolders.nl worden aangeboden en in de Reclamefolder app verschijnen. De totale tijd die de consument gemiddeld per keer doorbrengt op een van de genoemde online platforms bedraagt elf minuten per keer.

De consumenten brengen deze tijd onder meer door op het te zoeken, de folders door te bladeren op wat in te vullen op het prikbord dat betrekking heeft op door hen gewenste producten, waarbij persoonlijke voorkeuren dus kunnen worden opgegeven.

In de maand september van 2013 zijn de consumenten in Nederland gezamenlijk meer dan 350.000 uren op een van de online platformen actief geweest. Dat zijn uiteraard uitstekende cijfers voor het platform dat online folders presenteert.

Het ligt in de lijn der verwachting dat de gemiddelde tijdsbesteding aan het lezen van folders en het doorbladeren van het totale aantal folders zal blijven groeien. In de maand oktober zijn er door het platform al ruim 15 miljoenen raadplegingen van folders geregistreerd. Het aantal consumenten dat de app van Reclamefolders al heeft gedownload loopt al in de richting van een miljoen downloads, want de grens van negenhonderdduizend is al gepasseerd. De stijging leidt ertoe dat de retailers op deze manier een grote bereik kennen dan met hun reclamefolder.

Inzicht krijgen in het leesgedrag

De directeur van Reclamefolder.nl, Robin Streng, heeft laten weten dat als een retailer het besluit neemt om de papieren versie van de folder ook digitaal te plaatsen op het platform van Reclamefolder,nl, dat er meer inzicht kan worden verkregen in het leesgedrag van de consument.

Er kan dan ook antwoord worden gegeven op verschillende vragen, zoals wat de tijdsbesteding is die de consument gemiddeld aan het lezen van een folder besteedt. Ook wordt er inzicht verkregen tot welke pagina een folder wordt doorgebladerd of dat deze helemaal wordt doorgenomen door de consument.

Al deze gegevens zijn een belangrijke bron van informatie voor de retailers om op basis daarvan bepaalde keuzes te maken die betrekking hebben op de folder. Er zijn dan ook meerdere voordelen te noemen voor de retailer. Zo zijn de cijfers gebaseerd op het daadwerkelijke leesgedrag van folders door de consument, die oprecht interesse heeft in de betreffende reclamefolder.

Het verkrijgen van inzicht in het leesgedrag is een waardevol instrument voor de retailers, omdat op basis daarvan de inhoud van een volgende folder bijvoorbeeld kan worden aangepast. Verder bieden de cijfers inzicht in datgene wat door de consument bij het lezen van de reclamefolder belangrijk wordt gevonden.

Verdubbeling tabletgebruik voor digitale folders

Consumenten in Nederland lezen massaal folders op digitale wijze, waarbij het gebruik van de smartphone en tablet populair zijn. Er zijn in Nederland ruim drie miljoen consumenten die tot 175 procent vaker gebruikmaken van een tablet of smartphone om op de hoogte te komen van de speciale aanbiedingen, voordelen en koopjes die door retailers zijn aangekondigd.

Consumenten op jacht naar koopjes en voordelen

Het economische sentiment zit niet mee en dat leidt ertoe dat een groot aantal consumenten in Nederland op jacht gaat naar koopjes, aanbiedingen en andere voordelen. De grootste maker van digitale folders in Nederland is Publitas en dit bedrijf ziet de cijfers van consumenten die op digitale wijze de folder lezen via de smartphone of tablet sterk groeien.

Het Amsterdams Publitas heeft bij monde van Guillermo Sanchez laten weten dat digitale folders voor retailers een belangrijk kanaal vormen. Publitas verzorgt onder meer de digitalisering van folders van verschillende bekende ketens, zoals Blokker Holding, A.S. Watson Group en Metro Cash & Carry.

Bij de digitalisering van folders betreft negentig procent een gekopieerde versie van de papieren folder en tien procent wordt uitsluitend in digitale vorm gemaakt. De tien procent van de digitale folders die exclusief online verschijnen, zijn onder meer gericht op speciale acties. Ook indien het geografisch bereik te beperkt is om papieren folders te verspreiden kan er een exclusieve digitale versie worden gemaakt.

