Blog Archives

Meer dan miljoen folders worden per maand online bekeken

Elke maand lezen Nederlanders online meer dan een miljoen folders. De best gelezen folders zijn onder meer die van Leen Bakker, Kruidvat en Gamma en dat maakt Folders.nl tot een van de populairste folderplatforms van het land. Via de website en de app worden er elke maand weer ruime 1 miljoen folders gelezen en doorgebladerd. De app geniet een ongekende populariteit en is al vaker dan tweehonderdduizend keer gedownload. Vanaf de maand juni is de app niet alleen meer beschikbaar voor iOS toestellen, maar ook voor Android tablets en smartphones. Gebruikers van de app lezen per keer gemiddeld 2,3 folders.

Populariteit online folders

InSites Consulting is een onderzoeksbureau en heeft onderzoek gedaan naar de potentie van geprinte folders naast online folders. De online folder wordt volgens de respondenten als een extra voordeel gezien, omdat deze namelijk bekeken kan worden op een door hen zelf bepaald moment.

Het onderzoeksbureau Team Vier heeft daarnaast aangetoond dat consumenten de offline folder anders gebruiken dan de online folder. De fysieke folders worden vooral gebruikt om inspiratie op te doen en om een moment te ontspannen tijdens het lezen. De online folder wordt verder ook gebruikt voor het verkrijgen van aanvullende informatie. Het is bijvoorbeeld mogelijk om via de digitale folder op de website van de aanbieder terecht te komen en daar een product aan te schaffen. Overigens hebben mobiele folders ten opzichte van de online variant een sterkere band met offline, omdat deze namelijk in de winkel gebruikt kunnen worden.

Online is het mogelijk om de consument te laten zoeken naar onder meer folders, winkels en producten via de website folders.nl. Ook kunnen bezoekers de favoriete folders bewaren op een overzichtelijke wijze en kunnen aanbiedingen bijvoorbeeld digitaal geknipt en gedeeld worden. Het is ook mogelijk om wekelijks via –email op de hoogte te blijven van aanbiedingen.

Initiatief

Folders.nl is ontstaan op initiatief van PostNL en Netwerk VSP. Het laatstgenoemde bedrijf bezorgt elk jaar meer dan zeven miljard folders huis-aan-huis in Nederland. Netwerk VSP is daarmee de marktleider in het verspreiden van huis-aan-huis reclamedrukwerk. Het bedrijf geeft daarbij advies aan klanten over de manier om de communicatie zo efficiënt mogelijk in kunnen zetten en biedt daarbij online diensten en datadiensten aan. Overigens is Netwerk VSP een dochteronderneming van PostNL met 550 personeelsleden en biedt het bedrijf werk aan 22.000 bezorgers van folders.

Aldi als prijsvechter, succes door wekelijkse folderverspreiding

De Aldi gaat de strijd aan. Sinds lange tijd zijn andere bekende supermarkten volop in het nieuws geweest, maar nu is het weer tijd voor de Aldi, om te laten zien wat het waard is. Om die reden komt de Aldi met nog lagere prijzen, een teken dat de oorlog tussen supermarkten nog lang niet ten einde is.Aldi boekt vooral succes door de wekelijkse landelijke folderverspreiding

Hoe begon het met de concurrenten? De Albert Heijn deelde mee dat er 50 producten in de 1 + 1 aanbiedingen terecht kwamen en de C1000 ging stunten door in totaal 100 producten voor 1 euro aan te bieden. Ook de Jumbo mengde zich in de strijd door aan te kondigen Super de Boer over te willen nemen en Dirk van den Broek probeert al lange tijd duidelijk te maken dat zij toch echt de goedkoopste zijn.

De Aldi komt nu ook met een boodschap. Het kan namelijk allemaal nog goedkoper. De vraag die hierbij opdoemt, is of de prijsvergelijkingen van enige tijd terug dan nog wel op hun waarde kunnen worden geschat. Er zijn veel supermarkten, waaronder AH, gestart met het vergelijken van hun eigen prijzen met die van de Aldi.