Toename bezoekers digitale folders op smartphone en tablet

Het gebruik van folders op smartphones en tablets is onderzocht en uit de cijfers van het derde kwartaal is gebleken dat er elke maand ongeveer 700.000 consumenten gebruikmaken van de digitale folder op de smartphone. Dat komt ongeveer neer op veertien procent van het totaal en is in vergelijking met vorig jaar zelfs 160 procent meer.

Het gemiddeld aantal bezoekers per maand dat de folders op een tablet bekijkt bestaat uit 1,1 miljoen bezoekers. Dat komt neer op 22 procent van het totaal en is een toename van 175 procent ten opzichte van het jaar ervoor. Een percentage van zestig procent van de groep consumenten in Nederland bekijkt de folder digitaal via het vaste web, maar daarbij is er wel sprake van een daling van 26 procent.

Marktaandeel van zestig procent op digitale foldermarkt

Op de digitale foldermarkt heeft Publitas een groot aandeel met zestig procent van de markt. Er wordt gebruik gemaakte van technologieën die zorgen voor een snelle omzetting van de papieren folder naar een digitale versie.

Er zal een kwartaalmonitor door het bedrijf geïntroduceerd worden, waarbij de ontwikkeling over de tijd heen kan worden gezien. Daar wordt bovendien een kwalitatieve component aan toegevoegd door een marktonderzoeksbureau in te schakelen. Daaruit komt belangrijke informatie naar voren, zoals door wie de folders worden gelezen, maar ook op welk moment en op welke wijze.

Publitas is bezig om de dienstverlening een internationaal karakter te geven en een grote partner die daarin genoemd wordt om de internationale uitrol te verwezenlijken is Metro Cash & Carry, dat de sporen in het buitenland al heeft verdiend.

250.000ste download van Folders.nl app

De Folders.nl app is gratis te downloaden en dat is vanaf de lancering in de maand november van het vorig jaar dan ook al 250.000 keer gedaan. Binnen een periode van drie weken werd de gratis app al honderdduizend keer gedownload door gebruikers van een smartphone of tablet. Dat aantal is nu dus meer dan verdubbeld. De app van Folders.nl geeft de gebruikers toegang tot de reclamefolders en kan gedownload worden op iOS en Android toestellen. Gebruikers schijnen vooral in de avond vaak gebruik te maken van de app en dat stemt overeen met het tijdstip waarop de fysieke folder het meest wordt gelezen.

App Folders.nl

De applicatie Folders.nl biedt gebruikers de mogelijkheid om Nederlandse reclamefolders op de tablet of de smartphone in te zien. Via de website folders.nl en de app worden er elke maand 1,2 miljoen folders ingezien. De applicatie is verantwoordelijk voor een groot deel van het totaal aantal keren dat een folder wordt bekeken. Koopjesjagers kunnen via de app een zoekwoord ingeven, zoals een winkel of een product en kunnen daarmee relevante aanbiedingen vinden. Indien de aanbieding in de folder aantrekkelijk is, dan kan deze apart vastgelegd worden in een online boodschappenlijst. Visueel ingestelde gebruikers hebben de mogelijkheid om de reclame aanbieding uit de folder te knippen en het product virtueel in het boodschappenlijstje te plaatsen. Overigens kunnen er ook producten worden toegevoegd aan het lijst, die niet specifiek in de aanbieding hoeven te zijn.

Alle nieuwe folders bij elkaar

Onder vrouwen met een leeftijd tussen de 35 en de 54 jaar is de app Folders.nl het meest populair en dan vooral op de tablets. Nog net geen twee derde van de iOS folderviews zijn afkomstig van de iPad. De app is ook prima te gebruiken tijdens het shoppen, waarbij zelfs de kortste route naar de winkel wordt gewezen. Uit cijfers blijkt echter dat de folder het liefst om 21.00 uur in de avond wordt bekeken. Ook opvallens is dat de radiofunctie en het spelen van een game een geliefde bezigheid zijn, die tot de nevenfuncties van de applicatie behoren. De applicatie speelt dus zeker in op de wens om op een ontspannen moment van de dag met een tablet op de bank de reclamefolders door te nemen om te zoeken naar leuke koopjes. Er worden elke week ongeveer negentig nieuwe folders online beschikbaar gesteld, waarbij de folders van supermarkten en drogisterijen het meest populair zijn. Op de gewone website werd de folder van de bekende drogisterij bijna negentienduizend keer bekeken en op de app betrof dat een aantal van 34.000 keer. Per folder bedraagt de gemiddelde kijktijd tussen de twee en drie minuten.

Netwerk VSP en Folders.nl

Folders.nl is onderdeel van Netwerk VSP en een populair digitaal folderplatform. Netwerk VSP zorgt als dochter van PostNL jaarlijks voor een verspreiding van 7 miljard huis-aan-huis folders in het land en is daarmee markleider in de huis-aan-huis verspreiding van reclamefolders. Verder heeft Netwerk VSP een adviseren functie voor bedrijven om de huis-aan-huis communicatie optimaal te benutten. Een van de online diensten is Folders.nl, die in 2011 in de zomer is gelanceerd net als de app die in november vorig jaar volgde. Netwerk VSP maakt het dus ook mogelijk om consumenten folders online te laten bekijken.

Tijdens televisie kijken leest 39 procent van de consumenten reclamefolders

Consumenten gebruiken tijdens het televisie kijken de smartphone en de laptop steeds vaker. Het SKO onderzoek heeft uitgewezen dat meer dan vijftig procent van de bezitters van een computer tegelijk op de computer zit en televisie kijkt. Dat percentage is met 63% nog hoger voor de gebruikers van een smartphone of tablet.

Folders lezen en televisie kijken

Uit het onderzoek is gebleken dat ruim zeventig procent van de deelnemers aan het internetten is tijdens het televisie kijken. Televisie kijken gecombineerd met actief zijn op social media geldt voor 41% en het folders bekijken en naar de televisie kijken geldt voor 39% van de respondenten.

De resultaten zijn vooral voor jongeren in de leeftijd van 18 tot en met 24 jaar opmerkelijk te noemen. Van deze groep vindt vijf procent het belangrijkste scherm het televisiescherm. De smartphone is veruit favoriet met 59% en die wordt gevolgd door de laptop met 38%.

Televisie minder belangrijk

Het Media en Adviesbureau Stroom heeft in samenwerking met het panelbureau Noviodata naar aanleiding van het onderzoek van SKO een grootschalig consumentenonderzoek uitgevoerd. Daarin werd onderzocht of in het huishouden de televisie nog als het belangrijkste scherm werd gezien of dat andere apparatuur, zoals een smartphone, tablet op laptop de belangrijkste positie heeft ingenomen.

Consumenten geven nog geen voorkeur aan online reclamefolders

De consumenten in Nederland maken graag gebruik van acties, zoals kortingen, aanbiedingen en coupons. Dat is nog meer duidelijk in tijden van crisis, zoals onder meer is af te leiden uit de vijfhonderdduizendste download van de app Reclamefolder.nl. Deze app is enorm populair onder de consumenten, die op de tablet of een smartphone geïnstalleerd kan worden. Niemand hoeft met deze app nog een aanbieding te missen. In november werd de grens van vierhonderdduizend al gepasseerd en amper twee maanden laten is de grens van een half miljoen al voorbij gegaan. Reclamefolder.nl BV uit Nieuwegein heeft het doorbreken van de magische grens via een persbericht naar buiten gebracht.

De reden waarom de app Reclamefolder.nl zo populair is, wordt veroorzaakt door de eenvoudig. Bij de ontwikkeling is men uitgegaan van de wens van de consument. Bovendien is de app gratis en gemakkelijk in het gebruik.

Reclamefolder.nl verzamelt elke dag nieuwe aanbiedingen van de winkels en bedrijven in de omgeving, variërend van de lokale supermarkt tot Blokker. De consument kan de app gebruiken door folders te selecteren en als er een nieuwe folder is uitgebracht, dan kan de gebruikers van de app daarvan een bericht ontvangen. Ook handig is het dat een groot aantal van de artikelen via de app online besteld kunnen worden in de betreffende webwinkel.

Het platform van Reclamewinkel.nl kent maandelijks meer dan anderhalf miljoen gebruikers, die gezamenlijk meer dan 7,7 miljoen keer een van de folders raadplegen. De app Reclamefolder.nl is zowel beschikbaar in de App Store van Apple als in de Google Play Store.