Met dank aan de gemaakte prijsvergelijkingen heeft Aldi zich nu weer op de kaart gezet als zijnde de goedkoopste supermarkt. De Aldi keten is nog altijd een doorslaand succes. Karl en Theo Albrecht, de oprichters van de Aldi, behoren op dit moment tot de rijkste mannen van Duitsland en dat is zeker niet onaardig gedaan voor een winkelketen, die geldt als discounter. Hier blijkt dan ook uit dat door op de kleintjes te letten het meeste geld bespaard kan worden.

Consument vindt reclamefolder het meest aantrekkelijk als reclamemateriaal

Consumenten vinden reclame via email misleidend, maar wel tijdsbesparend. De consumenten vinden van alle reclames de reclamefolder het aantrekkelijkst en postreclame wordt beschouwd als een van de meest innovatieve media. De consumenten stellen reclame via de telefoon in elk geval niet op prijs. Telemarketing wekt vooral irritatie en ergernis op.

Dit is namelijk gebleken uit het onderzoek, dat is uitgevoerd door Wegener DM onder 22.000 deelnemers, die hebben meegedaan aan de Grote Consumenten Enquete. Het onderzoek richtte zich hierbij vooral op de waardering van directe marketing en de houding ten aanzien van de diverse reclamekanalen. Uit het onderzoek is gebleken dat er zeven DM groepen consumenten kunnen worden onderscheiden. De actieve consument vindt het bijvoorbeeld prettig om rechtstreeks te worden benaderd.

De actiegevoelige consument wordt beïnvloed door de mogelijkheid om prijzen te winnen. De geïnteresseerde consument staat open voor reclame, maar heeft daarbij een passieve houding. De nonchalante consument heeft geen specifieke voorkeuren. De impulsieve consument koopt vooral in opwellingen zonder informatie. Dan zijn re nog de traditionele consument en de kritische consument, waarvan de laatste categorie de grootste groep consumenten is.

Een historische hoogte is bereikt ten aanzien van de respons reclamefolders

De folder was er als eerste, is er nog altijd en zal ook nog lang blijven. Het is uit onderzoek gebleken dat de folder nog altijd populair is. Het onderzoek ‘Thuis binnen Bereik’ wordt jaarlijks uitgevoerd door de DDMA Businessgroep Verspreidingen en verricht ten aanzien van de ongeadresseerde brievenbusreclame.

De helft van alle bezorgde folders wordt door de ontvangers ervan gelezen en driekwart van de lezers vindt het een positief reclamemiddel. De folder is bovendien een geweldig actiemiddel waarvan de respons op 27 procent is gesteld op de gemeten reclamefolders.

Het bereik is hoog
In meer dan driekwart van de huishoudens, die niet over een brievenbussticker beschikken, wordt de folder door minstens twee personen gelezen. Vrouwen zijn degene die de folder meer dan gemiddeld waarderen, want maar liefst driekwart van hen zou de folder missen als deze niet ontvangen zou worden. Mannen geven de folder een rapportcijfer van 7,1 waar vrouwen een rapportcijfer van 7,5 geven.

Actiemiddel
De folder is nog altijd bij uitstek geschikt als een actiemiddel. Veertig procent van de deelnemers aan het onderzoek lezen de folder om op de hoogte te komen van speciale aanbiedingen. Twintig procent van de respondenten heeft aangegeven de folder ter ontspanning te lezen. In 2009 heeft 27 procent van de consumenten actie ondernomen naar aanleiding van de reclamefolders, waarbij de acties varieerden van het aanvragen van informatie tot het kopen van een product. Het percentage dat daadwerkelijk een product ging kopen is met zeventien procent gestegen ten aanzien van voorgaande jaren.

Verschillende branches
De trouwste aanhangers van het reclamemiddel folder zijn te vinden onder de retailers. Tweederde van het aanbod komt voor rekening van zeven verschillende branches. In de brievenbus komen vooral folders van voedingsmiddelen, meubelen, supermarkten, drogisterijen, kleding en warenhuizen. De folders leggen hen in elk geval geen windeieren, hetgeen bevestigd werd tijdens de uitreiking van de publieksprijs voor de folder, de Gouden Deurmat. Bij de consument waren vooral de folders van Kruidvat populair net als de folders van Blokker en van de Gamma.

Folders beleven gouden tijden

folders Zolang de recessie aanhoudt, kunnen de Nederlanders alleen nog maar meer folders in de brievenbus verwachten. Uit het onderzoek naar folders van Frank Quix (verbonden aan de leerstoel detailhandelsmarketing van de UVA) blijkt dat het voor bedrijven in deze moeilijke tijd verstandig is om de consument veel folders en brievenbusreclame te sturen. Hij vertelt dat folders bijna net zo goed werken als tv commercials. Daar staat tegenover dat folders een stuk goedkoper zijn. Als een bedrijf wil bezuinigen, adviseert hij het bedrijf reclame te maken via brievenbusreclame.

Folders beter gewaardeert dan tv reclame

Nederlanders kijken ieder jaar meer dan 1100 televisie. Ze besteden nog geen 50 uur per jaar aan het lezen van reclamefolders. Maar daar staat tegenover dat folders voor 100% uit reclame bestaan en televisieprogramma’s niet. Zo’n 7 procent van de zendtijd op televisie bestaat uit commercials. Daar komt nog bij dat de consumenten weg kunnen zappen. Ook vinden consumenten brievenbusreclame vaak ontspannend en leuk om te lezen. Volgens Frank Quix vindt een kwart van de Nederlanders tv reclame leuk, maar bijna de helft vindt tv reclame irritant. Folders worden door een derde van de bevolking leuk geworden; slechts 1 op de 10 Nederlanders heeft een hekel aan folders.

Folders scoren veel beter dan internet reclame

Het blijkt dat internetreclame het slechtst scoort. Meer dan de helft van de Nederlanders vindt deze vorm van reclame irritant, terwijl mensen onpartijdig tegenover reclame in kranten staan. De onderzoeker Frank Quix was speciaal op de ‘nationale dag van de brievenbusreclame’ om zijn uitkomsten over het onderzoek naar de folders te presenteren. Hij vermeld er wel bij, dat de goede score van de folders daar weinig mee te maken heeft. Hij stelt: ‘Ook als ze slecht uit het onderzoek naar voren waren gekomen, had ik het gemeld.’

Op kerstdag minste interesse in folderaanbiedingen

Consumenten zijn in Nederland 364 dagen per jaar bezig met het lezen van folders om op de hoogte te komen van de aanbiedingen en dat is net geen heel kalenderjaar. De dag dat er het minste activiteit is op het grootste online reclamefolderplatform van het land is de eerste kerstdag. Op die dag wordt de helft minder activiteit gemeten. De resultaten van het online folderplatform Reclamefolder.nl wordt al meerdere jaren bijgehouden en vanaf het begin van de meting is er een app gelanceerd. In 2011 was de afname van activiteit op eerste kerstdag groter dan in het jaar 2012 en voor 2013 wordt op eerste kerstdag verwacht dat de afname van activiteit eveneens minder wordt.

De afname van de daling van het aantal folders dat online gelezen wordt op de eerste dag dat kerst gevierd wordt, komt onder meer doordat het aantal gebruikers is gegroeid. De miljoenste download van de app van de Reclamefolder is onlangs vastgesteld en het aantal stond rond kerst in 2012 nog op een half miljoen.

Op de tweede dag dat kerst gevierd wordt, lijkt er sprake te zijn van een gewone dag in het jaar. De resultaten zijn dan vrijwel gelijk als aan de overige dagen van het jaar, waarop het platform wordt bezocht. Dat kan eventueel verklaard worden doordat veel winkels hun deuren opendoen op tweede kerstdag. Overigens kunnen de folders op eerste kerstdag wellicht ook meer in trek komen, nu een aantal supermarkten op deze dag geopend zullen zijn.